從12月1日算起，雙十二已經過了三分之二，即將迎來最後的爆發，天貓、蘇寧等平臺的活動節奏也越來越快。不過筆者一直關注的是，蘇寧易購在這個雙十二，同時開啟的還有一場“金獅盛典”活動。
簡單的說，“金獅盛典”是蘇寧易購作為平臺方在年末為品牌搭建的一個大舞臺，各路品牌來PK，開啟自己的年底秀場，也算是對自身一年來成績的一個檢閱。在剛剛過去的幾天裡，正是金獅盛典的獅王爭霸階段，手機、生活小家電、大家電領域的品牌紛紛上場PK。看了整個獅王爭霸的情況，筆者不禁感慨，近年來整個家電和手機領域變化還是蠻大的，一場場獅王爭霸，透露出的卻是幾年來整個家電3C領域的變遷。
手機領域蘋果不再一枝獨秀 多個國產品牌崛起晉身一線
最讓筆者感慨的，是手機領域的變化。遙想當年，在智能機時代到來之前，諾基亞、三星、索尼、西門子等等，國內手機市場基本被國外品牌瓜分殆盡，幾無國產品牌的立足之地，即便是智能機剛剛興起之時，也基本上是蘋果和三星的兩分天下，而近兩年來則是國產品牌的全面崛起。
以蘇寧易購的金獅爭霸活動為例，目前參與其中的手機品牌包括蘋果、小米、華為、榮耀、vivo、OPPO、魅族等，也基本上囊括了當前市場的主流品牌。我們可以發現，除了蘋果之外，均為國產品牌，而與蘋果直接PK的，則是榮耀，在品牌粉絲的點贊中，我們也能看到，雖然蘋果略勝一籌，但與榮耀拉開的差距並不大。同時，如果嚴格以國內市場數據來看的話，蘋果的成績仍然很耀眼，但不再是一枝獨秀，小米、華為、榮耀、vivo、OPPO等國產品牌同樣強勢，勢頭正猛，正在全面崛起。
這反映出來的其實是一種產品趨勢和消費趨勢的變遷。智能手機時代初期，產品價格居高不下，在價格上，以小米為代表的國有品牌則打破了價格的壁壘，給消費者帶來了更多的可能性，整個智能機市場也形成了價格梯度，消費者有了多重選擇；在產品和品牌的選擇上，諸多品牌都依靠自身的產品特色吸引了大批擁泵，消費者開始有了更多元化的選擇，不再盲目的追求品牌，而是針對自身的實際需求出發。這是消費升級下的一種變化，在生活小家電領域，則表現的更為直接。
品質化生活致生活小家電熱銷 諸多品牌紛紛進軍
以往我們提到家電，浮現在面前無非是空調、彩電、冰箱、洗衣機這些大件，而今，以電烤箱、微波爐、榨汁機、麵包機等為代表的生活小家電甚至電動牙刷、掃地機器人、空氣淨化器等新型科技產品已經成為一個大品類。
在筆者看來，這是在消費升級的趨勢下，人們越來越注重生活的質量和細節，在享受生活上有了更高的追求，所以也催生了各種生活小家電的面世，面對這種需求，不少家電品牌都開始拓展產品線，進軍生活小家電領域，而一直致力於生活家電的品牌，在近年來聲勢大漲，隱隱有與傳統大家電品牌比肩的趨勢。
在金獅爭霸的生活家電熱度排行榜上，既不乏九陽、蘇泊爾、老闆、方太、飛利浦這些耳熟能詳生活家電品牌，也有西門子這樣的大家電品牌。如果去看這些品牌的主打產品，就會發現，原來我們的生活中已經充斥著如此多的生活家電產品，而且還有更多的小家電產品可以去選擇。
筆者瞭解到，如今整套的廚衛家電產品以及電烤箱、微波爐、榨汁機等生活家電產品已經基本成為大部分新生家庭的標配，而類似於電動牙刷、高端的吹風機、智能掃地機器人這樣的產品則備受年輕消費者歡迎，屬於生活小家電的下一個藍海。如果用一句話來形容消費升級下消費者對於生活小家電的追求，則可以總結為儘可能的方便、環保、舒適。相對而言，大家電領域的變化則更多體現在產品升級上。
大家電品牌產品升級明顯 消費者更青睞中高端產品
所謂的金獅盛典，在金獅爭霸階段，更多的是品牌銷量的PK，所以，品牌之間的競爭不止體現在粉絲點贊上，雙十二的會場才是主戰場。僅僅看品牌點贊排行榜，海信、海爾、美的、格力、長虹、三星、創維、康佳這些我們再熟悉不過的品牌，彷彿在上演一場老友記；但是如果去他們PK的主戰場看一看，則能明顯的感覺到，品牌還是這些品牌，產品則不再是我們熟悉的產品。
近幾年來，大家電領域的變化巨大，產品升級換代急劇增速，行業數據顯示，在大家領域，目前有著70%的存量市場，也就是說，目前所有家庭中的大家電產品，70%都是應該換掉的。這也就很容易理解，在這個雙十二，蘇寧易購不止是開啟了一個金獅盛典，在家電領域同時展開了聲勢浩大“以舊換新”活動，在促銷的力度上可謂空前，其目的就是先行一步，推進整個行業產品的更新換代，繼續穩坐家電第一渠道的位置。
來自多家電商平臺的數據均顯示，當前消費者在購買彩電、空調、冰洗等產品時，已經很少人單純的考慮價格問題，相反是價格高昂、科技含量更高的中高端產品更受歡迎，以彩電為例，55吋以上的大屏高清4K互聯網電視已經成了消費者選擇的主流；以空調、冰洗產品為例，高科技含量、變頻、功能更加齊全、使用起來更加方便、環保、舒適的高端產品也正在成為主流。數據顯示，80%以上的消費者在換新時都趨向於買最新的產品，不過儘管如此，產品的升級迭代速度仍然在加劇。
筆者瞭解到，蘇寧易購這場金獅盛典仍在持續中，目前還在獅王爭霸階段，主要是各大品牌的銷量PK，接下來即將進入品牌與用戶互動的點贊階段，在這個年末，什麼樣的產品更受歡迎，哪些品牌更能贏得消費者的認可，在蘇寧易購搭建的這個舞臺秀場上，一場金獅盛典，背後所映射出的是整個行業的變遷和趨勢，而消費者也正在通過自己的實際行動來選擇，對於品牌而言其意義遠不止一個排名而已。
