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《精簡寫作》 推薦給你
朋友圈等都有涉及
這個老外本身就是作家
在簡短寫作方面有自己獨到的地方
李vincent
嗶嗶的日常工作內容涉及到大量的文案寫作，看過的文案寫作書裡面最適合新手、也最具有實操性的就是關健明老師的這本《爆款文案》。
作者關健明，前奧美金牌廣告人。在知乎上發表心得《如何寫出走心文案》，獲得驚人的25K贊。他還是《銷售與管理》等期刊專欄作者，撰寫廣告文案投放600多次，驅動醫療企業4年業績增長11倍，他將文案方法論提煉為4個步驟，18種方法，給你寫爆款文案的密碼。
二、內容簡介
今天沒靈感，寫不出文案——這是幾乎每個頭條作者都經歷過的痛苦，這本書給出了破解之道。
市面上有很多大而全的文案書，往往講得比較寬泛，而這本書只聚焦一個點：文案如何賣掉產品，賺到錢。
作者關健明擅長撰寫銷售型文案，曾幫助一家醫療企業4年業績增長11倍，一篇推文幫助斑馬啤酒直接銷售產品35.8萬，證實了他的格言“好文案就是印鈔機”。
他提煉實戰精華，將一篇成功的走心文案拆解成4個步驟：
1.標題抓人眼球
2.激發購買慾望
3.贏得讀者信任
4.引導馬上下單
本書給出了18種文案方法，幫您達成以上4個步驟，並且向您展示大量微信推文、電商詳情頁案例，手把手教您如何賣爆一款產品。本書所涉及案例包括行李箱、洗髮水、榨汁機、淨水器等多達75個，圖文結合，通俗易懂，教你如何吃透方法論。沒靈感時，隨手翻翻就能借鑑。
三、部分書摘
標題抓人眼球。
你的任務：兩秒內，吸引顧客衝動點擊。
標題最大的作用就是讓人點進來，人來得越多，就越有可能賣得多。好標題的閱讀量，經常可以做到一般標題的1.3倍以上，假設轉化率不變，這意味著多賺30%的錢！ 有些營銷人希望標題顯得“精妙”，用雙關語、諧音詞，或是繞著彎表達，需要讀者想一下才明白其中奧妙。他們不知道的是，讀者只給兩秒鐘。你看過別人刷手機的手指嗎？刷，刷，刷。看不懂？刷過。不感興趣？刷過。
我們的任務：兩秒內讓他驚訝或好奇，不假思索地點進來。注意：是不假思索，而不是想了一會兒才點！這本書會給你5種好標題的“句式”，個個抓人眼球。為了方便你理解，我將向你展示24個精彩的標題案例！你把產品信息套進“句式”裡，就能產出幾條不錯的標題。你可以挑一條最好的，也可以用它們刺激你想一條更棒的。
掌握之後，你寫標題不需要依賴靈感，那玩意虛無縹緲，經常缺席，你靠的是穩定高效的方法！我建議你寫完內文，在熟知全文脈絡的基礎上再寫標題，所以我把寫標題的方法放在第四章。
沒有杜蕾斯，沒有王老吉，書中大部分案例是中小企業賣貨的實戰文案，很適合想要精進文案寫作功底的營銷人學習借鑑。
