巴塞羅那對出售主場冠名權計劃已久，今天終於等來了合適的時機，不但不會傷害球迷的感情，理由還非常高大上，彰顯人文關懷。
當地時間4月21日，巴薩董事會表示，要將諾坎普球場的冠名權收入投入到新冠病毒研究當中。下賽季，諾坎普球場的冠名權將移交至巴薩基金會，後者尋找有意向獲得2020-21賽季諾坎普冠名權的贊助商。冠名所得將用於設立專項基金，其中一部分將用於由贊助企業推動的新冠病毒防治項目，其餘資金將分配給其他並行的研究項目。
以公益項目突破俱樂部傳統，然後慢慢向商業化轉變——這已經可以被視為巴薩的“傳統”了。熟悉巴薩的朋友應該清楚，巴薩的球衣胸前贊助商就是按照這個套路來的。2006年之前，巴薩是唯一一支沒有胸前廣告的歐洲傳統球隊，其“足壇清流”的人設吸粉無數，但同時也把自己禁錮在了神壇上。
2006-07賽季，巴塞羅那的球衣胸前印上了UNICEF（聯合國兒童基金會）字樣，結束了107年無胸前廣告的歷史。此次胸前廣告簽約5年，價格0歐元，不僅如此，巴薩還承諾將每個賽季總收入的0.7%捐獻給聯合國兒童基金會，大概在200萬歐元上下。巴薩的舉動得到了無數巴薩球迷的支持，畢竟公益廣告可以體現球隊的社會價值。梅西也在2010年當選聯合國兒童基金會親善大使。
穿著印有UNICEF的球衣，巴薩在2009年獲得了史無前例的六冠王。
2010年12月底，巴薩和卡塔爾體育投資公司簽訂了胸前廣告贊助合同，合同期限為5年，共計1.5億歐元。至此，巴薩球衣胸前廣告生意正式開啟。到了今天，球衣贊助已經為巴塞羅那帶來鉅額收入。2016年，巴薩與日企樂天株式會社簽約4年，每年5500萬歐元贊助；也是在2016年，耐克與巴薩羅那再續約十年，每年大約1.18億歐元的贊助費用。根據德勤數據，2018-19賽季，巴塞羅那已經成為收入最高的歐洲俱樂部，總收入8.4億歐元。
直到今天，球迷已然可以在巴薩球衣的背面找到UNICEF的字樣。
如果此番巴塞羅那真的能以“抗擊疫情”的名義把諾坎普球場的冠名權賣掉，未來又將會得到持續而不菲的商業收入。
在歐洲五大聯賽商業化開發日趨完善的今天，球場冠名一直是一片藍海，是歐洲足球俱樂部忽略的一筆收入，雖然這個“忽略”可能並非主觀意願。目前在歐洲頂級五大聯賽的98支俱樂部中，只有27％擁有球場冠名收入。目前西甲則只有一家，贊助方還是中國企業——馬德里競技的“萬達大都會”球場。（延展閱讀：熱刺開價2500萬英鎊/年，歐洲足壇球場冠名權被低估了嗎？）
巴薩因為沒有主場冠名權損失多少錢呢？Duff＆Phelps綜合了俱樂部的商業價值、球場的技術投入、場館運營和球隊戰績等多方面因素給出估值——每年損失3650萬歐元。巧合的是，死敵皇馬也以3650萬歐元和巴薩並列歐洲第一。
此前巴薩已經在為出售新球場命名權做嘗試。2014年，俱樂部會員投票通過“Espai Barça”項目，計劃對諾坎普球場進行翻新，並圍繞其建造體育綜合設施。藉著這個名義，巴塞羅那從2018年初就開始尋找冠名贊助商，條件也是要保留原名“諾坎普”。2019年底，巴薩的條件從最初3億歐元15年降到2億歐元20年，牽手依然未果。巴薩曾一度與當地製藥公司Grifols走得很近，但最終因部分權益沒有談妥宣告失敗。
皇馬更是對出售球場冠名權心儀已久，早在2013年就公開表示尋找冠名贊助夥伴……多年之後，皇馬佛繫了許多，全球合夥人總監大衛·霍普金森（David Hopkinson）表示：“我個人認為，我們擁有大量機會，不需要更改體育場名稱。”
但倘若巴薩真的能夠以抗擊疫情為名出售球場冠名權，皇馬真的能夠穩坐小板凳“只是看看下次再說”嗎？要知道隨著俱樂部越發重視球場的開發和運營，歐洲足壇球場的冠名權價值只會越來越高，難度也會越來越大……皇馬是否也能拿出破局妙招，我們不妨拭目以待。
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