過去這一週，茶飲品牌都在“跨界”：香飄飄推奶蓋茶“叫板”新式茶飲，小罐茶上架年輕版，而近期娃哈哈在廣州進駐了首家線下店，目前店鋪已在裝修圍擋中。
圖片來自網絡。
隨著“首店經濟”概念的走熱，越來越多的“首店”出現在消費者視野中，“首店”不僅成為引領消費潮流、提升消費體驗的新場所，也日益發展為激發消費的新動能。當下在多重風險的考驗下，對於企業而言搭建線下店鋪的壓力無疑是巨大的。
早在2019年12月，坊間便盛傳娃哈哈將佈局線下茶飲市場，《娃哈哈天生營養自然好茶合作手冊》一度在網絡上流傳，按常理來說，品牌選擇“首店模式”一把首選會在魔都。為什麼娃哈哈在此階段，會有這一波操作，我們可以大膽猜想。
線上銷售數據+第三方DMP 獲取完整用戶畫像
隨著互聯網技術的發展，越來越的企業依靠利用數據化運營改善業務策略，娃哈哈雖然是國內知名的品牌，但主要以銷售飲品為主，對於客戶其他興趣、愛好的訴求挖掘，能力還是不足的。
圖片為MobTech全景標籤模型。
以全球領先的數據智能科技平臺MobTech為例，可補充娃哈哈消費者用戶畫像標籤維度的單一且廣度不夠的問題，通過旗下DMP平臺的5000+興趣標籤體系為品牌主豐滿標籤維度、完善消費者畫像。
目前，網上資料顯示，娃哈哈線下產品線定位於16-35歲的茶飲主流女性消費群體，單品價格區間10-30元/杯，以“童年回憶”為亮點，均依託原有產品，打造AD鈣奶系列、奶茶系列、乳酸爽歪歪系列、水果茶系列、芝士營養快線系列和冬季熱飲系列等。而我們如何按照這個定位，去尋找適合的首店位置呢？
商圈客群與品牌用戶畫像相似 確定店鋪位置
精準圈選人群：MobTech可通過地理圍欄技術精準圈選人群，對曾到達潛在意向店鋪位置及周邊各商圈的消費者精準分層（例如餐飲廣場、商超等），並留存其進入周邊競品店鋪及各商圈時長等維度的數據；
時間溯源能力：通過MobTech自有數據，可溯源意向店鋪周邊一整年的客流情況。通過交叉分析各季節、節假日、各商圈的人群到訪數據，可判斷用戶年齡、性別、消費偏好等；
圖片為MobTech智圖商業地產研策方案。
商圈客群分析：通過對競品周邊餐飲廣場、寫字樓、商超等各業態的客群分析，找到客群對娃哈哈品牌偏好的關聯點，對後期店鋪裝潢及營銷推廣給出分析判斷；
捕獲精準畫像：區別於傳統洞察，MobTech專家團隊可深度剖析周邊消費者用戶畫像，延展線下行為至線上偏好，洞悉其App行為偏好、購物喜好等精細維度標籤、輔助娃哈哈後續精細化運營推廣。
疫情之下，“首店”的發展之路才剛剛起步，如何將短時的“爆紅”轉化成持久的“長紅”，需要企業、城市和消費者共同求解。
面對風險和挑戰，致力於提供更具性價比的商品、更優質的服務、更獨特的體驗，才能增進品牌口碑，進一步繁榮“首店經濟”。而MobTech專注於中國商業地產的全景數據應用服務商，可助力企業選址決策，提供大部分競品差異點，並提供全景線上線下的解決方案，助力企業度過寒冬。
