最近微信開通了視頻號的功能，把微信又推上了風口浪尖，那麼對於眾多的公眾號運營者來講，最關心的事情無非就是，微信“視頻號”會不會對公眾號有影響？能給運得營公眾號帶來什麼好處？有的運營者還會思考，這會是一個新的機會嗎？隨著內測名額的逐步開放，許多微信用戶發現，手機微信自動更新，在【朋友圈】功能下方位置增加了【視頻號】入口。內測了近一個月的【視頻號】功能，熱度絲毫不減。
為什麼開通視頻號
① 微信增加“短內容表達載體”
就在今年1月份的微信公開課上，微信的締造者張小龍曾表達：“公眾號在短內容方面有一定的缺失、相對公眾號而言，我們缺少了一個人人可以創作的載體、微信的短內容是我們一直髮力的方向”。
從這段表態中顯而易見，“視頻號”就是微信短內容輸出的載體；短視頻領域將是微信團隊接下來重點的目標。所以也是對新版本的一個預告。
② 5G時代即將來臨
另外一個很重要的因素就是大環境原因，隨著5G的普及、技術與硬件的發展，視頻傳播將會有越來越優秀的體驗，也會被越來越多人所接受（或潛移默化接受），這些已經在快手、抖音、西瓜等視頻平臺上所印證，如今抖音日活已經超過1.2億。
不管微信是為了兼顧更加多元化的用戶需求、還是為了實現更多種場景的營銷模式轉化，騰訊都不會錯過“短視頻”這個蘊含巨大價值和商機的領域。
視頻號的優缺點
“視頻號”這幾天確實挺火的，那麼它有哪些特點？跟其它短視頻平臺對比起來，優勢和劣勢又在哪裡呢？
①“視頻號”的特點
- 每個個人微信號都能創建一個視頻號
- 發佈視頻、圖片內容沒有次數限制
- 內容製作支持在移動端完成
- 發佈的視頻、圖片內容可全網查看
- 發佈的視頻、圖片內容支持添加公眾號超鏈接
②“視頻號”與其它短視頻平臺對比的優勢
無論是南抖音北快手，亦或是小紅書微博綠洲B站，乃至國外的ins（感覺視頻號設計對標的就是Ins），“視頻號”目前還處在內測階段，它最明顯的優勢主要有三點：
一、直接為公眾號導航吸粉，發佈的視頻內容下可以添加公眾號超鏈接，並且點擊直接進行跳轉
二、巨大的日活流量是微信有別於其它平臺的優勢，微信日活人數高達11億，是目前國內互聯網平臺中活躍度最高的app。
三、視頻號分享鏈路更加便捷，目前支持直接分享到微信好友、朋友圈、支持收藏。作為微信內嵌的功能，“視頻號”分享的價值跟傳播潛力是巨大的。
③“視頻號”的不足
由於目前在內測階段，感覺整個“視頻號”功能的一些邏輯做得不太完整，當然也有可能他本身產品就是這麼設計的。
- 公眾號與視頻號的粉絲未打通
- 發佈視頻時，不支持編輯封面圖
- 推薦體驗差（內容少）
- 點擊不感興趣後同類型內容還是會繼續推薦
視頻號值得做嗎？
微信每一次推出新功能，都會經歷“是否值得做”這樣的大討論，可是無論多麼激烈，實際上是沒有標準答案的。
對於運營者來講，是否要投入某個平臺去創作短視頻，首先要考慮運營的難度也就是預估投入與回報的對比，衡量最壞的結果是否能承受；再去細緻考慮到功能細節、平臺調性、目標粉絲群體、以及自己手頭上是否有足夠匹配的資源跟毅力、堅持創作。
如何開通視頻號
另外一個問題就是大家非常關心的問題了“如何開通視頻號？”視頻號目前分為兩種：一種是隻能瀏覽視頻；另一種是既支持發佈視頻/圖文，也支持瀏覽視頻。
瀏覽功能主要靠微信灰度測試，若是被選中，微信會自動更新，在“朋友圈”功能下方增加“視頻號”功能入口。
用戶可發郵件至[email protected]申請內測。用戶需在郵件標題中註明“短內容內測+姓名或公眾賬號名”。正文需寫明身份信息並提供影響力證明，微信團隊將根據帳號影響力和類型來確認是否獲得內測資格。
後者則需要自己申請，很可惜的是目前視頻號暫停申請，要等待下一次開放。開放的時候，可以識別下圖二維碼進入申請頁面提交申請。當然也非常有可能很快在大家的朋友圈和大家見面。
結語：“視頻號”畢竟還處於內測階段，還沒有正式上線，未來的發展有多種可能性，很有可能成為“短視頻領域”的另一個“國民級APP”，當然也非常有可能是曇花一現，實際情況還要看時間、大眾和市場的檢驗。
但對於所有的內容創作者來說，它都是一次新的機會。
