“我命由我不由天！”
《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒》）豆瓣評分已經達到8.7分，並且貓眼，淘票票皆在9.5分及以上。上映首日排片33.2%，遠超當年《大聖歸來》的7.25%。
而隨著影片口碑的持續發酵，《哪吒》成為國產動畫新冠已無懸念。
國產動漫行業或將開始崛起
2015年，《大聖歸來》橫空出世，以9.56億的票房登頂國產動畫電影，震醒了此前寂靜的成人向動畫電影市場。因此當年《大聖歸來》的票房釋放出了國產動畫也可以在票房上有巨大突破的信號。“國漫崛起”的呼聲在當時絡繹不絕，國產動畫電影的春天看起來就要來臨。
《大聖歸來》（票房：9.56億）
根據廣電總局公佈的數據，2014年9月至2015年8月，12個月共計有116部動畫電影立項備案；而在《大聖歸來》上映後，2015年9月至2016年6月中旬，10個多月裡廣電總局共公佈184部動畫電影立項備案；
前者月均立項備案9.6部動畫電影，後者月均19.1部，是前者的兩倍；2016 年，資本也逐步加碼動漫產業，根據新元智庫研的數據，動漫產業的融資規模從2015年的14.46億元增至2016年的24.5億元，增長近70%。
如今，《哪吒》的出現，無疑在動畫電影的人才、劇本等方面給了市場更多的信心。電影想表達的主題思想正像是整個國漫行業，不服輸不妥協，等待衝破枷鎖，真正崛起的時候。
小玩意玩出大產業
相比真人電影，動漫電影是最具有衍生品開發空間的內容類型，畫面場景、卡通形象、符號化的元素更適合多樣化的衍生品開發。
2016年，《大魚海棠》的衍生品開發打了漂亮的一仗。衍生品和電影同步開發，上線快、種類多。據悉，
這個項目的收入或達數百萬甚至上千萬元。
全球IP總營收排行，精靈寶可夢以921億+位列榜首！而這921億美元營收中，很大一部分都是靠皮卡丘獲得的盈利！該IP吸金能力最強大板塊的就是皮卡丘水杯、玩偶、小風扇、揹包、鑰匙鏈、帽子等動漫衍生品！
伴隨著電影票房和口碑的走高，《哪吒》的衍生品生意也漸漸嶄露頭角，可電影上映後許久，官方才冒出一張官宣圖，稱其官方授權系列手辦即將開啟。
相反，在淘寶、京東、拼多多上，敏感的商家早已推出了《哪吒》的相關周邊，並有了一定的銷量，不少用戶已經拿到了實物，上傳了買家秀。甚至有商家表示“當天就能發貨”。
這些商家早已經對這種操作模式駕輕就熟，供應鏈的反應週期正在縮短，這些商家憑藉敏銳的嗅覺，獲得了《哪吒》周邊衍生品的第一波盈利。
2小時簽約額達1.59億元的市場
當國產動漫逐漸崛起，動漫周邊、動畫卡通、網絡遊戲、手機遊戲等有關二次元的產品大放異彩。
曾經義烏政府提出要加快文化產業發展，培養髮展創意文化產業，推動動漫多媒體文化與玩具、文具等產業的鏈接。
義烏作為國際性貿易市場，擁有全球最大小商品市場，人們所需要的商品可謂是應有盡有，為動漫衍生產業遊戲、服裝、玩具、文具用品等提供了良好的發展空間。
2015年，義烏文交會動漫衍生品授權交易會上，創造包括大頭兒子小頭爸爸、小破孩、爵士兔、小雞彩虹、安徒生童話等卡通人物的20餘家動漫企業，與玩具、文具、童裝、日用品、工藝品等150餘家生產企業負責人對接、洽談、簽約。
短短2個多小時，7家動漫企業現場簽約額達1.59億元。
其中一家玩具工藝品有限公司負責表示，一支印有知名動漫形象的學生筆售價30多元，而一支普通的筆售價不到2元，這就是動漫衍生品的市場價值。
創新設計使產品立於行業潮頭
2016年“小豬佩奇”以及相關的“社會人”等網絡流行語使得周邊衍生品大火。商貿城某商鋪獲得授權，小豬佩奇相關產品每天出售幾千件，2018年銷售的玩偶、書包、公仔多達幾十萬個，一度還出現斷貨。
“現在我們義烏市場的經營戶都很注重知識產權保護，也願意花重金購買國外的知識產權產品。玩具產品外觀辨識度很高，如果侵權很容易被發現，這就要求企業要麼研發設計具有自主知識產權的玩具，要麼購買有潛力的玩具產品正版授權。”商鋪負責人表示。
企業想在玩具行業長久發展，正版授權與創新設計是生存之道。
前些年，市場上有一款裙裝娃娃非常流行，幾乎玩具區塊的商戶家家都做，一位商戶為了與其他經營戶有所區別，特意請了一家玩具設計團隊對產品進行了創造性的改良。
2018-2023年中國玩具行業市場規模預測
“經過改良後的娃娃讓人耳目一新，在眾多相似產品中脫穎而出，僅依靠這款微改良的產品讓我們盈利超過40萬元。這讓我意識到注重創新設計和產品差異化將為企業帶來更多商機。”獲益後該商戶還聘請了專業設計人員，每月推出近10款新品樣板試賣。
經過反饋最終每月大約推出3款新品。其中設計的一款玩具產品，從2018年底打樣試賣到今年3月正式上市銷售，採購商已訂購超5萬隻。
企業必須要有創新和研發設計精神，推出獨特的，讓消費者喜愛的產品，才能一直立於行業潮頭。
玩具行業是義烏經濟發展的支柱產業，也是體現市場特色的行業之一。
義烏可以發揮市場和製造業優勢，還能夠通過義博會、文博會等會展產業，吸引更多動漫衍生產品在義烏市場銷售，引導企業以業務加工與原創相結合的方式帶動動漫多產業文化與玩具、文具等產業鏈。
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