「 4月7日晚，美股開盤前夕，瑞幸咖啡宣佈停牌 」
瑞幸咖啡盤前漲4.56%，而過去3個交易日瑞幸咖啡累計跌約83%，目前股價為4.39美元/股，總市值約11.05億美元。
「 5次熔斷始末 」
1月31日，渾水調研公司(Muddy Waters Research)稱，收到了一份關於瑞幸咖啡的匿名報告，認為瑞幸咖啡從2019年第三季度開始捏造財務和運營數據，掩蓋單店虧損。渾水認為報告內容屬實，在官方推特上發佈了這份做空報告。
4月2日，瑞幸咖啡發佈公告稱，已經成立特別委員會，調查內部業績造假問題，並指首席運營官和部分員工偽造業績約22億元人民幣。
受此影響，瑞幸咖啡觸發熔斷，熔斷前跌78.55%。恢復交易後，再數次觸發熔斷機制。開盤後的40分鐘的時間裡先後觸發了5次熔斷。
截止今日，瑞幸咖啡在開盤前夕，宣佈停牌。
「 愛講故事的小藍杯 」
大師咖啡、小藍杯、小鹿、無人零售咖啡機。從成立到上市，瑞幸咖啡只用了短短19個月，創造了全球最快IPO紀錄。
第一杯免費、送好友各得一杯、0元買咖啡....瑞幸為了獲取流量，瘋狂地讓用戶參與進來，花式裂變各種活動、咖啡券。這讓吃瓜群眾搖身一變，迅速成為‘羊毛黨‘，薅到欲罷不能為止。
故事，是一個產品的精神屬性，講究高潮迭起。就像遊戲的獎勵機制，越來越快地刺激著玩家的心理。為了說服投資人，瑞幸用故事描繪了一個廣闊的市場，中國咖啡市場巨大、培養用戶喝咖啡習慣、咖啡成本低等等。為了說服用戶，瑞幸給你講明白什麼是大師咖啡，咖啡的差距在哪兒，怎樣喝到又便宜又有品質的咖啡。
「咖啡的溢價（逼格）屬性 」
咖啡豆經過烘焙、研磨、萃取，變成一杯液體。這個過程似乎在哪兒見過？是不是喝過豆漿，有沒有。╮(╯▽╰)╭ 咖啡的“溢價”已經被市場教育的很成熟了，豆漿也是，豆漿應該放在早餐店來賣，而咖啡應該在有商務屬性的場所來賣，它被賦予了時尚、商務、互聯網的高品質屬性。
傳統的美式咖啡，據調查很多人是不習慣的，為了“強迫”自己能有這些高逼格屬性，取而代之的是一些咖啡因飲料製品。用咖啡杯盛滿一杯，將這些時尚屬性一飲而盡。
「信用體系下的一地雞毛 」
瑞幸咖啡作為中國企業，造假案一揭露，國“貨”之光變成了國“禍”之光，他們這波造假只能讓中國企業蒙羞，丟了中國企業乃至整個中國的信譽。
中國證監會近日發佈公告稱，高度關注瑞幸咖啡財務造假事件，對該公司財務造假行為表示強烈的譴責。
人而無信，不知其可也。誠信是市場經濟運行的基礎，也是資本市場的基石。無論哪個國家的資本市場都不會容忍那些背信棄義的企業和企業家們。
馬雲曾說：中國可以依靠的不是貨物與貨物之間的差價，而是人與人之間的互信。信任、互信是最大的未開發的財富。阿里至始至終都將誠信作為企業之本。
「相比造假，消費者更關心手裡的券」
瑞幸的線下門店近日排起了長龍。瑞幸當初培養用戶一年喝200杯咖啡的習慣，到頭來，他們習慣的是他們手裡的券。
當我趕緊打開APP，想再體驗一杯大師咖啡的時候......
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關鍵字: 中國證監會 原汁原味的德系SUV 停牌
