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最近兩個多月一直在家，發現了一個很有趣的現象：
在學校裡，身邊的同學閒來無事的時候，都會刷抖音，很少有刷快手的。並且，就真的是在刷抖音，而不是拍抖音。
在家這段時間，看到父母和家裡的親戚們閒時大多都玩快手，遇到什麼事情，還習慣拍下來發快手。
形象來說，快手就像廟會，大家都在一起鬧哄哄的，每個人都參與其中，並且每個人都可以成為主角；抖音更像舞臺，每個人都在臺下看著，時不時為臺上的人鼓掌，如果想成為臺上人，非常非常難。
一個是欣賞，一個是參與，是什麼因素導致了這種差異呢？
1
其實，從抖音和快手各自的sloganl（品牌口號）中就能看出一些端倪。
抖音的slogan是“記錄美好生活”，旨在讓用戶看到美好、高質量的東西。
快手的slogan是“記錄世界，記錄你”，旨在讓每個普通人都有展示自己的舞臺。
在軟件設計初期，提出的品牌口號就不同，以後的產品設計都圍繞著各自的理念展開，差異自然會越來越大。
2
再來看看各自的算法設計。
在抖音，點贊量幾萬，幾十萬的視頻比比皆是，百萬以上點贊量的視頻也不在少數。再看快手，一般熱度較高的視頻點贊量也就是幾千幾萬的，熱度最高的那些視頻，點贊量也不過幾十萬。
這就是因為各自的權重算法不同，點贊量才有這麼大差距。
抖音的權重模式和大部分媒體平臺類似，就是“滾雪球”模式。如果一條視頻小有熱度，這就是最初的一個小雪球。隨著時間推移，雪球會越滾越大，視頻熱度就會越來越高。
而快手的權重模式比較特殊。視頻發佈初期，曝光機會很高。此時，它的權重算法起到“擇優去劣”的作用。而在視頻熱度達到一定閾值後，它的曝光量將不斷下降。此時，權重算法就起到“擇劣去優”的作用。
快手特殊的權重模式使得每一條視頻都有爆火的可能，這就給了每一個普通人成為主角的機會， 極大程度上避免了二八定律。
3
說了那麼多平臺內部的影響因素，再來看看視頻的拍攝和後期處理。
網上有一個很經典的段子：
抖音:“快手你低俗，無下限，長得醜還low！”
快手:“罵得好！老鐵雙擊加關注！”
這個段子反映出一個現實：兩個平臺在視頻內容和效果上有很大差異。
抖音視頻就像精雕的瓷器，極具觀賞性但卻讓普通人“可望而不可即 ”。
而快手視頻就像是平常的碗碟瓶罐，雖不加粉飾，但卻無比真實。
因為，抖音視頻是專業團隊為了追求觀賞的效果，而精心佈置的舞臺劇；快手視頻則是普通人的“隨手一拍”，是真實的民間故事。
這就使得抖音視頻的上下限都很高，而快手視頻的上限高，下限則很低。
相比之下，沒有專業視頻處理知識的普通人會更喜歡快手。
4
抖音和快手，作為用戶量巨大的短視頻網站，有著看似相似卻完全不同的模式和策略，抖音模式有利於頭部用戶，快手模式則重視普通用戶參與。
如果只是簡單的觀看，抖音無疑是更具觀賞性的。
