英國品牌諮詢公司Brand Finance是目前全球唯一品牌價值評估國際標準ISO10668、品牌評價標準ISO20671的核心制定者，也是全球唯一的獨立第三方品牌價值評估與諮詢機構。10月20日，該機構發佈了"2020年全球最佳品牌排行榜"。蘋果、谷歌、微軟……究竟哪個品牌更具價值，這份榜單可以給我們一些參考。
排在第十位的是迪士尼，品牌價值407.73億美元，同比下降8%。這家全球娛樂巨無霸今年的日子不太好過，主題公園和影視娛樂兩大業務板塊受損嚴重，第二季度公司營收同比下降42%至117.8億美元，淨虧損47.18億美元。為了節省開支，他們宣佈將在樂園、體驗和消費品部門裁員28000名員工。
麥當勞位列第九，品牌價值428.16億美元，同比下降6%。作為全球領先的食品服務零售商，已在100多個國家擁有約3.9萬家分店。不過當前處境不容樂觀，今年上半年公司實現營收84.76億美元，同比下滑18.77%；淨利潤為15.91億美元，同比減少44.09%。
德國豪車品牌奔馳排名第八，品牌價值492.68億美元，同比下降3%。今年是這家已成立134年車企歷史上最灰暗的時刻之一，第二季度其全球銷量同比下滑34%，至54.18萬輛；實現營收302億歐元，同比下滑29%；淨虧損19.06億歐元。
第七名是日本豐田，品牌價值515.95億美元，同比下降8%。上半年汽車累計銷量416.4萬輛，同比下滑21.6%，其中中國市場僅下滑2.2%，是表現最好的區域市場。得益於此，它也成功超過大眾汽車，在闊別6年之後，重回全球銷量霸主的寶座。
第六名是可口可樂，品牌價值568.94億美元，同比下降10%，是前十強下滑幅度最大的。該公司正在調整其產品組合，並計劃從多款產品中剔除一些業績較差的飲料，包括 Coca-Cola Life、TaB 無糖系列、ZICO椰子水等。此舉能否拯救低迷的業績，還有待時間觀察。
三星以622.89億美元的品牌價值位居第五，成為第一家躋身前五的韓國企業。谷歌八年來首次沒有進入前三，以1654.44億美元屈居第四。超過它的是微軟，其品牌價值達到1660.01億美元，同比上漲53%。
亞馬遜升至第二，品牌價值增長60%，至2006.67億美元。這家互聯網巨頭今年二季度實現淨利潤52.43億美元，較去年同期的26.25億美元增長100%；淨銷售額為889.12億美元，同比增長40%。從3月份開始，公司已經僱用了超過10萬名新員工，以應對激增的訂單數量。就在上個月，又宣佈計劃在其運營網絡上再僱用10萬名員工，逆勢增長勢頭依舊不減。
全球最佳品牌：蘋果，價值3229.99億美元（約合人民幣2.15萬億元）。10月14日凌晨iPhone 12系列正式發佈，作為蘋果第一款5G手機，其外觀作出了巨大的變化，風格很像4S時代的直角邊框。雖然備受吐槽，但有最新調研報告顯示，iPhone 12的預約量已是前代兩倍，中國市場預定量三天超15萬部。此前還有消息傳出，蘋果預計將生產8000萬部5G版iPhone 12。
值得一提的是，華為仍是唯一上榜的中國品牌，今年排名第80位，品牌價值為63.01億美元。視頻會議軟件提供商Zoom今年首次上榜，排在第100位。該公司是遠程辦公需求的最大受益者，其創始人袁徵以超過200億美元的身家，闖入全球富豪榜前70名。
