十年前比较看好的2只未上市的大众消费品牌，分别是农夫山泉和热风。如果10年前他们上市我会毫不犹豫的买入并坚定持有。
农夫山泉的产品是典型的快消品必需品，有多少人一提到矿泉水会第一反应跳出来农夫山泉，品牌占有消费者的心智，这就是品牌价值。就如提到碳酸饮料我们便会想到可口可乐。
矿泉水是门好生意，高频消费必需品。农夫山泉低端市场面临百岁山，怡宝，冰露，康师傅的围攻。中高端矿泉水很赚钱，但是农夫山泉在中高端一直站不住，国内有品质更好的昆仑山和西藏冰川5100卡住4-15元市场。进口有品质一般但知名度高的依云和巴黎水，也有品质和知名度双优的斐济水和芙丝，农夫山泉在中高端毫无胜算。
芙丝的瓶子是由阿玛尼设计总监亲自设计，原本是玻璃瓶装但国内主推塑料瓶装价格直接打3.5折对中档矿泉水市场有一定冲击。
在茶饮料，功能饮料，果汁等农夫山泉没有优势只能和其他品牌拼广告拼渠道铺货。
当初说了几十年不上市如今农夫山泉上市还选在香港有些意外。首先市场销售提升趋缓，竞争对手强大，爆款新品也不多。更不利的是品牌形象趋老化还能否吸引95后？选择在低估值的香港上市为什么？优势无非可以套现港币，美元，好吧希望是我想多了祝农夫山泉好运。
另一家公司热风我依旧比较看好，因为品牌越做越强势即便是在很冷清的商城，热风的门店也一定会是那一层人流最多的店铺之一。平价的鞋、衣服、包、皮具这些商品虽然看起来不起眼但是能通过数量赚大钱。世界上有很多例子。日本首富是优衣库的柳井正，欧洲首富是zara集团的奥尔特加。把简单的商品做到极致的公司都值得尊敬。
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