文/季萌 电子工业出版社·小猛犸童书
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商务君按：故宫被“复刻”成一本书！耗时3年，全长3.2米！“一条”日前发布了这样一篇推文，文中介绍的是电子工业出版社的2020限定版《打开故宫》全景立体书。这本书于4月8日结束了众筹，1.5万套销售一空，销售实洋将近350万。
《打开故宫》全长3.2米，大小零部件数百个，将故宫沿中轴线的大型建筑群全部收纳其中，包括10个故宫宫殿建筑群，78个精妙立体小机关，93段历史知识，26个趣味历史故事……除印刷外，全部采用全手工黏贴与制作，还“丧心病狂”地做成了3.2米的长度，之前从未有过哪本能做到这种长度的立体书，这在国内外都是顶厉害的尝试。
该书选择在摩点众筹，预设的20天众筹期未满，为摩点预留的1.5万套书便销售一空，销售实洋将近350万元。
回顾这本书以及同一作者创作的《肇建紫禁城》的出版过程，真是“滴滴血泪”在心头。
选题策划之初心
故宫是我们的中国的瑰宝，这点毋庸置疑。但是，真正将故宫引入更多人的视野之中，还是最近这几年的事情。这就不得不提到故宫的“网红院长”单霁翔了，他在任这七年来，把一个四平八稳的故宫带成了网红，他自己也被网友捧成了网红院长——不仅是故宫和单霁翔，连故宫的猫都成了网红。
600周年，也是单院长在一次演讲中提到过的，是啊！我们这代人非常幸运，跨过了千禧年，还能赶上紫禁城的六百年盛世！作为原创童书的编辑，不可能不想在此划重点、做文章的。
我们是一群爱书、做书的人，只能在自己最擅长的领域、以自己最拿手的方式，向这座世界上最伟大的建筑致以遥远的生日问候。
编辑过程之创新
我们看过太多介绍故宫的书籍，有文字版的、有漫画版的、有绘本版的，都非常优秀，甚至难以超越。所以我们也是作为一次大胆地尝试，想把故宫立体化！一个是填补市场空白，另一个重要的因素就是，做出精品，使它能够长久地流传下去，故宫600岁的生日，值得我们为此一搏。
每个人在历史长河中不过是短暂的一瞬，将祖先创造的灿烂文化传承给子孙后代才是文化遗产保护的真正目的。
将故宫这座宝贵的文化遗产完全颠覆传统平面图书的形式，以纸艺立体结构高度还原其原貌，我们想这样的纸上故宫，一定更能激发儿童的探索欲、求知欲，一本以故宫为主角的书如果能够满足有立体、多功能、多互动的特点，不但对600岁的故宫是一次升华，对中国的立体书市场也是一次挑战！
为此，我们找到了中国立体书领域的顶尖专家王伟老师来一起出谋划策，使想法落地，并且在短时间内敲定方案，然后放手去做。
《打开故宫》和《肇建紫禁城》便是我们小猛犸童书与王伟老师的跃然纸上团队通力合作的结果。
两个选题一动一静，互为补充。全手绘图画书《肇建紫禁城》以及《打开故宫》这本全长3.2米的超大规模立体书，共同为紫禁城献礼。
《打开故宫》全长3.2米，大小零部件数百个，将故宫沿中轴线的大型建筑群全部收纳其中，知识点更是多达上百个，设计精巧程度令人震撼不已。
而《肇建紫禁城》是为大家讲述故宫的由来，是谁建造了这座伟大的皇家宫殿，她的前生今世为你娓娓道来。
全工笔手绘插图，纪录片呈现方式的史诗般绘本。每张图画自成一景，堪称艺术品。
制作过程之费心
立体书本来存在的问题就是开发周期长、制作难度大、生产周期长的特点，打造这本立体书，小猛犸童书及跃然纸上团队整整用了三年的时光，前期不停推翻之前的设计重头再来都有过好几回。造访了故宫数十次，拍摄了上万张照片，翻阅了大量参考文献。后期光是做样书，就找印厂做了5版。毫不夸张地说，如今呈现在大家面前的《打开故宫》是一部耗尽制作人心力、脑力的匠心大作。
1.三米二长卷的诞生
创作过程，首先是对整体形式设计的考量。在立体书中，折房子和建筑的方式有很多，主要运用的是成角和V形折。但这种折法，建筑不是正对着读者。从阅读的角度来讲，这就不是很好的体验。加之考虑到故宫建筑的特点是方正大气的皇家风范，正面四角是故宫建筑的最佳视觉，所以我们和作者经过反复商讨，最终选用了并不太常见的平行折，同时也根据这一想法，改变了传统的翻阅方式，综合形成了现在的三米二长卷，完整打开这本书就有一种穿越故宫的感觉，这也恰巧突显了故宫的庄严与大气。
2.不得不提到的设计亮点
《打开故宫》这本书亮点非常多，首先是作者做出了史上最精致的纸角楼，一个角楼是由多达数十片纸片结构拼凑而成。还有午门展开的特殊方式——双折叠设计，高度还原了午门的对称效果。
另外最值得一提的是这本书整体展开后不可缺少的景山。在最初的设计中并没有加入景山，但整体展开之后始终感觉后面缺少一个有分量的东西，所以我们翻阅了大量的资料，根据我们查阅故宫的历史和建筑文献风水格局，发现景山是专为故宫风水而建造的人工山，它虽然在故宫之外，但却是故宫非常重要的一部分，所以当作者加上最后一页的景山后，再展开这本书时，整体气势再次升级了。可以说，就连我们自己都感觉震撼很多。
3.穿越故宫中轴线
《打开故宫》是以故宫的中轴线为叙述主线，因为历史上很多的政治决定和故事都是在此发生的。通过中轴线，能使读者了解到真实且全面的故宫。中轴线以外的重要建筑我们则以小结构、抽拉、翻翻等互动效果为读者呈现。
4.别册《我把故宫讲给你听》
在设计之初，我们本来没有将这本别册纳入其中，但是在和渠道的反复沟通后，我们发现这本别册的重要，考虑到有很大一部分读者也许从来没有亲自来到过故宫，对故宫没有一个全面系统的认识，所以我们紧急创作了这本别册——《我把故宫讲给你听》，这本书将故宫的主脉络中轴线以及两旁的主要建筑全部进行了讲述，用这本别册配套《打开故宫》的直观效果，这种阅读体验可以说是非常棒了。
营销推广之诚心
《打开故宫》《肇建紫禁城》这样的组套销售，也是为营销所做的准备。立体书所能容纳的文字内容还是有限的，而且一物一景一文字的搭配，很难将故宫的建造史讲清楚，所以《肇建紫禁城》应运而生。这样搭配出售，主要就是为了满足读者的不同需求。
和上海悦悦的合作，也是在2019年底正式开始的。悦悦图书非常重视《打开故宫》《肇建紫禁城》这个项目，我们反复沟通过对应的营销方案。
首先我们选择在摩点这个众筹平台做第一期的开售，尽力开发图书的前置销售渠道。摩点这个平台我们很早就有关注，它聚集了很多志趣相投、新潮时尚的年轻人，故宫的潜在读者大量存在。
为《打开故宫》《肇建紫禁城》准备了上百份相关资料：有实拍图
各种文案资料
摩点这个平台的销售模式也非常新颖。编辑需要在项目众筹期间，不定期更新内容，这个内容的定义非常广泛，可以是创作的心路历程、可以是和买家聊聊天、也可以是根据众筹到的金额给予大家一些新的奖励……摩点为你提供了一个展示产品的平台，一切等你尽情发挥。这就是摩点的魅力吧！这种发起人能够完全主导消费方向的形式，我们在15天内进行了8次更新，参与者的热情空前高涨。摩点为《打开故宫》《肇建紫禁城》提供了展示的舞台，并且取得了非常好的宣发效果。
摩点抖音平台广告投放
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摩点平台广告投放
摩点平台广告投放
收获了非常好的短期成绩：
24小时与周榜排名第一
预设的20天众筹期未满，便将为摩点预留的15000套书销售一空，销售实洋将近350万。
而后悦悦图书接过营销推广的接力棒，无缝衔接，由一条、十点读书首发，抖音平台的竖屏剧推广，抖音达人的带货强推，此番攻势下的《打开故宫》《肇建紫禁城》在短短1天时间内，再次刷新销售纪录，使其成为名副其实的“网红”。
十点读书半小时冲10万+阅读量
一条预售
一条生活馆预售
抖音达人推荐
值得一提的是，《打开故宫》这本立体书，还得到了故宫博物院原副院长张之铸先生的亲笔题词，本书下印前，张之铸先生为《打开故宫》写来一封亲笔信，并在信中言到：“见中国之雄魄，观故宫之不凡”这是给予我们工作的最大认可和鼓励。
接下来，我们还会继续在各个公众号开团销售，相信在这样的猛烈营销攻势下，《打开故宫》《肇建紫禁城》一定可以交出一份完美的销售答卷。
总结经验之真心
《打开故宫》《肇建紫禁城》这两本书，从仅仅只是一个想法到现在，陪伴了我们三年之久，不忘初心、方得始终这句话一点儿也不假，不掺杂任何杂念的开始，不惜一切代价地坚持将这套书的内容做到极致，最后以一颗诚心、真心将它们推荐给读者，做好书一定会成功的。
当然，在整个过程中，我们还是有疏忽的地方，最明显的一点就是生产周期、日产速度的把控，这对印厂、对出版社都是非常大的挑战，因为《打开故宫》除印刷外，全部采用全手工黏贴与制作，难度大、上手慢，将产能把控好将是未来我们工作的重点。
保质、保量、保速度，将这份印有“2020年限定版”字样的《打开故宫》能够被更多的读者所拥有与收藏，是我们最大的心愿。
2020年故宫迎来了自己600岁的生日。正如单霁翔院长所说：“人们感受到文化魅力后，会有更多民众倾心保护传统文化，形成一个良性循环。”我想，我们做的这件事，出版了《打开故宫》《肇建紫禁城》就是有此意义的行为。通过这两本书，让更多的儿童甚至是大人感受到故宫的魅力，将中国传统的优秀文化薪火相传，我相信我们现在可以非常有自信地“把一个壮美的紫禁城完整地交给下一个600年”。
