据《中国童鞋行业现状调研及发展趋势》报告显示，中国16岁以下的儿童约占总人口的四分之一，如果这个年龄段的儿童每人每年平均消费4双鞋，全国每年童鞋的消费量将近16亿双，市场潜力巨大。
童装童鞋市场大而散，集中度低，所以每个品牌都有可能脱颖而出。618刚刚过去，各大电商平台发出成绩单，是对自己成绩的一个公布，也对各个品牌的成绩做了一个说明。今天来扒一扒此次618在童鞋市场脱颖而出的几个国产童鞋品牌，基诺辅、卡特兔、江博士、大黄蜂：
1、简介：专业做童鞋，主打学步鞋、机能鞋
今天介绍的四大品牌，都发家于南方地区。基诺浦Ginoble童鞋是隶属于浙江同心妇幼产品发展有限公司(基诺浦)旗下的知名童鞋品牌，在江浙一带小有名气，从成立之初它打出的口号便是医学机能鞋。所谓机能鞋是根据人体力学原理进行设计。
同为机能鞋的品牌的还有卡特兔，卡特兔产自江西省，是卡特兔婴童用品有限公司旗下的童鞋品牌，主营学步鞋，分段设计儿童机能鞋。分段设计的大意是根据儿童走路的阶段，设计不同需求的款式，卡特兔的针对人群多为0—5岁的儿童，这一阶段的儿童对鞋子有着比较高的要求，因为可能会影响以后走路的姿势和身体状态。
几个品牌中比较知名的品牌要属江博士健康鞋（Dr.Kong），1999年在香港成立，算得上是比较早的童鞋品牌，目前在香港设有超过50家分店，国内设有超过100家分店。从规模到历史，在行业内来看都是值得学习的“前辈级”品牌。它最基本的一个特色就是“免费验脚，个性化配垫”，所以江博士对足部的护理和鞋子的设计都有比较前沿的认知。
大黄蜂童鞋隶属于泉州大黄蜂体育用品有限公司，主营童鞋品牌类产品，总部成立于1989年，是一个比较成熟的品牌。与前几个品牌不太相同的是它定位于3-12岁童鞋品牌，定位人群年龄略大，尤其是跨过了学步阶段的人群，与前几个不同。
2、多维度对比，从婴童切入初显优势
从销售渠道来看，基诺浦在江浙一带比较有影响力，整体上还没有走出南方市场；江博士在香港设有超过50家分店，国内设有超过100家分店，目前分布于北京、上海、广东、广西、四川、湖南、江苏、浙江等十多个省份和四个直辖市，还在拓展海外市场。江博士的业务除了零售店外，还设有一家足科保健中心，为客户提供足部检查及个人订造鞋垫服务。
整体上来看，江博士目前的规模算是比较大的。但是以上四个品牌在线上都有旗舰店，尤其是在天猫平台，此次天猫618按照成交量来看，卡特兔、基诺浦、江博士、大黄蜂都荣获“超越奖”，说明成交量远超去年618。
现阶段，我国学步鞋、机能鞋电商行业发展正处于良好的市场大环境。学步鞋主要是在宝宝走路的时候选择的，因为学步鞋的质地比较柔软，适合宝宝学走路的时候穿；机能鞋是宝宝要有一定的走路基础，鞋底是比较硬的，这样宝宝在外面穿的时候会觉得比较舒服。两种类型的鞋子对设计和科技的要求都比较高。
从使用年龄来看，值得欣慰的是在学步幼童和新生婴儿步前鞋领域，国产童鞋品牌在线上的表现还是不错的。几个品牌在上游切入，所以从未来的发展来看，很容易俘获一大批原生客户，后期追随品牌成长。
从档次来看，基诺浦和江博士的平均鞋单价在200元左右，属于中端鞋；卡特兔和大黄蜂单件童鞋的平均单价基本控制在100元左右，略低于其他两款。
3、除了质量问题，自主创新更应该被重视
卡特兔一直以来被大家诟病的是其模仿Mikihouse。Mikihouse是日本的著名童鞋品牌，最有名的是学步一段鞋，曾获得设计大奖。
卡特兔这几年已经有比较强的自主设计款，算是国内童鞋做的比较好的牌子。相较于mikihouse最优势的地方在于：性价比高。卡特兔畅销款在外观设计上确实与Mikihouse相似，但是从销量到评价都有不错的表现。
5月北京市市场监管局通报童鞋抽检情况显示，16款童鞋质量不合格，包括“大黄蜂”中童框子鞋，含有邻苯二甲酸酯（增塑剂）物质；Ginoble基诺浦，婴童鞋甲醛超标……
这几款国产童鞋默契的从婴童领域入局，主打对儿童足部的呵护，成为近两年国产童鞋市场的黑马。但同时也应该注意到中国的童鞋市场还有几点不足：质量问题和创新能力低将会是不可避免的问题，所以未来想要持久发展，应该加大对童鞋的研发投入，适应中国儿童的足部发展会非常受家长的欢迎。质量问题是现阶段所有童鞋的痛点，但是对于适用低幼儿童的童鞋品牌来说，更应该加强对质量的把控。
