節假日扎堆的6月，向來備受商家青睞。然而，如何在這樣一個前有兒童節，後有端午節、父親節的營銷大月裡，成功策劃並運營一場爆款品牌營銷，卻成了令各大品牌頭疼的問題。在剛剛過去的第24個全國“66愛眼日”，就有一場名為“愛眼停更挑戰”的活動刷爆了微博和朋友圈，不僅吸引了諸多媒體高層與萬名媒體人參與，更是在社交平臺眾多知名博主的號召下，使#66愛眼停更日#相關話題登上微博熱門話題健康榜第1，其話題閱讀量更超過5000萬。
這個在愛眼日火爆網絡的“愛眼停更日”活動，由橫跨亞美歐三大洲的全球眼科醫療連鎖機構愛爾眼科發起，旨在通過“愛眼停更挑戰”引起大家對眼健康的重視，呼籲國民主動學習護眼知識、定期做眼部檢查並養成良好的用眼習慣，關愛“眼睛的一生”。
以“挑戰”替代“說教” 破局傳統醫療營銷模式
世界衛生組織關於眼健康的最新研究報告顯示，中國的近視患者人數多達6億，青少年近視率更是高居世界第一。伴隨“指尖生活”的盛行，老年人易患的白內障、老年黃斑變性，青少年易患的近視、散光、斜弱視等疾病發病率正在不斷攀升。
與之相對應的是，國民的眼健康知識普及率非常薄弱。如何讓年輕人主動關注眼健康，讓原本枯燥的愛眼、護眼知識變得更具趣味性，在生活中更具實用性，成為當下社會關心的課題之一。
愛爾眼科，擅長以跨界營銷為指導思路，通過打造熱點爆款事件引發人們對眼健康的關注，傳遞科學的愛眼護眼知識。此次，愛爾眼科藉助停更活動，以“挑戰”替代“說教”，一改傳統醫療行業說教的常規模式，再一次成功引起國民對眼健康話題史無前例的關注。業內人士認為，愛爾眼科此次發起的“愛眼停更挑戰”，無論從社會影響力角度來看，還是從品牌營銷角度來看，都能夠稱得上是“經典案例”。
“刷屏級”活動製造者 關愛全民眼健康
人的一生中，從外界獲得的信息80%以上是通過眼睛來完成的。在人生的不同年齡階段，關愛眼健康，定期做眼健康檢查，對學習、工作和生活都有著至關重要的意義。那麼，怎樣才能深入有效地提高年輕人對於孩子、父母和自我眼健康的關注度，真正實現像關愛身體其他器官一樣關愛“眼睛的一生”呢？在成功主導了多個爆款案例並數度引發全民對眼健康問題的熱議後，愛爾眼科也被業界親切的稱為醫療行業“刷屏級”話題製造者。
在今年3月份的開學季，一組小學生背5斤枸杞上學的照片在社交網絡走紅，一時間引發無數關心孩子視力的年輕父母的共鳴。在枸杞話題引爆的背後，愛爾眼科專家呼籲大家護眼不能只靠枸杞，更要靠科學。
而在去年俄羅斯世界盃期間，四位老年球迷所組成的“煥晶F4”迅速躥紅微博，這四位曾經在愛爾眼科接受白內障手術的病友，在經過治療後，為完成“年輕熱血”的夢想開啟了“世界盃預測之旅”。該事件一出，為愛爾眼科的煥晶白內障產品帶來了海量曝光。
同樣因為白內障，在經歷了7次車禍，體內植入30釐米長的“鋼筋老太”謝厚國，不得不終止騎行環遊世界計劃。而在接受愛爾眼科煥晶白內障手術後視力重新恢復到1.0的她，再次踏上了夢想的旅程。70歲的“鋼筋老太”憑藉著對夢想的熱愛與執著活出了自己的精彩人生，不僅用堅持不懈的拼搏精神感動了世界，也為新一代的年輕人樹立了榜樣，也成為愛爾眼科白內障產品的正面形象。
在這些話題的背後，飽含著愛爾眼科對國民眼健康問題的深度洞察，以及對提升國民眼健康意識的厚重責任感。愛爾眼科專家表示，提高國民眼健康意識，助力傳播愛眼、護眼知識，傳遞這份人類的光明事業，是愛爾眼科一直在堅持的事。愛爾眼科將持續致力於改善國民眼健康，通過“共享全球眼科智慧”，讓每一個人都擁有眼健康的權利。
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