在這個看臉的時代，美妝一度是女人的自留地、男人的責任田；是投資者和創業者的價值窪地，更是帶貨網紅的戰略根據地。
為何人人愛彩妝？
對於女人來說，相比動輒上千的護膚套裝，上萬的大牌包包，花點小錢就能換個口紅色號、搭配眼影，關鍵是別人一眼就能看得出、看得到。這錢不僅花得起，而且花的值。
對於男人來說，即便把同一款口紅的全部色號買下來送人，其實也花不了多少錢；關鍵是既有面又討喜，女人也許嘴上抱怨兩句，但心裡沒有人會拒絕。
對於銷售渠道來說，彩妝這類商品即不用試乘試駕，也沒有調研定製，更沒有什麼售後之憂；關鍵是貨源多如牛毛，賣誰家的還都一樣賺錢。
對於品牌、廠商來說，為什麼都來做彩妝，答案顯而易見：利潤是真的高。
高利潤的現金奶牛
2019年1~11月，天貓彩妝銷售額達276.76億元，同比2018年增長 79.4%，而口紅又是彩妝大戶裡的大小姐。Dior美妝就曾透漏過，每1秒就會賣出一支Dior口紅。
僅在天貓上就有各類品牌共40000種唇彩顏色的SKU，即便簡化成色號，也對應著有大大小小數不清的品牌、每個品牌每款唇彩至少25種色號的產品供女性挑選。
如此細分、龐雜的產品種類只能說明，以口紅為代表的彩妝這類東西，實在太賺錢。
以至於在疫情如此令人琢磨不透的情況下，至少目前各大奢侈品牌商們並沒有氣餒，依舊堅信口紅經濟學。
3月4日，愛馬仕精心籌備已久的首個口紅系列“Rouge Hermes”按計劃正式上架發售，共有24種色號，單支口紅售價約合600元人民幣，搭配的口紅皮套售價約合9000元人民幣。
曾經叱吒風雲的口紅經濟學啞火了
一面是品牌方的逆勢強弩，一面是消費者的勉為其難。
“因為疫情最初兩個月不能出門，現在雖然能出門了但口罩還是不能省，化妝給誰看呢？偶爾畫個淡妝出門，為了能讓口罩乾淨多戴兩次，尤其省了口紅。”一位平日不化妝不出門的90後小姑娘說出的這句話，也是當下愛美女生的集體心聲。
“口紅經濟”其實是消費降級的代名詞，也就是說，在經濟不景氣的時候，本來是消費奢侈品衣服包包的女性，或主動或被動減少了這一支出，轉而去買更廉價又出效果的口紅。
如今的疫情下，無往不利的口紅經濟真的只是“敗”給了口罩？
電商大數據服務機構ECdataway數據顯示，2020春節後彩妝品類整體比春節之前銷量環比大跌99%，銷售額環比降低42%，疫情期間的兩個月比去年春節及節後同期銷量減少27%，銷售額同比下降23%。
其中女性最愛買的美妝產品口紅的銷量從節前的1162萬個驟減至603萬個，銷售額則幾乎被腰斬，從14億元減少至7.8億元。
花枝招展給別人看VS安安靜靜美給自己看
表面上看彩妝被口罩截胡，但數據卻反映了女性的需求變化。
本週四，法國美妝巨頭歐萊雅集團公佈的第一季度關鍵財務數據，銷售額同比下降4.8%。但是相比較全球化妝品市場銷售額同比下降約8%的數據來看，歐萊雅超市場整體水品的表現主要是得益於其活性美妝部門的超兩位數增長。
而歐萊雅集團的活性美妝部門包括：理膚泉、薇姿、SkinCeuticals（修麗可）、CeraVe（適樂膚）等藥妝品牌。
高頻無效溝通的降低、不必要社交的減少、自我獨處時常的增加、個人規劃週期的延長都令女性比以往擁有更多時間用來思考與決策，從關注今天與昨天有哪些變化跨越到明年與今年應有哪些改變和提升、從考慮外在形象的調整轉變為到內在健康、狀態的提升、從口紅眼影等彩妝的無限購入過度到長週期膚質、髮質改善的藥妝選擇。
曾經，我們都以為好看的衣服永遠是下一件，好看的口紅也是下一隻，好聞的香水、好用的粉底，又憑什麼不能是下一瓶呢?
現在，我們知道當所有的臉都帶著“口罩妝”，性感撩人的短裙也要為保暖、健康讓路，與其取悅別人憑什麼不能實實在在對自己好點呢？
況且，在變美的路上，小孩才做選擇題，成年人只想當出題者。
這也許才是口紅經濟啞火的關鍵點。
