2019年以來,中國自主品牌壓力頗大,而奇瑞的捷途品牌憑藉低價策略,銷量表現尚可。不過捷途的主力經銷商表示,捷途的客戶來源是分流奇瑞品牌消費者,相當於“奇瑞車型賤賣”。
“捷途品牌經銷商網絡,主要源於之前的奇瑞經銷商投資人,特別是核心經銷商。”回憶起2018年初獲得捷途品牌授權的志得意滿,多位經銷商心中百味雜陳。
當時,捷途品牌定位旅行+戰略、旅行+市場,計劃與奇瑞品牌形成差異化競爭,這也是奇瑞核心經銷商第一時間入網的信心所在。
但回顧兩年產品投放和營銷思路,捷途品牌完全走樣了。
產品克隆奇瑞
營銷瞎作為
很少有人知道,最初的捷途產品,原計劃是凱翼的。
後來因凱翼被出售,相關車型進入捷途體系。
一開始,經銷商投資人不甚在意。
凱翼已經是奇瑞的過去式,只要捷途能賣好就行。
沒想到,捷途接下來的一系列產品“截胡”,讓投資人傻眼了。
一款款“套娃”車型,就是照搬奇瑞啊。
產品拷貝也就算了,營銷也瞄著奇瑞來。
奇瑞有的,捷途都要有。
(所有熱銷車型全拿下,包括最新的1.6T發動機。)
奇瑞沒有的,捷途也要有。
(奇瑞為照顧老客戶,不能無底線降價,捷途無所謂,直接低價賣。)
捷途推出兩年來,自己銷量是增長了。
代價是,奇瑞品牌銷量萎縮了。
更糟糕的是,奇瑞苦心經營20年的品牌向上基本廢了。
一句很形象的表達。
捷途品牌的“快樂”,建立在奇瑞品牌的“痛苦”之上。
不會“抄作業”
品牌體系利潤大跌
可能很多人會說了。
捷途和奇瑞的4s店都是獨立經營,為啥奇瑞做不好?
這個問題夠尖銳。
面對捷途的咄咄逼人。
奇瑞還真無計可施。
一模一樣的車,換個殼價格就便宜10%,這架打不贏啊。
奇瑞4s店憤憤的指責:
小人得志。
捷途4s店也“一肚子委屈”:
我們招誰惹誰了。
別看車賣的好,照樣沒有年終獎。
投資人老大早就將兩家店的業績統一核算了。
品牌體系大跌,覆巢之下無完卵呀。
再說了,捷途的苦你知道嗎?
管理一團亂麻,連作業都不會抄。
拿防控政策來說:
要不是據理力爭,指不定什麼“么蛾子”政策呢?
二士爭功
品牌“禍起蕭牆”
“捷途品牌很多政策不是李學用能做主的,很多大事都是鮑思語拍板。”
對於捷途和奇瑞品牌的關係,有投資人戲稱:
可能是,
奇瑞商用車公司總經理鮑思語,在和奇瑞汽車銷售公司總經理賈亞權“打擂臺”。
這裡普及一點,捷途屬於奇瑞商用車公司,市場化經驗不如乘用車。
商用車不服,憑什麼乘用車是“親兒子”?
捷途照樣大殺四方。
比如捷途X70吧,看看,和新瑞虎7有什麼區別嗎?
別說,還真有。
價格更便宜,空間更大。
奇瑞有話說了:
賣不好怪我嘍?不知道堡壘最容易從內部攻破嗎?
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