世界管理學大師彼得•德魯克認為：管理是一種文化現象，世界上不存在不帶文化的管理。因而，我們有理由認為：品牌是一種文化想象，品牌中蘊含有豐富的文化內涵。從未見不具備文化屬性的品牌，優秀的品牌都有深厚的文化底蘊。
中國實行改革開放以來，重新打開了通向世界的大門。這時，品牌作為顯而易見的文化想象和重要的文化載體，開始引起企業家、經營者、消費者的重視。“品牌的的一半是文化”，“品牌的背後是文化”，“產品是暫時的，文化是永恆的”，“只有文化的，才是經典的”——廠家和商家、經營者 和企業家已開始認識到了文化對品牌的重要作用。不懂得文化，就做不出好產品、做不好生意，已成為當代企業家、經營者的共識。
什麼是文化？什麼是商品文化？什麼是品牌文化？這些問題是20世紀以來許多學者一直關注的問題。21世紀，這些問題仍然是我們生產與經營、生活與消費的主題。
“文化”異常，在中國歷史上，是指“以文化成”和“以文化教”的總稱。《漢語大字典》上說，文者文治，化者教化也。這是從政治意義說的。而中國古籍中的“文化”，是指詩文禮樂、政治制度、倫理道德、哲學思想、人文禮俗等的綜合體。
從字源上看，英文和法文的文化一詞均為culture，原從拉丁文的cultura而來。拉丁文culturs有耕種、居住、聯繫、注意、敬神幾種含義。可見，它的含義比較廣泛。
關於“文化”的概念與定義，中外學者提出了眾多不盡相同的看法，僅在正式的出版物中給文化所下的定義就達200多種。文化一詞成了使用最頻繁的術語之一，可謂眾說紛紜，見仁見智。但基本認同的概念和定義為：
文化是一個複雜的總體，包括知識、藝術、宗教、信仰、哲學思想、倫理道德、法律、風格，以及人類在社會里所得一切無所不包，是非常廣泛的“大文化”的概念。
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