又到了雷哥讲故事时间，今天我们来说说胡萝卜的故事。
你知道吗？在很久很久以前，胡萝卜有很多种颜色，唯独没有橙色。有红色、黑色、绿色、白色，甚至还有紫色的品种。后来到了16世纪，荷兰的栽培者想让这种蔬菜更具有“爱国色彩”，于是他们尝试用一种北美的变异种子，培育出了橙色的胡萝卜。荷兰的创建者Orange王室（奥兰治，当然这在英文里还有“橙色”的意思）的威廉王子一世，曾带领荷兰人民打败西班牙取得独立。后来为了纪念他，把国旗的颜色也定为橙色。虽然很少人知道这个故事的来历，但是我不得不说这是历史上最成功最精彩的“品牌营销”！
从营销上来说，如果你把重点放在设计品牌商标上，就会面临风险。主要是因为你会放大品牌设计而忽略所有其他吸引消费者的机会。如果你撇开商标，你还会发现品牌设计的其他方面：颜色、导航、材质、声音、形状等等。
告诉我，如果你被蒙住眼睛，你能摸出可口可乐的曲线瓶吗？答案当然是肯定的。
在1915年，厄尔·迪安（Earl Dean）设计了这个瓶子，而这个瓶子的设计要求就是即使在黑暗中触摸也能辨认出是可口可乐的瓶子。更夸张一点的说，即使这个瓶子被粉碎也能让人立即分辨出来。迪安的设计灵感来自于可可豆的豆荚，并采取了类似于测量山脉等高线的度量方法。就在那一天，迪安创造了历史。
所以，作为营销者的你扪心自问：你的品牌除去商标，还剩什么？
这个问题很重要，因为大多数的公司都会看重他们的商标。可除了商标之外，产品的其余组成部分是否很容易辨认？如果你的答案是否定的，那就是时候“粉碎”你的品牌了。
“粉碎品牌”这一原理以建立和维护品牌为原则，考虑到了消费者和产品互动的方方面面。图像、声音、触觉，甚至是产品上的文字都需要被整合在一起，共同为品牌服务。
如果一个品牌能做到这些，谁还需要商标呢？
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