加拿大著名傳播學家麥克盧漢曾在《理解媒介，論人的延伸》一書中提到過一個理論：“
在媒介技術高速發展下，新媒體時代的到來成為了信息傳播方式的主力軍，在這樣的時代環境驅使下，官媒勢必要做出一些犧牲和讓步，原先高高在上遠離人群，現在如何輸出契合人們生活認知、個性化創意的內容便成為了最大的難題。
隨著類似像《新聞聯播》、《人民日報》這樣的官媒入駐抖音，通過做貼合用戶生活、受用戶喜歡的內容，不僅深度走進用戶生活，還利用新媒體所帶來的便利達到最大化的傳播。
而現在，品牌方該如何像官媒一樣輸出貼合年輕人的內容也成了一大難題，畢竟“年輕化 ”早已成為品牌繞不開的一門必修課，以官媒改變為基礎，用符合年輕人調性的內容做輸出便成為了最好的營銷方法。
例如“奈雪的茶”，藉助人民日報當選“中國正當潮”茶飲領域唯一代表茶，促使了年輕消費者去主動感悟、欣賞、傳承中國茶文化的魅力，深度滲入到用戶生活中，成功提高品牌知名度。
又例如飲食界大佬“海底撈”，借抖音一波神奇的網紅吃法以另類姿態站在消費者面前，使消費者充分調動自己的想法去融入到產品之中，開發各類”花樣吃法”，大大提高品牌影響力與消費者之間的密切關聯。
新媒體助力企業營銷多面化
隨著新媒體技術的高速發展，短視頻已逐漸成為網絡傳播中的主流，其符合年輕人調性的內容深受大家喜愛。品牌方面藉助短視頻所帶來的的傳播影響力，能夠為品牌傳播達到最大化。
新媒體時代令目標用戶全面參與成為可能
東風日產勁客所傳遞的”敢開始”品牌理念與抖音“海綿音”女孩表達出的勇敢邁出第一步精神高度契合，通過以車換歌，在提高自身知名度的同時還同時收穫了大批符合勁客品牌理念的“勁客青年”。
為勁客2020款上市準備的《敢·開始》微電影同步上映，更是將品牌態度完美詮釋，此時結合話題#勇勇敢敢為時不晚#更是與目標群體之間強強相連，傳播聲量迅速引爆。
隨著勁客《你的答案》歌曲強勢上線，通過情感路線連接用戶 ，勁客“敢開始”品牌態度再次深入人心，持續營造社會性熱點。相比於其它品牌苦盡腦汁所想到的營銷方法，勁客這波操作為其增添了大量年輕用戶以及百萬的銷量，車型理念再度加強，東風日產品牌越來越年輕化。
說到最後：隨著新媒體的普及，新媒體尤其是自媒體與每個人的日常生活變得越來越緊密，
對於東風日產來講，此次藉助““海綿音女孩”流量+《你的答案》的雙重營銷方式可謂是為勁客2020款上市造足了聲勢，不僅使品牌知名度大大提高，更使品牌理念深入用戶內心，為其它品牌該如何順應新媒體時代提供了全新的方向。
