又到了雷哥講故事時間，今天我們來說說胡蘿蔔的故事。
你知道嗎？在很久很久以前，胡蘿蔔有很多種顏色，唯獨沒有橙色。有紅色、黑色、綠色、白色，甚至還有紫色的品種。後來到了16世紀，荷蘭的栽培者想讓這種蔬菜更具有“愛國色彩”，於是他們嘗試用一種北美的變異種子，培育出了橙色的胡蘿蔔。荷蘭的創建者Orange王室（奧蘭治，當然這在英文裡還有“橙色”的意思）的威廉王子一世，曾帶領荷蘭人民打敗西班牙取得獨立。後來為了紀念他，把國旗的顏色也定為橙色。雖然很少人知道這個故事的來歷，但是我不得不說這是歷史上最成功最精彩的“品牌營銷”！
從營銷上來說，如果你把重點放在設計品牌商標上，就會面臨風險。主要是因為你會放大品牌設計而忽略所有其他吸引消費者的機會。如果你撇開商標，你還會發現品牌設計的其他方面：顏色、導航、材質、聲音、形狀等等。
告訴我，如果你被矇住眼睛，你能摸出可口可樂的曲線瓶嗎？答案當然是肯定的。
在1915年，厄爾·迪安（Earl Dean）設計了這個瓶子，而這個瓶子的設計要求就是即使在黑暗中觸摸也能辨認出是可口可樂的瓶子。更誇張一點的說，即使這個瓶子被粉碎也能讓人立即分辨出來。迪安的設計靈感來自於可可豆的豆莢，並採取了類似於測量山脈等高線的度量方法。就在那一天，迪安創造了歷史。
所以，作為營銷者的你捫心自問：你的品牌除去商標，還剩什麼？
這個問題很重要，因為大多數的公司都會看重他們的商標。可除了商標之外，產品的其餘組成部分是否很容易辨認？如果你的答案是否定的，那就是時候“粉碎”你的品牌了。
“粉碎品牌”這一原理以建立和維護品牌為原則，考慮到了消費者和產品互動的方方面面。圖像、聲音、觸覺，甚至是產品上的文字都需要被整合在一起，共同為品牌服務。
如果一個品牌能做到這些，誰還需要商標呢？
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