随着新媒体时代的快速发展，网络直播逐渐成为了一种新兴的网络社交方式，网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。据相关数据统计，2017年中国网络直播用户规模达到4.22亿，年增长率达到了22.6%。
网络直播吸取和延续了互联网的优势，通过视讯方式进行网上现场直播，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。随着直播平台的不断完善，“直播带货”成为了当下最热门的营销手段。
直播带货是一种电子商务营销模式，“直播带货”可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路。2019年双十一期间，直播带货火爆。天猫数据显示，淘宝直播的爆发，让超过50%的商家都通过直播获得新增长。
2020年，突如其来的新冠肺炎疫情，让全国企业都受到了不同程度的影响，不少企业在做好防控工作的同时，纷纷开启“线上模式”：开展网上“不见面”、“线连线”、“屏对屏”招商和项目推介，加码直播带货成为新潮流，全员上线营销变为新时尚。
除了被大众所熟知的“口红一哥”李佳琦、“淘宝一姐”薇娅这些专业的网红主播，在疫情期间，不少企业老板也摇身一变，当起了“带货主播”。直播带货不再是网红、明星的专利，复星国际董事长郭广昌、奥康国际董事长王振涛、浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司董事长钱金波等一众上市公司的老板们抛开数十亿身价，跨界走入直播间。
数据显示，疫情期间，奥康累计展开直播400余场，3月24日王振滔走进直播间，亲自进行推介，奥康直播间最高峰流量超过228万人次，当日全网销售同比增长108%；4月1日，复星国际董事长郭广昌尝试直播带货，上线不到5分钟，就卖出了自家旗下一只价值28800元的Lanvin铅笔盒包。
在这段特殊的时期，这些企业家们“凑热闹”，跟风做起直播，一方面是企业为了突破线下瓶颈的新出口，加速线上产业发展能够有效地缓解受疫情影响的企业压力；另一方面则是为了迎合当代年轻消费者的喜好，企业董事长、高层们亲自带货，表明公司正跟着年轻人喜爱的方式与时俱进。
但是老板们带货，关键点不在于卖了多少产品、赚了多少钱，更重要的是为了给企业做形象广告、做产品宣传，直播的成本相较于一则完整的广告策划要节省不少费用，这样的直播宣传方式给企业的产品宣传开创了新的营销途径。。
