美國女演員烏瑪·瑟曼（Uma Thurman）在2003年的昆汀·塔倫蒂諾電影《殺死比爾》中穿著時髦的復古鬼冢虎運動鞋。市場營銷的成功使Onitsuka Tiger的獨立精品店在日本以及香港，巴黎，柏林，倫敦和首爾開業。
1951年夏天的一個炎熱的夜晚，鬼冢享受著醃黃瓜和冷章魚的色拉。他很有可能正在考慮自己兩年前成立的一家公司的未來，但該公司正處於困境之中。
Onitsuka於1918年出生於日本鳥取縣，曾參加過第二次世界大戰，並於1949年成立了一家專門為年輕人設計鞋子的公司。在後來的採訪中，他總是說，他想在戰後那些困難的日子裡提高日本年輕人的精神和士氣。他認為，實現這一目標的最佳方法是通過運動促進健康的生活方式。
由於日本仍處於佔領之下，美國體育運動日益受到人們的關注，尤其是籃球運動，因為它幾乎不需要昂貴的設備，因此吸引了許多年輕人，他開始著手進入籃球鞋市場。他一直說，Onitsuka開發籃球鞋的主要動機是最難製造。
鬼冢喜八郎（Kihachiro Onitsuka）於2007年去世，他旗下1950年代的籃球鞋。
Onitsuka最早嘗試設計一種新穎而有效的鞋子。但是他們的確證明了籃球運動員需要能夠心跳停止，再次快速運動並能夠打開眾所周知的一角錢。當時沒有籃球鞋能給運動員帶來這些好處。
直到那個決定性的夜晚，當他坐在章魚色拉上並意識到章魚腿上的吸盤使該動物具有很強的抓地力時，更多的嘗試來為籃球運動員製造鞋子的努力落空了。
鬼冢要求當地一家工廠生產橡膠鞋底，該鞋底可以複製章魚的凹形吸盤，並將其模製到鞋的鞋幫上。當玩家由於腳踩得太緊而不斷摔倒時，第一次嘗試就有點歪了。但是，在對設計進行了一些調整以使吸盤變小之後，該設計開始了。最初採用Onitsuka球鞋的神戶高中隊贏得了當地冠軍。
最初，Onitsuka並沒有自己的創作分銷系統，因此他本質上成為一名旅行推銷員，將鞋子帶給潛在客戶，然後在火車站的長椅上睡覺，以將成本降至最低。艱苦的日程安排和他拒絕花錢鋪張浪費，使Onitsuka患上了結核病。
在新加坡珠寶樟宜機場的Onitsuka Tiger商店有很多選擇。
但是漸漸地，Onitsuka Tiger鞋的消息傳開了，到1952年底，它們的銷售情況良好。在不到三年的時間裡，該品牌已遍佈日本，並經營著一系列體育用品商店。
推出Onitsuka Tiger的第二年，該公司與馬拉松選手Kimihara（曾在1964年，1968年和1972年代表日本參加比賽）合作，研發了一款跑鞋，該鞋將阻止長跑運動員形成水泡。
鬼冢本人還監視了埃塞俄比亞的安倍比·比基拉（Abebe Bikila）的跑步，並於1957年建議他參加日本的馬拉松比賽時穿上鞋子。安倍晉三將繼續贏得1960年羅馬奧運會金牌和四年後東京奧運會的金牌。
日本的奧林匹克籃球隊也對他的最新發展給人留下了深刻的印象，當他進入世界其他地區時，他的發展取得了一定的成績。整個日本隊都穿著Onitsuka的鞋參加了1956年在澳大利亞墨爾本舉行的運動會-並最終錯過了包括美國最終冠軍在內的一組資格。
該品牌也在海外引起了關注。在1950年代後期，俄勒岡大學的中距離跑者菲利普·奈特（Philip Knight）與比爾·鮑爾曼（Bill Bowerman）合作，後者因修補運動員的鞋子而聞名，使他們更輕便，更耐震。奈特後來前往日本，與Onitsuka Co.聯繫，並說服管理層他們的產品將在美國找到市場。
1963年，第一批Onitsuka Tiger鞋抵達美國，Knight和Bowerman分別投資500美元建立了Blue Ribbon Sports來分發設備，該公司後來成為耐克。
鬼冢虎在東京澀谷的全球旗艦店。
鬼冢虎還將為日本數十年的創新鞋類技術開發以及全球運動品牌的出現鋪平道路。籃球鞋曾是公司隨後取得成功的基礎，但並沒有正式的名稱，但是這種成功鼓勵它在產品上使用可識別的名稱-最著名的是Fabre和Mexico 66系列。
在整個1950年代和60年代，Onitsuka致力於網球鞋以及排球和跑步鞋的創新設計。他一直親身經歷了1980年代，當時取代Onitsuka的公司發佈了採用整體GEL材料製成的鞋子-一種革命性的緩衝技術，至今仍是全世界專業跑步者的選擇。該公司甚至為日本航空航天局設計了鞋類。
李小龍（Bruce Lee）和兒子在1970年代穿著鬼冢虎（Onitsuka Tiger）。
經常拍下香港武術傳奇人物李小龍穿著鬼冢虎鞋的照片；他聲稱他在他最著名的電影之一《死亡遊戲》中穿了一雙鞋，儘管他確實是在現場穿著的，但標誌卻很廣泛。
鬼冢虎於1964年在神戶和大阪證券交易所首次亮相，隨後在1972年在東京證券交易所上市。1977年，這家制鞋公司與運動服裝專家GTO和針織服裝生產商Jelenk合併，新公司取名Asics，來自拉丁語“ Anima Sana In Corpore Sano”，Onitsuka Tiger品牌於1970年代後期退役。
Asics逐漸發展成為一家綜合性的體育用品製造商，並將其業務轉向棒球裝備，滑雪，高爾夫和游泳場，但在公司所有產品中，跑步鞋受到了認真運動員的高度重視。那些鞋子很快就成為時尚界的追隨者。
鬼冢喜八郎，約1953年。
Onitsuka一直希望開發出一項新技術，以為其職業運動員客戶提供競爭優勢，因此他率先認識到了運動鞋設計在摩托車中使用的空氣冷卻方法的潛在應用。他用它為馬拉松運動員製作了透氣的鞋子。
此後，Asics的業務已擴展至全球，並在歐洲，美國，南美，亞洲和大洋洲設有銷售辦事處，其鞋款由合作伙伴公司主要在越南，印度尼西亞和中國製造。
當1990年日本的經濟泡沫破滅時（當時被稱為日本失去的經濟十年），Asics陷入虧損。公司花了八年的時間才扭轉了下滑趨勢。
Onitsuka Tiger海盜船運動鞋。
新的生產線和良好的質量聲譽使公司重新回到了積極的位置，Onitsuka Tiger在復甦中發揮了作用。Asics於2002年恢復生產該品牌的運動鞋，以滿足席捲歐洲市場（尤其是法國和意大利）的復古運動鞋的需求。
2003年，女演員烏瑪·瑟曼（Uma Thurman）出演了當紅的昆汀·塔倫蒂諾（Quentin Tarantino）電影《殺人比爾》（Kill Bill），穿著一雙黃色的黑色條紋運動鞋，穿著這雙鞋時，它的鞋子達到了時尚的頂峰。從營銷的角度來看，這絕非易事，該公司很快就能在日本開設23家獨立的Onitsuka Tiger精品店，以及在香港，巴黎，柏林，倫敦和漢城的商店。
1955年的鬼冢虎摔跤鞋
2008年，鬼冢虎（Onitsuka Tiger）推出了高級系列“日本製造”，該系列完全在日本製造。頂級鞋款吸引了國內外時尚愛好者的廣泛關注。次年，其旗艦店在東京表參道（據稱是該市最熱銷的地址）開業，作為公司所說的“品牌劇院”，並建立了“無性別，老齡化的客戶群”。2015年，該公司與美國設計公司Bait聯合創建了Bruce Lee系列。
2018年，Asics進行了重組，以將精力集中在某些產品類別上。作為重組的一部分，表現強勁的Onitsuka Tiger部門成為一個獨立的業務部門，有效地使其成為內部公司。如今，該品牌在日本擁有33家直營店和6家直銷店，在全球33個國家/地區設有224家直銷店。該品牌在中國，泰國和韓國特別受歡迎。
該公司表示，2018財年的銷售額增長至427億日元（約合3.954億美元），繼續呈逐步上升的趨勢。
鬼冢喜八郎（Kihachiro Onitsuka）於2007年去世，享年90歲，到那時，他58年前創立的公司已成為日本最大的運動鞋和服裝製造商，並且是世界第五大運動鞋和服裝製造商。
公司繼續秉承創始人的原則和願景，Asics仍致力於為運動員提供最好的運動器材，而Onitsuka Tiger品牌已轉型為時尚和街頭服裝品牌。
該公司感到自豪的是，Onitsuka一直堅持通過鞋類來促進健身並激發年輕一代的願望。
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