文/季萌 電子工業出版社·小猛獁童書
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商務君按：故宮被“復刻”成一本書！耗時3年，全長3.2米！“一條”日前發佈了這樣一篇推文，文中介紹的是電子工業出版社的2020限定版《打開故宮》全景立體書。這本書於4月8日結束了眾籌，1.5萬套銷售一空，銷售實洋將近350萬。
《打開故宮》全長3.2米，大小零部件數百個，將故宮沿中軸線的大型建築群全部收納其中，包括10個故宮宮殿建築群，78個精妙立體小機關，93段歷史知識，26個趣味歷史故事……除印刷外，全部採用全手工黏貼與製作，還“喪心病狂”地做成了3.2米的長度，之前從未有過哪本能做到這種長度的立體書，這在國內外都是頂厲害的嘗試。
該書選擇在摩點眾籌，預設的20天眾籌期未滿，為摩點預留的1.5萬套書便銷售一空，銷售實洋將近350萬元。
回顧這本書以及同一作者創作的《肇建紫禁城》的出版過程，真是“滴滴血淚”在心頭。
選題策劃之初心
故宮是我們的中國的瑰寶，這點毋庸置疑。但是，真正將故宮引入更多人的視野之中，還是最近這幾年的事情。這就不得不提到故宮的“網紅院長”單霽翔了，他在任這七年來，把一個四平八穩的故宮帶成了網紅，他自己也被網友捧成了網紅院長——不僅是故宮和單霽翔，連故宮的貓都成了網紅。
600週年，也是單院長在一次演講中提到過的，是啊！我們這代人非常幸運，跨過了千禧年，還能趕上紫禁城的六百年盛世！作為原創童書的編輯，不可能不想在此劃重點、做文章的。
我們是一群愛書、做書的人，只能在自己最擅長的領域、以自己最拿手的方式，向這座世界上最偉大的建築致以遙遠的生日問候。
編輯過程之創新
我們看過太多介紹故宮的書籍，有文字版的、有漫畫版的、有繪本版的，都非常優秀，甚至難以超越。所以我們也是作為一次大膽地嘗試，想把故宮立體化！一個是填補市場空白，另一個重要的因素就是，做出精品，使它能夠長久地流傳下去，故宮600歲的生日，值得我們為此一搏。
每個人在歷史長河中不過是短暫的一瞬，將祖先創造的燦爛文化傳承給子孫後代才是文化遺產保護的真正目的。
將故宮這座寶貴的文化遺產完全顛覆傳統平面圖書的形式，以紙藝立體結構高度還原其原貌，我們想這樣的紙上故宮，一定更能激發兒童的探索欲、求知慾，一本以故宮為主角的書如果能夠滿足有立體、多功能、多互動的特點，不但對600歲的故宮是一次昇華，對中國的立體書市場也是一次挑戰！
為此，我們找到了中國立體書領域的頂尖專家王偉老師來一起出謀劃策，使想法落地，並且在短時間內敲定方案，然後放手去做。
《打開故宮》和《肇建紫禁城》便是我們小猛獁童書與王偉老師的躍然紙上團隊通力合作的結果。
兩個選題一動一靜，互為補充。全手繪圖畫書《肇建紫禁城》以及《打開故宮》這本全長3.2米的超大規模立體書，共同為紫禁城獻禮。
《打開故宮》全長3.2米，大小零部件數百個，將故宮沿中軸線的大型建築群全部收納其中，知識點更是多達上百個，設計精巧程度令人震撼不已。
而《肇建紫禁城》是為大家講述故宮的由來，是誰建造了這座偉大的皇家宮殿，她的前生今世為你娓娓道來。
全工筆手繪插圖，紀錄片呈現方式的史詩般繪本。每張圖畫自成一景，堪稱藝術品。
製作過程之費心
立體書本來存在的問題就是開發週期長、製作難度大、生產週期長的特點，打造這本立體書，小猛獁童書及躍然紙上團隊整整用了三年的時光，前期不停推翻之前的設計重頭再來都有過好幾回。造訪了故宮數十次，拍攝了上萬張照片，翻閱了大量參考文獻。後期光是做樣書，就找印廠做了5版。毫不誇張地說，如今呈現在大家面前的《打開故宮》是一部耗盡製作人心力、腦力的匠心大作。
1.三米二長卷的誕生
創作過程，首先是對整體形式設計的考量。在立體書中，折房子和建築的方式有很多，主要運用的是成角和V形折。但這種折法，建築不是正對著讀者。從閱讀的角度來講，這就不是很好的體驗。加之考慮到故宮建築的特點是方正大氣的皇家風範，正面四角是故宮建築的最佳視覺，所以我們和作者經過反覆商討，最終選用了並不太常見的平行折，同時也根據這一想法，改變了傳統的翻閱方式，綜合形成了現在的三米二長卷，完整打開這本書就有一種穿越故宮的感覺，這也恰巧突顯了故宮的莊嚴與大氣。
2.不得不提到的設計亮點
《打開故宮》這本書亮點非常多，首先是作者做出了史上最精緻的紙角樓，一個角樓是由多達數十片紙片結構拼湊而成。還有午門展開的特殊方式——雙摺疊設計，高度還原了午門的對稱效果。
另外最值得一提的是這本書整體展開後不可缺少的景山。在最初的設計中並沒有加入景山，但整體展開之後始終感覺後面缺少一個有分量的東西，所以我們翻閱了大量的資料，根據我們查閱故宮的歷史和建築文獻風水格局，發現景山是專為故宮風水而建造的人工山，它雖然在故宮之外，但卻是故宮非常重要的一部分，所以當作者加上最後一頁的景山後，再展開這本書時，整體氣勢再次升級了。可以說，就連我們自己都感覺震撼很多。
3.穿越故宮中軸線
《打開故宮》是以故宮的中軸線為敘述主線，因為歷史上很多的政治決定和故事都是在此發生的。通過中軸線，能使讀者瞭解到真實且全面的故宮。中軸線以外的重要建築我們則以小結構、抽拉、翻翻等互動效果為讀者呈現。
4.別冊《我把故宮講給你聽》
在設計之初，我們本來沒有將這本別冊納入其中，但是在和渠道的反覆溝通後，我們發現這本別冊的重要，考慮到有很大一部分讀者也許從來沒有親自來到過故宮，對故宮沒有一個全面系統的認識，所以我們緊急創作了這本別冊——《我把故宮講給你聽》，這本書將故宮的主脈絡中軸線以及兩旁的主要建築全部進行了講述，用這本別冊配套《打開故宮》的直觀效果，這種閱讀體驗可以說是非常棒了。
營銷推廣之誠心
《打開故宮》《肇建紫禁城》這樣的組套銷售，也是為營銷所做的準備。立體書所能容納的文字內容還是有限的，而且一物一景一文字的搭配，很難將故宮的建造史講清楚，所以《肇建紫禁城》應運而生。這樣搭配出售，主要就是為了滿足讀者的不同需求。
和上海悅悅的合作，也是在2019年底正式開始的。悅悅圖書非常重視《打開故宮》《肇建紫禁城》這個項目，我們反覆溝通過對應的營銷方案。
首先我們選擇在摩點這個眾籌平臺做第一期的開售，盡力開發圖書的前置銷售渠道。摩點這個平臺我們很早就有關注，它聚集了很多志趣相投、新潮時尚的年輕人，故宮的潛在讀者大量存在。
為《打開故宮》《肇建紫禁城》準備了上百份相關資料：有實拍圖
各種文案資料
摩點這個平臺的銷售模式也非常新穎。編輯需要在項目眾籌期間，不定期更新內容，這個內容的定義非常廣泛，可以是創作的心路歷程、可以是和買家聊聊天、也可以是根據眾籌到的金額給予大家一些新的獎勵……摩點為你提供了一個展示產品的平臺，一切等你盡情發揮。這就是摩點的魅力吧！這種發起人能夠完全主導消費方向的形式，我們在15天內進行了8次更新，參與者的熱情空前高漲。摩點為《打開故宮》《肇建紫禁城》提供了展示的舞臺，並且取得了非常好的宣發效果。
摩點抖音平臺廣告投放
摩點微博平臺廣告投放
摩點頭條平臺廣告投放
摩點平臺廣告投放
摩點平臺廣告投放
收穫了非常好的短期成績：
24小時與周榜排名第一
預設的20天眾籌期未滿，便將為摩點預留的15000套書銷售一空，銷售實洋將近350萬。
而後悅悅圖書接過營銷推廣的接力棒，無縫銜接，由一條、十點讀書首發，抖音平臺的豎屏劇推廣，抖音達人的帶貨強推，此番攻勢下的《打開故宮》《肇建紫禁城》在短短1天時間內，再次刷新銷售紀錄，使其成為名副其實的“網紅”。
十點讀書半小時衝10萬+閱讀量
一條預售
一條生活館預售
抖音達人推薦
值得一提的是，《打開故宮》這本立體書，還得到了故宮博物院原副院長張之鑄先生的親筆題詞，本書下印前，張之鑄先生為《打開故宮》寫來一封親筆信，並在信中言到：“見中國之雄魄，觀故宮之不凡”這是給予我們工作的最大認可和鼓勵。
接下來，我們還會繼續在各個公眾號開團銷售，相信在這樣的猛烈營銷攻勢下，《打開故宮》《肇建紫禁城》一定可以交出一份完美的銷售答卷。
總結經驗之真心
《打開故宮》《肇建紫禁城》這兩本書，從僅僅只是一個想法到現在，陪伴了我們三年之久，不忘初心、方得始終這句話一點兒也不假，不摻雜任何雜念的開始，不惜一切代價地堅持將這套書的內容做到極致，最後以一顆誠心、真心將它們推薦給讀者，做好書一定會成功的。
當然，在整個過程中，我們還是有疏忽的地方，最明顯的一點就是生產週期、日產速度的把控，這對印廠、對出版社都是非常大的挑戰，因為《打開故宮》除印刷外，全部採用全手工黏貼與製作，難度大、上手慢，將產能把控好將是未來我們工作的重點。
保質、保量、保速度，將這份印有“2020年限定版”字樣的《打開故宮》能夠被更多的讀者所擁有與收藏，是我們最大的心願。
2020年故宮迎來了自己600歲的生日。正如單霽翔院長所說：“人們感受到文化魅力後，會有更多民眾傾心保護傳統文化，形成一個良性循環。”我想，我們做的這件事，出版了《打開故宮》《肇建紫禁城》就是有此意義的行為。通過這兩本書，讓更多的兒童甚至是大人感受到故宮的魅力，將中國傳統的優秀文化薪火相傳，我相信我們現在可以非常有自信地“把一個壯美的紫禁城完整地交給下一個600年”。
