音樂作為傳播符號在商業活動中的作用

音樂作為一種特殊的媒介語言，它有一種獨特的作用，就是可以將不同的人，不論這種區分是以性別或是文化背景，又或是國家和民族為區分標準，音樂作為媒介都能使不同的人的情感連接起來，激發起那種人類所共有而且相似的感情。一首情感豐富的異國歌曲，即使完全聽不懂它的歌詞，但是音樂創造者在創造音樂時使其包涵的情感，也足以使聽到該歌曲的人感受到與其相似的感情元素。音樂作為代表人類情感表達的傳播符號之一，它所承載並傳遞的是一種先天和後天情感的綜合表達，先天指的是那種人類所共有的情感，而後天則指的是經有後天教化或生活環境的不同，所培養起的與具體音樂能產生更深層次理解的情感。如在收聽《義勇軍進行曲》時，外國人會感受到其雄偉的聽感，這種情感只侷限於音樂本身在音樂技巧上的表達，但中國人卻會在雄偉中感受到那種源自民族國家經歷苦難後復興的感情，這更多的是《義勇軍進行曲》作為一個獨特的具有特殊意義的歌曲所傳達給中國人的一種具體的情感表達。在以該歌曲作為媒介來看待時，它就成為了聯繫中國人民情感與中國人民精神的交互界面，代表著中國人的精神氣質。在以此將歌曲作為媒介時，歌曲本身就有了意義，這種意義在作為聯繫不同媒介時，使其作為不同媒介的交互界面的歌曲本身便有了具體的表達意涵。在分析這種音樂的媒介性時，會發現其在商業活動中有著更豐富的體現，尤其在將商業活動視為具體的場域 時，這種表現更加生動。

音樂作為背景音樂在商場或其他消費場所有著廣泛的運用，在去往不同形式的消費場所時會發現，不同的消費場所往往也會有著不同的背景音樂，而往往消費場所本身所具有與表達的特點與其所播放的音樂特點有著具體的聯繫。如在具有小資情調的咖啡館所播放的音樂，則很多是以民謠與輕音樂或是獨立音樂等小眾音樂為主。奶茶店或是甜品店則是多以清新甜美系音樂為主。大眾自助餐廳等場所，所播放的一般是流行音樂。服裝店等消費場所，其播放背景音樂的種類也並不一樣，大多是根據其所出售服裝種類的不同而不同，如淑女裝為主要賣品的服裝店，其播放音樂種類與奶茶店相似。而售賣潮品服裝的，則多是以歐美流行音樂或是搖滾樂為主。將具體的消費場所與其所播放的音樂的特點結合起來分析，會發現兩者的氣質相當吻合。具體消費場所的特點在消費語境中有著其所要傳遞的具體信息。這種被傳遞的信息的特點則是以該消費場所所出售商品在當今消費社會的地位而決定。如星巴克在中國的地位則代表著一種小資情調。在過去的幾年，在一些人眼裡，喝一杯星巴克的咖啡，某種程度上就代表著一種小資生活的態度。消費場所的地位在與音樂相結合時，也就會以一種互相匹配的態度去連接彼此。消費場所也借相符合的音樂去表達自己本身所具有的內涵，因此，音樂就作為一種獨特的媒介符號，用來傳遞消費場所表達自己消費特點與地位的傳播語言。

對於商家來講，如果使用BGM，確實是一個值得仔細思考的問題了。