国漫，大有可为

 传媒观察 国漫，大有可为。 从 2015 年至今，在泛娱乐趋势下，内容产业备受资本、企业等关注。 内容产业涉及网络小说、漫画、动画、影视等，其中，网络小说和漫画依靠 生产成本低、周期短的特点，成为文化产业中重要的 IP 源头。现阶段，网 络小说发展年限长，产业链成熟，内容丰富；而国内漫画行业发展年限短， 内容稀缺，存在较大的发展空间。 2013 和 2014 年，以看日漫用户为主，比较重度，主要在论坛贴吧上看盗 版日漫。预估两三千万左右；2015 年各大平台开始布局，16 年漫画内容日 益丰富，用户规模日益扩大，因此 16 年增速快于 15 年；现阶段，漫画用 户以年轻群体为主，看漫画的氛围浓，更易拓展，未来可开拓空间大，用户 规模不断增大。 未来，精品内容创作成为重点，随着漫画行业的日益成熟，优质内容逐渐浮 出，为文化产业输出更多优质的 IP，推动用户付费和 IP 商业化日益成熟。  行业动态  你的名字票房破亿！开启霸屏模式（TechWeb）  腾讯刘胜义：IP 是发展泛娱乐产业的立足之本（数娱梦工厂）  霍格沃茨的魔法世界再现影坛，《神奇动物在哪里》将救华纳于水火吗 （数娱梦工厂）  市场表现 指数名称 收盘价 周涨跌幅 月涨跌幅 三月累计 今年累计 传媒（申万）1327.4 -1.65% -1.50% 2.51% -25.70%

沪深 300 3532.7 0.22% -0.26% 8.47% -5.42%

创业板指 2169.4 -1.11% -1.81% -0.30% -21.02%

一、国漫，大有可为 从 2015 年至今，在泛娱乐趋势下，内容产业备受资本、企业等关注。内容产业涉 及网路小说、漫画、动画、影视等，其中，网络小说和漫画依靠生产成本低、周期短的 特点，成为文化产业中重要的 IP 源头。现阶段，网络小说发展年限长，产业链成熟，内 容丰富；而国内漫画行业发展年限短，内容稀缺，存在较大的发展空间。 （一）互联网兴起，行业变革 从纸媒时代发展到互联网时代，漫画行业的各环节都发生了较大的变化，以适应互 联网时代的特点。首先，在内容渠道上，从传统漫画杂志到互联网漫画平台。用户从线 下向线上的迁徙，推动了互联网漫画平台的发展。互联网漫画平台可面向全网民，用户 更加广泛，同时可容纳众多的漫画作品，满足不同用户的需求。现阶段，互联网漫画平 台日益增多，以扶持和发展国漫为主。 其次，在内容形式上，从传统分页漫画到四格漫画再扩展至条漫。相对而言，条漫 更适合在手机上阅读，内容简短、便于理解，更易于开拓更广泛的用户群体；而传统分 页漫画在分镜、画风等方面质量更高，面向更为重度的漫画用户。 第三，在内容颜色上，从黑白漫画扩展至彩色漫画。由于年轻的 95 后、00 后用户 群体从小接触多媒体和彩色影像，对彩色漫画的接受度更高，从而诞生了彩色漫画。 第四，互联网拉近了内容和用户，漫画家和用户以及平台和用户的距离，可向用户 传递丰富的信息，及时获得用户反馈。通过互联网平台，用户从被动吸收向主动参与转 变，可及时表达自身观点、与漫画家实现互动，更容易吸引读者，增强粉丝效应。 （二）漫画用户规模不断增大，用户越来越年轻 2013 和 2014 年，以看日漫用户为主，比较重度，主要在论坛贴吧上看盗版日漫。 预估两三千万左右；2015 年各大平台开始布局，16 年漫画内容日益丰富，用户规模日 益扩大，因此 16 年增速快于 15 年；现阶段，漫画用户以年轻群体为主，看漫画的氛围 浓，更易拓展，未来可开拓空间大，用户规模不断增大。

（二）内容是王道，推动用户付费和 IP 商业化 互联网漫画行业兴起过快，漫画内容存在一定的乱象，优质的漫画内容较为稀缺。 在文化产业中，网络视频、网络文学通过多年的积累，逐渐培养了用户为优质内容付费 的习惯，现在一些大型漫画平台先后推出用户 VIP 付费模式，逐渐培养国内漫画用户的 付费习惯推动国内漫画产业良性发展未来精品内容创作成为重点。 漫画杂志和互联网漫画平台的用户属性和更新速度的变化，带来内容制作之变。在 内容制作上，需加快速度、面向不同的群体、覆盖不同的题材。漫画 IP 改编成动画、影 视、游戏，或出版成书、推出周边产品，依托于不同文化产品的特点，创造不同的价值。 在漫画 IP 商业化进程中，需要很好地结合文化产品的特点及用户群体，有针对性地设计 和改编。 随着行业的日益成熟，优质内容逐渐浮出，为文化产业输出更多优质的 IP，推动用 户付费和 IP 商业化日益成熟。国漫也将取得更大的成长。