“我命由我不由天！”
《哪吒之魔童降世》（下称《哪吒》）豆瓣评分已经达到8.7分，并且猫眼，淘票票皆在9.5分及以上。上映首日排片33.2%，远超当年《大圣归来》的7.25%。
而随着影片口碑的持续发酵，《哪吒》成为国产动画新冠已无悬念。
国产动漫行业或将开始崛起
2015年，《大圣归来》横空出世，以9.56亿的票房登顶国产动画电影，震醒了此前寂静的成人向动画电影市场。因此当年《大圣归来》的票房释放出了国产动画也可以在票房上有巨大突破的信号。“国漫崛起”的呼声在当时络绎不绝，国产动画电影的春天看起来就要来临。
《大圣归来》（票房：9.56亿）
根据广电总局公布的数据，2014年9月至2015年8月，12个月共计有116部动画电影立项备案；而在《大圣归来》上映后，2015年9月至2016年6月中旬，10个多月里广电总局共公布184部动画电影立项备案；
前者月均立项备案9.6部动画电影，后者月均19.1部，是前者的两倍；2016 年，资本也逐步加码动漫产业，根据新元智库研的数据，动漫产业的融资规模从2015年的14.46亿元增至2016年的24.5亿元，增长近70%。
如今，《哪吒》的出现，无疑在动画电影的人才、剧本等方面给了市场更多的信心。电影想表达的主题思想正像是整个国漫行业，不服输不妥协，等待冲破枷锁，真正崛起的时候。
小玩意玩出大产业
相比真人电影，动漫电影是最具有衍生品开发空间的内容类型，画面场景、卡通形象、符号化的元素更适合多样化的衍生品开发。
2016年，《大鱼海棠》的衍生品开发打了漂亮的一仗。衍生品和电影同步开发，上线快、种类多。据悉，
这个项目的收入或达数百万甚至上千万元。
全球IP总营收排行，精灵宝可梦以921亿+位列榜首！而这921亿美元营收中，很大一部分都是靠皮卡丘获得的盈利！该IP吸金能力最强大板块的就是皮卡丘水杯、玩偶、小风扇、背包、钥匙链、帽子等动漫衍生品！
伴随着电影票房和口碑的走高，《哪吒》的衍生品生意也渐渐崭露头角，可电影上映后许久，官方才冒出一张官宣图，称其官方授权系列手办即将开启。
相反，在淘宝、京东、拼多多上，敏感的商家早已推出了《哪吒》的相关周边，并有了一定的销量，不少用户已经拿到了实物，上传了买家秀。甚至有商家表示“当天就能发货”。
这些商家早已经对这种操作模式驾轻就熟，供应链的反应周期正在缩短，这些商家凭借敏锐的嗅觉，获得了《哪吒》周边衍生品的第一波盈利。
2小时签约额达1.59亿元的市场
当国产动漫逐渐崛起，动漫周边、动画卡通、网络游戏、手机游戏等有关二次元的产品大放异彩。
曾经义乌政府提出要加快文化产业发展，培养发展创意文化产业，推动动漫多媒体文化与玩具、文具等产业的链接。
义乌作为国际性贸易市场，拥有全球最大小商品市场，人们所需要的商品可谓是应有尽有，为动漫衍生产业游戏、服装、玩具、文具用品等提供了良好的发展空间。
2015年，义乌文交会动漫衍生品授权交易会上，创造包括大头儿子小头爸爸、小破孩、爵士兔、小鸡彩虹、安徒生童话等卡通人物的20余家动漫企业，与玩具、文具、童装、日用品、工艺品等150余家生产企业负责人对接、洽谈、签约。
短短2个多小时，7家动漫企业现场签约额达1.59亿元。
其中一家玩具工艺品有限公司负责表示，一支印有知名动漫形象的学生笔售价30多元，而一支普通的笔售价不到2元，这就是动漫衍生品的市场价值。
创新设计使产品立于行业潮头
2016年“小猪佩奇”以及相关的“社会人”等网络流行语使得周边衍生品大火。商贸城某商铺获得授权，小猪佩奇相关产品每天出售几千件，2018年销售的玩偶、书包、公仔多达几十万个，一度还出现断货。
“现在我们义乌市场的经营户都很注重知识产权保护，也愿意花重金购买国外的知识产权产品。玩具产品外观辨识度很高，如果侵权很容易被发现，这就要求企业要么研发设计具有自主知识产权的玩具，要么购买有潜力的玩具产品正版授权。”商铺负责人表示。
企业想在玩具行业长久发展，正版授权与创新设计是生存之道。
前些年，市场上有一款裙装娃娃非常流行，几乎玩具区块的商户家家都做，一位商户为了与其他经营户有所区别，特意请了一家玩具设计团队对产品进行了创造性的改良。
2018-2023年中国玩具行业市场规模预测
“经过改良后的娃娃让人耳目一新，在众多相似产品中脱颖而出，仅依靠这款微改良的产品让我们盈利超过40万元。这让我意识到注重创新设计和产品差异化将为企业带来更多商机。”获益后该商户还聘请了专业设计人员，每月推出近10款新品样板试卖。
经过反馈最终每月大约推出3款新品。其中设计的一款玩具产品，从2018年底打样试卖到今年3月正式上市销售，采购商已订购超5万只。
企业必须要有创新和研发设计精神，推出独特的，让消费者喜爱的产品，才能一直立于行业潮头。
玩具行业是义乌经济发展的支柱产业，也是体现市场特色的行业之一。
义乌可以发挥市场和制造业优势，还能够通过义博会、文博会等会展产业，吸引更多动漫衍生产品在义乌市场销售，引导企业以业务加工与原创相结合的方式带动动漫多产业文化与玩具、文具等产业链。
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