今年的遊戲行業，動盪得比往年更甚。這已經是心照不宣的事實；而另一個事實是，那些著眼於長遠，抗風險能力高的遊戲絲毫不減光芒。
我們往往認為，遊戲市場風險極大，單一投入難以讓一家公司站住腳跟，必須多個項目對賭，或者用新產品續航產品線的生命週期。然而事實證明，給遊戲公司帶來穩定增長點的，總是那些數年如一日持續穩定運營的產品。這不光對頭部企業適用，中小型公司包括出海產品在內，都在說明著這一點。
或者說，一款用心打磨穩定運營的遊戲，能帶來的收益遠超乎多線佈局範疇，這裡的收益，也將反哺整個遊戲產業對於IP價值的開拓和新文創領域的探索。
多益網絡與中移動咪咕音樂於今年3月達成全面合作協議，一同開啟主題為“遊你同行，真樂無界”的全年音樂盛宴。作為遊戲跨界的一個標誌性事件，《神武3》也在不斷拓展著IP的價值。
神武3·第十二屆音樂盛典咪咕匯
神武3·咪咕匯的跨界效應
神武系列是多益網絡的拳頭級產品，誕生以來已經走過了八年，《神武3》問世後的這一年時間，一直穩定在App Store暢銷榜的Top30。
對於IP跨界，多益網絡一直有著其深刻的理解。今年3月，多益網絡推動以音樂為切入口的新文創佈局，牽手中移動咪咕音樂，打造遊戲音樂社交新玩法。
中移動咪咕音樂作為全國最大的音樂服務平臺，音樂會員用戶達1.2億，旗下“咪咕匯”已成為國內最具規模的音樂盛典。12月8日在上海華麗啟幕的神武3·第十二屆音樂盛典咪咕匯有很多令人目眩的亮點，這是全球首場5G真4K直播的音樂盛典，涵蓋周杰倫、五月天、張惠妹、蔡依林、莫文蔚、鄧紫棋、薛之謙、NINE PERCENT等炙熱群星。
周杰倫現場演唱《霍元甲》
而多益網絡《神武3》作為冠名方，通過AR技術實現了遊戲角色與音樂現場的交匯，經典角色白無憂、吉祥、凌霜月、小昕、楚雲天、雪千尋6個角色依次出現，AR視效技術呈現令人耳目一新，實現了遊戲與音樂圈層的共同驚喜開場。數據顯示，本屆神武3·咪咕匯最終實現直播觀看人數超1.8億人次，微博總閱讀量超15億。
跨界需要對自身條件有準確認知
遊戲+音樂的跨界合作並不少見，但要拿到有足夠大價值的品牌露出或者實際產生聯動效果也不容易。作為音樂盛典咪咕匯的獨家冠名商，多益網絡能夠入場自然是有先決條件的，這也彰顯了當下IP跨界應有的自我沉澱。
- 資源匹配
一直以來，多益網絡非常重視品牌內核中的音樂領域。神武3·第十二屆音樂盛典咪咕匯開唱同日，《神武3》手遊音樂會同期在上海上演。從《神武相思入卷》到《神武樂逍遙》，近十首遊戲主題曲輪番演奏，無一不指向多益網絡細水長流的音樂佈局。
《神武3》手遊音樂會現場
實際上，神武系列在遊戲內一直穩定經營著“神武好聲音”活動。《神武3》全新主題曲《默默》上線之際，更是一場玩家與《神武3》首席弟子黃子韜共同的狂歡。
多益網絡在“遊戲+音樂”領域的順利聯動，歸根究底在於對遊戲跨界的準確預判：遊戲和音樂具有天然的互補屬性。遊戲作為一種集聲、畫、互動於一體的強載體，而音樂既有助於遊戲故事情節的推進，也能喚起玩家的情感共鳴。同時，音樂龐大的年輕用戶群體，以及演唱會、音樂趴等多元化的活動方式也為遊戲的線下社交擴展提供豐富的承載形式。於是，與中移動咪咕音樂的聯手，水到渠成。
- 持續投入
自3月啟動“遊你同行 真樂無界”為主題的全年音樂盛宴以來，每進入一個城市，多益網絡都會選取最適合的遊戲與音樂聯動，並同城舉行線下玩家見面會擴大品牌感知力。今年的ChinaJoy，多益網絡攜十餘款遊戲產品參展的同時，也帶來了音樂主題的演出，聯動中移動咪咕音樂舉辦“神武3·咪咕和ta的朋友毛不易/劉惜君/吳奇”專場演唱會，在玩家和粉絲之間拓展了遊戲IP的感染力。
其次，在全面合作框架下，衍生了“神武3青春歌謠季”子品牌活動，通過面向全國在校學生，以音樂愛好者和遊戲玩家兩大群體的線下碰撞疊加影響力，開啟一場支持青春夢想的音樂行動，以期發掘並扶持一批原生態校園音樂力量。
如今IP的跨界合作，已不再單純只是一個熱點或品牌露出，更需要通過對產品自身定位的挖掘和理解，將其內涵融入不同產業，挖掘潛力共生共榮，而《神武3》給2019年“新文創”營銷帶來了新的啟示。
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