西安大唐不夜城的魅力三字訣
在老西安眼裡，向外地人推薦西安的打卡地名單，近兩年增加了一個必選項——大唐不夜城步行街。
一條長2000米、寬500米的街區，它的魅力在哪裡？
在網友看來，來西安看一場“不倒翁小姐姐”的演出，“真值”！在專家眼裡，夜幕下的大唐不夜城，特別有文化韻味，“夜經濟十分有活力”。
大唐不夜城步行街的火爆程度能從一組數據裡得到充分說明：去年客流量共計78611705人次，平均每月客流量超過650萬人次。與開街前相比，客流量累計增長超過了50%。數字的背後，則是西安曲江新區為文化旅遊深度融合注入的新思路——把脈旅遊產業發展趨勢，做活歷史文化資源，做火“吃住行遊購娛”等旅遊老要素和“商學養閒情奇”等旅遊新要素，從而讓遊客獲得更多新體驗。讓“活”“火”“獲”成為城市品牌營銷的新亮點。
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讓歷史資源變文旅資產
“從‘武后行從’的盛唐氣派，到懷素、張旭、顏真卿的意氣風發和孫思邈、僧一行的嚴謹博大，看了這些雕塑群，感覺離唐朝真的很近，馬上就有精氣神了。”流連在大唐不夜城，來自四川的遊客劉女士難掩激動。
雕塑只是唐文化的一個縮影，飛簷斗拱的建築群、古裝表演的胡漢鬥舞、仕女武士組成的巡邏隊伍、憨態可掬的唐元素文創、獨具特色的非遺表演……這樣的“造境”努力，讓大唐不夜城成為唐文化展示的一個大舞臺，臺上魅力四射，臺下如痴如醉。
在西安人的記憶中，擁有亞洲最大噴泉廣場和最大水景廣場的大雁塔北廣場，曾是當之無愧的城市驕傲。經過十餘年發展，位於大雁塔南的大唐不夜城在2018年經過基礎設施提升、商建立面提升、街區亮化提升、街區氛圍提升、商業業態調整後，迎來了“井噴”：2019年“中國年”，超400萬人次遊覽街區，同比增長235%。以大雁塔為軸心，一個唐文化旅遊集群已經形成。
“讓歷史文化資源‘活化’成旅遊資產，能融則融，宜融盡融，形成乘數效應，我們在提升大明宮和城牆遺址方面積累了一些經驗。”對於大唐不夜城的變化，曲江新區相關負責人表示，以文旅商深度融合為導向，打造唐文化濃厚的現代時尚街區，最終實現從淺層“到此一遊”到深度文化體驗，提高文化附加值和旅遊品質，提升西安絲綢之路起點城市的世界價值，推動中國文化的國際傳播。
“歷史不再塵封在博物館和史書裡，不再是冷冰冰的過去，變得有溫度、更親近。”這是學者對大唐不夜城的評價。大唐不夜城也讓很多遊客快速“路”轉“粉”。從小就是歷史迷和“長安控”的美國90後小夥泰勒，在逛完街區後，連自己的網絡頭像都換成了大雁塔，表達他對西安的喜歡之情。
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求新求知求樂，在這裡成為可能
“那可是必到的‘打卡地’呀。”提起大唐不夜城，西安的哥何師傅話匣子就打開了，“不倒翁小姐姐啊、石頭哥啊，都特別出名。很多來西安旅遊的人，上車都直接說先去大唐不夜城。”
事實上，“不倒翁”的橫空出世，也見證了大唐不夜城的用“新”良苦：為了增加遊客的互動體驗，根據西安的城市吉祥物“唐寶”和“唐妞”設計了兩款不倒翁的街頭行為藝術表演。最終，這個深入挖掘本地文化特色、尋找傳統和現代的融合點，並積極藉助網絡的傳播優勢，不斷創造有特色、有人氣、有流量的文化符號的爆款IP，收穫了6000餘條表演視頻，總播放量超過了15億次。
這樣的熱鬧景象，在步行街上幾乎隨處可見：喊泉、個性鞦韆、華服快閃、花車斗彩、行為藝術、音樂舞臺、投壺遊戲……總能在不經意間讓人眼前一亮。
如果說街頭表演送出的是快樂，那麼文創智慧則會讓人歎為觀止。微縮版的胖唐馬巴掌大小，紋路精緻；大雁塔形狀的檯燈，還有藍牙播放功能；微胖的“唐小美”人偶就算躲在角落裡也能脫穎而出……玩具、文具、生活用品、伴手禮，這些擴大著一個城市文化的影響半徑。
作為國家級文化產業示範區，曲江新區近年來在影視戲劇等方面屢獲大獎。發揮長項，步行街的演藝集群，為遊客送出更多精神食糧的同時，也為絲路文化交流貢獻力量——由國內一流團隊打造的《再回長安》實景演出，穿越到如夢如幻的大唐長安；陝西大劇院自制歌劇《圖蘭朵》《弄臣》等常演不息，《圖蘭朵》指揮、意大利著名指揮家裡科·薩卡尼對西安交響樂團高度讚賞，稱他們“年輕但已具備世界級演出水準”……
多措並舉，增加對遊客的黏性，讓他們“停下來”變成顧客，最終讓流量轉化為消費力，大唐不夜城的願景，正在走進現實。“作為一頭連著歷史，一頭連著未來的大唐不夜城，近幾年融通大文化、大旅遊創新理念，不但契合遊客關切，也為旅遊產品多樣化供給做出好示範。”
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換位思考，送出更多定製化服務
中糧·大悅城、銀泰城等商圈與時尚有個約定；“書吧+茶吧”的個性生活元素，打造“書店之都”西安的樣本區；“獨立咖啡節”，一天賣出5萬杯咖啡……對於以建設國際化大都市為願景的西安來說，大唐不夜城就是西安對接世界潮流的一個接口，在這裡感受最潮的脈動，收穫更多的個性化服務。
“我們很在乎年輕人的精神感受，所以我們一直在換位思考，尋找能把他們引得來、留得住的辦法。”曲江新區管委會負責人說。街上掛的燈籠不要大紅色，要粉一點，因為年輕人喜歡浪漫；街上的臺階要乾淨得可以席地而坐，因為年輕人覺得這樣自在；網絡要做到全覆蓋，因為年輕人隨時要發抖音、玩遊戲……在這裡，量身定製的服務，讓來自全球的遊客收穫被理解的幸福感。
對於中國文化旅遊融合發展，有評論指出，要不斷創造和生產新產品，催生髮展新業態，才能更有利於產業結構優化升級，推動區域經濟更好更快發展。對於大唐不夜城來說，加快“夜經濟”奔跑速度，不但可以拉長與旅客親密接觸的時間，也為產業發展打開了更大空間——構建夜經濟商圈，溫德姆、威斯汀等高品質酒店相繼進駐，盒馬鮮生、京東7Fresh、星巴克、無人便利店等新零售紛紛落戶，構建了完備的夜遊聚集區；藉助移動互聯、人工智能等科技能力，打造了曲江大唐不夜城數字商圈；開啟文化場館夜間模式，被遊客贊為“靈魂綠洲”的西安曲江藝術博物館率先讓“奇妙博物館”體驗成為夜遊亮點；言幾又等高顏值的人氣書店，更是成為人們夜遊生活的落腳之地；藝術景觀照明也會持續到夜間12點……中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦就曾在參觀完後表示，夜幕下的大唐不夜城，令人震撼的仿唐建築燈光璀璨、歌聲不斷，特別具有文化韻味，這裡的夜經濟十分有活力。
一直關注大唐不夜城發展的陝西理工大學副教授鄧鯤鵬表示，在過去的幾年裡，大唐不夜城躋身國家首批高品質步行街試點，也在“中國年看西安”“國際時尚週”等重磅活動中表現優異。但在曲江新區相關負責人眼裡，要走的路還很長：“依照總書記指示，要在科學防控疫情的前提下，有序推動各類商場、市場復商復市，努力恢復正常生活秩序。相信市民遊客會很快再次感受到街區的獨特魅力和活力，也相信大唐不夜城會為助推文旅產業進階升級、提升城市品牌形象作出更大貢獻。”
(本報記者 張哲浩 楊永林 本報通訊員 秦犁)
