從2016年國家提出“特色小鎮”培育計劃至今，三年時間裡“特色小鎮”遍地開花，有的反響火爆，有的慘遭“摘帽”。究其根本原因，還在於“特色小鎮”的落地之上，大投資的大規劃難以落地，只能“紙上談兵”“徒有虛名”。“特色小鎮”究竟要怎麼玩？近日，“C位出稻”的建德稻香小鎮·農創夢工場走出了一條“特色小鎮”發展的新道路。
成功升級的“稻香小鎮”成為一個集創業、創新、創造於一體的農創夢想孵化地，充滿無限可能。
接下來，火石品牌策劃將解析全新落地案例，揭秘“建德稻香小鎮·農創夢工場”的升級之路。
不止是“稻香”的“稻香小鎮”
大同自古以來就有種植稻米的傳統，近年來更是以水稻種植為主大力發展農業，目前已有水稻種植面積3萬畝、連續7年獲得杭州市糧食單產狀元鎮。
在此基礎上，大同鎮2016年開始著力打造品牌“稻香小鎮”：每年舉辦“開鐮節”發展鄉村旅遊；打造了一個農創客服務中心，聚集了一批返鄉創業的農企。經過幾年的打造，大同“稻香小鎮”除了大米和水稻主題的鄉村旅遊之外，還湧現出了一批如山茶油、酒、建德苞茶等優質農產品。
“稻香小鎮”不僅僅只有“稻香”，還有了茶香、油香、酒香……單產業導向的“稻香小鎮”品牌不足以繼續承載大同鎮未來的發展願景。 於是大同鎮政府找到火石，希望能為“稻香小鎮”的未來發展找到解決路徑。
品牌升級，一個品牌，三重功能
通過實地調研我們發現，大同鎮農產品不僅僅侷限於大米。鎮內豐富的農產品大致可分為米、油、茶、酒、小吃和其他六大類，每一類農產品的背後都藏著一批迴歸家鄉、創新創業的農創客們。
“大同稻香小鎮”發展鄉村旅遊有一定基礎。建德市2018年全年接待遊客1117萬人次，千島湖2018年全年接待遊客1705.31萬人次。大同鎮要吸引這些遊客的注意就需要差異化的價值。
火石認為，大同鎮目前存在的問題不僅僅是打造一個全產業區域公用品牌就能解決的。對於政府和企業，更需要一個抓手能夠串聯起現有的豐富資源，找到未來發展的特色方向，與其他稻香小鎮形成差異。
目前，建德市致力於打造四大特色產業小鎮，草莓小鎮、橘子小鎮、蓮子小鎮，以及大同的“稻香小鎮”。在政策有支持，自身有基礎的情況下，大同稻香小鎮不單單只是站在鎮域層面，要是要站在建德市的高度搶佔品牌認知。
- 統一傳播口徑
大同稻香小鎮在發展的過程中對外傳播口徑不一，“稻香小鎮、多彩大同”“大同，大而不同”……
品牌價值需要聚焦，混亂的傳播口徑會分散消費者對品牌的認知。站在建德市的高度，聚焦稻香特色，我們確定了“建德稻香小鎮”的品牌名稱。
- 升級品牌包容性
其次是要解決品牌包容性的問題。既要包容大同鎮豐富的農品，融合一二三產業態，還要符合現狀及未來消費者需求。
我們提出“農創”的概念，一群人，在建德稻香小鎮創業，一批產品，在建德稻香小鎮創新，未來還將會有更多的資源在這裡創享。用農創串聯起建德稻香小鎮的農創客、農創品、農創遊……
“農創”作為來農業發展的大趨勢，在日本和臺灣發展十分迅速。通過農業產業的文創化實現三產融合、農旅結合，為鄉村帶來更多的遊客，也將鄉村的農品賣得更遠更貴。這也是大同鎮未來的發展方向。
品牌輔助圖形:描繪一幅大同鎮農創夢工場的場景
於是我們重新定義了建德稻香小鎮品牌——農創夢工場。升級後的“建德稻香小鎮·農創夢工場”，是大同鎮特色小鎮品牌，也是大同鎮農產品區域公用品牌，還是大同鎮農創客的創新創業平臺。
品牌IP——農創牛:採用“創意燈泡+農耕牛”的創意IP
產品升級，給農創品插上創意的翅膀
“建德稻香小鎮·農創夢工場”的農產品也要文創，從名字開始，講述建德稻香小鎮“農創品”的故事。大同鎮的每一個農品都有著自身獨特的優勢。我們認為，要放大產品優勢，讓產品價值被更多的消費者在最短的時間獲取。
大米引山泉水灌溉，於是我們喊出“喝山泉的大米”；山茶油出口美國、日本、德國等20多個國家和地區，於是我們喊出“環遊世界的山茶油”；建德苞茶作為全國首個國家氣候地標產品，一半來自於大同山林間，於是我們喊出“隱居山林的建德苞茶”；饅頭來自大同百年老店，一年賣出72萬個，於是喊出
“排隊買的郎家饅頭”，以及“不說假話的酒”、“一朵一大杯的菊花茶”等等主題突出的創意產品……
除了單品，配合鄉村旅遊和鄉村婚慶市場，我們還為建德稻香小鎮設計了兩款禮盒：“U and ME”幸福生活油和米針對鄉村婚慶市場的回禮需求；幸福一籮筐則針對日漸增長的鄉村土貨需求，為每一個土產賦予美好的寓意，如步步登糕的千層糕、甜甜蜜蜜的凍米糖等。
有了品牌和價值之後，政府還將為企業和產品統搭建平臺，統一形象、統一推介，讓產品成為品牌最好的廣告。
業態升級，農創旅要深入體驗才好玩
產品只是第一步，未來大同鎮政府還將升級建德稻香小鎮的農創遊，讓遊客深入體驗農創夢工場的創意之處。
稻田核心區塊業態升級：除了簡單的稻田觀光外，未來建德稻香小鎮還將規劃稻田創意騎行、稻田趣味合影、稻田玩味運動場等業態，讓稻田好看又好玩。
打造觀光工廠和手作坊：未來大同鎮政府還將扶持一批龍頭企業打造觀光工廠和特色手作坊。集觀光、體驗、研學等功能為一體，讓工廠變景區，遊客可以在此觀光工廠風光、體驗農品製作、研學農業知識，實現建德稻香小鎮的三產融合、農旅融合。
全新升級的“建德稻香小鎮·農創夢工場”，是一個讓創新發生、讓創業發展、讓創造發光的農創夢工場。
火石觀點：“建德稻香小鎮·農創夢工場”的大同模式，以一個品牌為抓手，串聯起了特色小鎮的產品、旅遊和未來發展，為特色小鎮的打造樹立了新範例。鄉村振興，農產品區域公用品牌是發動機，鄉村旅遊品牌是助推器。挖掘品牌價值，創意形成亮點，低成本先落地，通過傳播吸引投資和遊客，產品品牌和旅遊品牌結合才能讓“特色小鎮”走得更快、更遠。
