《科創板日報》（上海，記者 戚夜雲）“這次突如其來的疫情對消費市場造成了較大沖擊，為了釋放消費潛力，滿足居民高漲的消費熱情，上海決定出臺《若干措施》，並舉辦五五購物節。”4月23日， 上海舉行市政府新聞發佈會，市商務委主任華源介紹了舉辦“五五購物節”初衷。
上海市國內首批社零邁入萬億級的城市之一，2019年上海社會消費品零售總額達1.35萬億元，尤其是在線經濟等新業態、新模式蓬勃發展，2019 年電子商務交易額超過3.3萬億元，增長14.7%,約佔全國1/10。此次5月5日正式開啟的五五購物節，電商品牌也為主力，其中阿里巴巴宣城”幫上海消費者省20億元“，拼多多的25億補貼更是號稱史上最大補貼力度，蘇寧在已經發放3億元蘇寧消費券的基礎上，累計發放20億消費券。
“上海購物”品牌的標誌性活動
五五購物節主要是通過“政策＋活動”的雙輪驅動。政策方面，《若干措施》提出12條政策舉措，包括“一大節慶”“五大消費”“四個經濟”“一個環境”等四個方面。
其中“五大消費”，即新興消費、休閒消費、汽車消費、信息消費和家裝消費。新興消費方面，上海是新零售的“策源地”和“競技場”，要大力發展“在線經濟”“到家經濟”“非接觸式經濟”。
如汽車消費，為支持消費者開展老舊汽車更新和購買新能源車，《若干措施》提出一系列含金量高的政策舉措，如對今年年底前轉出、報廢國四及以下排放標準汽車，同時購買符合要求的國六排放標準新車，給予一定補貼；對年底前購買純電動汽車和插電式混合動力汽車的，對車輛使用過程中產生的充電費用給予一定補貼；年內新增4萬張中心城區非運營客車牌照額度等。
信息消費是消費升級的重要代表，特別是隨著5G時代的到來，正成為新的消費熱點。 為大力推動信息消費，《若干措施》提出三方面舉措：一是推動線上線下消費互動，舉辦信息消費節；二是鼓勵使用智能終端、可穿戴設備、智能家居等產品，大力發展網絡視聽、數字音頻、互聯網遊戲等信息服務；三是加快5G應用推廣，建設一批體驗中心，開展終端產品和流量套餐優惠促銷。
“五五購物節”為上海市推出的一項全新的大規模消費節慶活動，時間上橫跨整個第二季度，貫穿勞動節、兒童節、端午節等多個重點節日，全市各大電商平臺、商業企業、品牌企業、終端產品等將廣泛參與，目前已梳理形成了130多項重點活動，以及700多項特色活動。
電商成為購物節主力
“我們將充分依託阿里巴巴、京東、拼多多、攜程、美團點評、嗶哩嗶哩等一批本地企業力量，鼓勵組織形式多樣、內容豐富的“點亮”活動，挖掘新需求、新應用、催生新模式。 ”市經濟信息化委副主任張英在接受《科創板日報》等媒體採訪時說道。
尤其是新興消費方面，五五購物節將推出近30項重點活動，如阿里巴巴將打造“55聚划算匯聚上海”專屬會場，開展打折、發放大額優惠券等讓利活動，涉及1000家本地生活品牌、42萬家淘寶天貓上海商家。拼多多將組織“嗨購節”，打造“五五折專區”，並派出百餘名直播小二，指導線下商場進行線上直播，覆蓋1000多個上海知名品牌，涉及10萬多家上海商戶。騰訊將開展“花漾徐家彙·雲直播”活動，通過線上團購、線下打折等方式開展大範圍促銷。京東將聚焦綜合百貨、3C電子等重點品類，開展“618”大促。抖音將舉辦“DOU申購·雲逛街”活動，通過優質短視頻、達人直播等方式推薦申城美景、美食、美物。
嗶哩嗶哩將聯合五角場商圈開展營銷促銷活動，在B站製作主題頁面，發放優惠券和粉絲福利。 百聯將推出“煥享一新·千店i購季”，銀聯商務將舉辦“6·2”節，並派發消費券。喜馬拉雅將打造“有聲南京路”，推出朗讀亭、有聲圖書館、耳機森林千米有聲書香長廊。
口碑將組織“美食生活月”，盒馬將推出“品質生活節”，叮咚買菜將舉辦“雲菜場線上嗨購節”，通過發放平臺紅包、優惠券等開展打折促銷。愛庫存等將推出 “出海優品＋雲購申城”活動，開設出口商品網上銷售專窗，為市民提供外貿優品。
商家讓利已超百億
根據記者不完全統計，目前參與五五購物節的商家已累計讓利超過百億。其中阿里巴巴聲稱要幫上海消費者“節省20億”，蘇寧累計發放20億，拼多多補貼25億，光明食品集團發放超17億元專享購物券，紅星美凱龍聯合品牌商和經銷商推出20億消費券，百勝中國旗下上海必勝客投入5億。
拼多多副總裁陳秋接受《科創板日報》採訪時表示，拼多多此次五五購物節補貼投入“史無前例”，“至少投入15億元現金及補貼”，並通過“百億補貼+百大商場”聯合補貼、汽車等大件耐用品“五五折”等形式發放。
如“五五購物節”期間，拼多多將通過大額直降的方式推出一批“五五折”耐用品，定向補貼上海地區居民。首批上線的耐用品中，包含55輛上汽集團新款凱迪拉克XT5、大眾途觀、大眾途昂等，每輛車最低直補超過10萬元。此外，“後續我們會按政府的要求配合做一系列具體的業務落地動作。”
而拼多多平臺“百億補貼”與上海市“五五購物節”聯合活動啟動招商後，商家報名非常踴躍，拼多多聯合創始人達達表示要“加大補貼力度”，“在原本至少15億元的現金及消費券基礎上，再追加投入10億元”。
至此，拼多多將為本次活動投入總計25億元現金及消費券，全面助力“五五購物節”線上線下共狂歡活動。
蘇寧易購為最早發券的商家。上週，蘇寧易購聯合家樂福率，已向全體上海消費者提前發放3億元消費券，領券人數超300萬。
“五五購物節在發放3億元消費券基礎上，再加碼發放消費券，消費券累計將超過20億，同時，額外發放“爆品專屬補貼”、“分期免息補貼”、“以舊換新補貼”等讓利補貼。整個消費券的發放也將橫跨整個上海購物節，持續到六月底結束。”蘇寧易購華東二區執行副總裁、上海地區總經理徐海瀾向《科創板日報》記者說道。
記者獲悉，蘇寧消費券將以電子券的形式發放，根據產品類型分為1000元到30元等不同面值，覆蓋消費電子、電器、母嬰、百貨、快消、售後服務等全領域，上海消費者一次最多領取5000多元。徐海瀾也表示，“這次上海購物節，可以說我們投入的力度大、覆蓋廣、渠道全。”
