2020年04月15日
庚子年三月廿三
宜：讀月半、早睡早起
忌：熬夜、不讀報
炸雞也有5G了？麥當勞B站雲發佈“黑科技”炸雞
4月15日，麥當勞在B站開啟“24小時不間斷真香直播”發佈新品“5G炸雞”，直播間中不僅有主持人為大家介紹這款“黑科技”炸雞，還請到了麥當勞中國首席執行官張佳茵和up主來現場試吃，這也是張佳茵的首次“直播帶貨”。直播現場和微信小程序同步聯動發放新品免費券，為了預熱麥當勞在上個星期就將B站簡介改為了：一個4月15日會送百萬免費券的神秘賬號。這種直播發券的操作顯然激起了網友們的熱情，胖鯨在直播間看到了瘋狂的彈幕刷屏和互動。
（圖片來源：麥當勞B站直播間）
（圖片來源：麥當勞官方微信公眾號）
麥當勞這次出新動作如此之大，可能是為了突出這款產品的“勁爆”，胖鯨瞭解到，這款炸雞之所以叫5G，是因為這款炸雞集合了多汁技、鮮嫩技、入味技、香脆技及大塊技5種“特技”，胖鯨瞭解到，麥當勞為迎合顧客的口味，麥當勞採用“盲證法”，在超過600位顧客試吃之後，這款黑科技炸雞配方才從20餘種配方中脫穎而出。可能顧客的選擇也是麥當勞如此自信的原因吧。
4月15日這場24小時不間斷直播中，除了新品試吃和免費券，麥當勞還會拋出怎樣的新點子和黑科技呢？麥當勞這種微信小程序和B站同步宣傳又會收穫怎樣的效果呢？
小破站發力啦！B站集中實力補短板
B站在2019年釋放出“破圈”信號後，一直在商業化和完善自身平臺方面努力。B站不僅將企業發展部進行分拆，並分別成立了戰略發展部與戰略投資部，還招募了包括原大鵝文化CEO王宇陽和原大鵝文化COO王智在內的三名大將負責商業化和直播業務。
據胖鯨瞭解，作為內容型社區平臺，B站依然在拓展內容方面的資源，包括與索尼合作和批量購買大量國內外IP劇集。並且，B站正在開發對標“剪映”的視頻剪輯工具，避免因為剪輯工具限制導致優質內容流向其他平臺。除內容外，B站在商業化方面也格外積極，如今，阿里系和騰訊旗下公司都在B站開通了官方賬號並且積極互動。麥當勞這次新品發佈會也選在了B站進行直播。為適應B站年輕化的風格，各個企業都開始了鬼畜和自黑風格的視頻推廣。
如此積極的B站能否成功走出一條獨特的商業化道路呢？面對競爭激烈的短視頻市場，B站能否穩住“中國Youtube”的地位呢？
搶佔復甦經濟，京東到家推出5週年活動
4月5日至4月16日期間，京東到家415五週年慶將正式開啟，在此期間，京東聯合沃爾瑪、永輝、華潤萬家等眾多商家，以及伊利、蒙牛、聯合利華、百事食品等知名品牌，發放了總面值為2.5億元的消費券，藉此活動打造消費回暖。
據胖鯨瞭解，京東到家5週年的活動成果還算不錯。5日至12日，平臺銷售額同比增長130%;三四線城市消費金額同比去年增長6. 2 倍;手機銷售額環比 1 月增長3. 4 倍; 4 月 5 日、 4 月 11 日兩場直播累計銷售額近 200 萬元，累計觀看人次近 50 萬。4月15日上午9:30開始，京東到家繼續全品類直播。相對於淘寶直播以美妝護膚和服裝為主的直播，京東到家的直播間更加生活化，主打全品類和下沉市場。如今，京東到家已經覆蓋超過700個縣區市。在各個平臺全都開啟了“直播帶貨”的時代，京東到家將用下沉市場優勢交出一份怎樣的答卷呢？
嘉賓雲連線+綠幕虛擬置景，聖羅蘭解鎖品牌綜藝新玩法
4月10日，天貓首檔高奢品牌美妝雲綜藝“YSL紅唇啵普”大咖秀收官。胖鯨瞭解到，聖羅蘭舉辦這次綜藝主要是為了宣傳全新YSL紅唇啵普膠囊系列。在節目中，不只有明星白鹿和林彥俊現場大膽試妝，還雲連線了火箭少女吳宣儀和傅菁，同時，聖羅蘭還首次將綠幕影像虛擬置景應用在了美妝綜藝中。
別人為品牌發佈開直播，聖羅蘭為品牌發佈開了綜藝，既滿足了明星們的粉絲，也讓觀眾看到了新品的效果。不知道相與相對更加“親民”的直播相比，觀眾會不會更喜歡這種大牌雲集的綜藝發佈形式呢？未來品牌們還會解鎖哪些發佈“新姿勢”呢？
（圖片來源：聖羅蘭官方微博）
春雷計劃：淘寶特價版拯救外貿活動開啟
4月14日，為給因疫情備受打擊的外貿行業帶來轉機，淘寶推出支持外貿工廠轉內銷的十項措施：將歡迎外貿工廠“0門檻”入駐，並給予10億量級的流量支持，給外貿工廠打開更大內銷空間。該計劃也是阿里巴巴春雷計劃的一部分。淘寶特價版將上線外貿工廠銷售專區，每月針對產業帶工廠組織專場大促，預計將為外貿商家帶來10億量級的精準流量。
陽獅集團亞太區新任命：兩位高管來自中國
4月14日，陽獅集團宣佈亞太區三位高管的晉升和任命。陽獅集團大中華區首席智能官彭曼妮（Sapna Nemani）將升任陽獅集團亞太區新設立的首席產品與方案官。她將領導開發新產品與解決方案以及數據先導的智能計劃。彭曼妮將任星傳媒體（Starcom）中國首席執行官。星傳媒體中國CEO黃卿燕（Wee Ching Ian）將升任博睿傳播（PMX）亞太區首席執行官，負責為客戶拓展區域媒介合作和投資實踐。
漢堡王淪陷了？新西蘭漢堡王母公司陷破產接管
4月14日，由於新冠疫情的影響，新西蘭漢堡王母公司Tango Finance Limited，Tango New Zealand Limited和Antares New Zealand Holdings Limited申請破產接管，資產管理公司KordaMentha的Grant Graham和Brendon Gibson被任命為管理人。管理人目前在尋求供應商和房東的支持，力求在封鎖解除後能讓新西蘭漢堡王重新啟動業務。漢堡王這次能不能順利度過難關呢？
妖怪要出聯名了！天貓森馬聯名出山海經國潮新品
近日，森馬聯合天貓青年實驗室打造山海經聯名系列，並在天貓進行首發，命名為“穿越山海”，將山海經元素加入服飾中，致力打造國潮新風向。
（圖片來源：森馬天貓旗艦店）
不止於數字：ICY聯合XCOMMONS打造沉浸式虛擬現實時裝週
近日，ICY 全球設計師平臺宣佈將攜手 XCOMMONS和三位中國獨⽴設計師打造“平⾏現實 共創未知”的沉浸式數字時裝週，將物理空間數字化，賦予時裝展示⽆限延伸的可能性。觀眾可以在 17 日進⼊虛擬秀場觀看。
（圖片來源：ICY官方微信公眾號）
食品不安分：曼妥思聯合悅詩風吟跨界出粉餅
4月1日至31一日，曼妥思和悅詩風吟聯名款人氣控油礦物質散粉在日本發售，售價為750日元。散粉不止在包裝上採用了曼妥思的設計，還在原有經典散粉的基礎上增加了薄荷、檸檬、櫻桃、哈密瓜、水蜜桃、葡萄6款新“口味”。
（圖片來源：悅詩風吟官方微博）
夏天特色？熊貓精釀發佈氣泡水
4月9日，熊貓精釀發佈無糖、低卡、低酒精度硬蘇打“chill”，這也是國內首款無糖低卡蘇打。第一批chill在上海盒馬線上線下同步首發。
（圖片來源：熊貓精釀官方微博）
星巴克也做唇膏了？韓國積木唇膏大火
近日，韓國彩妝品牌Stone Brick和韓國星巴克聯名推出了2款唇膏和1款無色潤「積木唇膏」，產品中包含了唇膏及單色眼影,另外還附上櫻花裝飾品及星巴克迷你外帶杯裝飾品，值得一提的是這些彩妝外殼都採用了樂高積木的樣式，用戶可以自由組合。每一組可以選一個唇膏、一個眼影,搭配櫻花裝飾小物及小積木，售價23800韓元。
（圖片來源：Stone Brick官網）
當年輕人開始保溫杯裡泡枸杞：網易嚴選推“熬夜茶”
近日，網易嚴選推出首款國潮風設計“夜與茶”，也稱熬夜茶。瞄準加班、熬夜、備考場景場景。目前產品已在電商旗艦店上架，售價12袋/盒/128元。
（圖片來源：網易嚴選）
九陽豆漿：豆漿品牌做豆奶
4月10日，九陽豆漿發佈即飲豆奶產品“嗨，磨豆匠”，胖鯨瞭解到，九陽豆漿有意發展餐飲外賣服務。
（圖片來源：九陽豆漿官方微博）
歐樂B攜手易烊千璽推出廣告片
4月14日，歐樂 B 攜手易烊千璽推出廣告片，用修理鐘錶來宣傳歐樂 B 小白管專注細節，每一秒都經得起檢驗。
再也不做透明人：Lee攜彭于晏帶來品牌宣傳片
4月13日，Lee 攜手品牌代言人彭于晏帶來 2020 年度品牌片“我就這一套”，鼓勵用戶撕掉標籤，以牛仔褲的“型”打破自身透明感。
紅星美凱龍官宣代言人彭于晏
4月14日，紅星美凱龍發佈微博，官宣彭于晏為紅星美凱龍及旗下品牌星藝佳品牌代言人。
(圖片來源：紅星美凱龍官方微博)
直播這麼拼？單向LIVE開啟書店不眠夜直播
從 14 日起到月底，單向 LIVE 開啟“閱讀雙週”特別實驗書店不眠夜活動，將在快手，一直播,B站和抖音平臺連續 360 小時直播書店動態並加入知名作家、編輯來訪環節。
（圖片來源：單向LIVE官方公眾號）
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