祖國70週年華誕即將到來，今年幾部愛國題材的電影也備受關注。嫣然昨天去觀看了呼聲比較高的愛國電影《攀登者》點映，片中幾位主演的表現和整個故事情節都很棒。吳京展現出一貫的硬漢風格，胡歌也對出演的角色進行了深層詮釋。
除了演員的表現，這部影片還有一個吸引我的亮點，就是影片每個場景的畫面感都特別強，不管是從整體設計的調性還是配色方案，都給人一種視覺上非常協調的感覺。這點從影片的宣傳海報上就能看出來。
從上圖兩張影片的宣傳海報可以看出，整體畫面非常符合電影中攀登雪山這個主題線索，其中演員和暴風雪融合出一種具有滄桑感的灰色調。甚至連演員身上防寒服的紅色也淡化了，這也充分體現出故事裡攀登珠穆朗瑪峰的艱難。協調的畫面雖然跟設計手法密切相關，但圖片的選擇和組成也至關重要。
雷鋒同志曾有一句名言：一滴水只有融進大海里才永遠不會乾涸，一個人只有當他把自己和集體事業融合在一起的時候才最力量。
對於設計中最具表現力的圖片元素來說，也就像一滴水，只有融進整個設計畫面中，才能徹底發揮它的作用。我們在設計電商廣告時，會面對一些圖片元素的選擇困難，導致圖片元素運用不當而使畫面失衡。
要想解決類似問題，需要結合圖片元素的特性，從多方面的設計因素上去尋找根本原因。
對於電商廣告來說，我們選擇圖片元素的目的，通常不具有單一性。大多數情況下要滿足既有視覺亮點，又跟主題相吻合的條件。甚至有時還存在增加文案表現力的一些複雜因素。但在這些因素裡，有一個重要前提是圖片元素要融入主題。
嫣然曾經在設計一組工藝品電商海報時，因為對主題存在理解上的偏差，放棄了本該選用的符合主題打造奢華氣質的圖片，而選了一張偏向簡約大方的百搭型圖片。
對於整體設計來說，這樣的選擇雖然不會有太大差錯，卻會導致廣告的表現力大幅減弱。
能把廣告調性理解透徹，才能匹配合適的設計素材。這裡的調性主要是指廣告畫面中所體現出來的廣告訴求或是感知形象。
它就好比是一個人的形象或是氣質，有些人活潑開朗，我們可能會覺得這人好相處。但並不一定會去考慮他適合搭配什麼類型的造型，
只有通過細緻觀察和思考，系統地去總結這個人的氣質形象，才能去匹配合適的服飾素材。
上圖這張國外全麥麵包的電子海報，沒有任何文案介紹，只用一片產品圖片搭配體重秤的錶盤來作為廣告的主體部分。而體重秤這個圖片元素恰恰符合宣傳全麥麵包健康低脂的廣告調性。
除了抓取廣告本身表現力的一些因素之外，要想在選擇圖片素材時不費力，受眾需求也是必須去重視的一個條件。因為所有廣告最終的目的只有一個，那就是打動受眾。想打動受眾，就要切實掌握一些廣告受眾的需求和特性。
尤其是電商廣告這種需要通過新媒體來表現的廣告形式，需要從多方面的渠道去了解受眾，獲取設計素材。比如在交互設計中，
心理學家就曾發現，故事能讓人們更容易的瞭解事情的前因後果，也更容易抓住他們的注意力。
有了故事這個線索，我們就可以考慮結合這個大部分人都喜歡的心理因素，去選擇相應的圖片元素。不過在選擇圖片的過程中，還要結合廣告的具體情況分析，而面對選擇圖片時這些複雜因素，我們可以去找一些基本的設計依據來減輕選擇負荷。嫣然總結了以下三方面的依據：
在設計電商廣告前，通常我們會根據電商產品的特性去搜集一些相關圖片素材，有些電商產品因為長期宣傳，本身也會有一些圖片素材的積累。我們可以以現有圖片的風格為參照依據，來對比設計本身的調性，去選擇適合應用的素材。
從圖片的兩大基礎格式來看，在風格上可大體分為兩種。
一種是位圖格式的風格（如圖片文件的後綴名是.jpg,.gif,.bmp,.tif等），這類圖片放大會有馬賽克，色彩和構圖通常比較豐富和細膩。處理這類圖片的軟件一般是位圖軟件Photoshop。像我們平時拍的照片，就是最典型的位圖類型風格。
上圖這張水果的電商海報，基本就是以位圖元素為主要圖片素材，而風格也是典型的位圖表現風格。
另外一種圖片基礎類型的風格是矢量格式風格（如圖片原始文件後綴名是.ai,.eps，.cdr,.dwg等），矢量文件的可編輯格式通常都不能用來在網上瀏覽，所以在用矢量軟件編輯好以後，通常都會存儲為可以在網上瀏覽的位圖格式（如後綴名是.jpg的格式）。
矢量風格的圖片雖然在矢量軟件中編輯放大都不會產生馬賽克，但以線段描述圖像的表現形式，造成它對色彩和細節的表現力沒有位圖那麼豐富和逼真。會帶有一種輕鬆，簡單的風格。
如上圖這張國外某品牌的中秋節電商廣告，利用的圖片元素就是典型的矢量元素。跟位圖的風格做對比，我們可以明顯看出畫風的不同。
以這兩大圖片基礎類型的風格為依據，去結合電商產品本身的特性或是設計調性，選擇合適的圖片來做搭配。必要時也可以把位圖元素和矢量元素做一些風格上的融合。
對於電商廣告來說，產品本身大多帶有電商的原始設計屬性。在這些原始屬性中我們一般都能找到一些固定的配色方案。比如橙汁的電商廣告通常會選用產品中固有的橙色或綠色。還有一些著名品牌，類似可樂汽水這樣的電商廣告，則會經常選擇紅色和白色搭配的配色方案。
如果要設計的電商廣告中存在類似的固定屬性，我們可以沿用這種慣用的配色方案去挑選合適的圖片素材，比如固定顏色屬性為紅色，就可以尋找帶有大面積紅色系的圖片素材。
如果想在此配色基礎上尋求創新，也有一種比較穩妥的方法。那就是依據固定顏色去尋找帶有它互補色的圖片素材。
互補色是指在色輪上相對的顏色（如上圖所示），因為這些顏色在視覺上形成鮮明的對比（比如藍色和橙色），所以非常適合電商廣告這種以視覺為引導方式的設計，最好的搭配方式是一種作為主色，另一種用於強調。如果顏色比例合適，互補色的圖片素材將會成為設計中的最大亮點。
除了圖片素材的風格和配色，電商廣告還要在結合這兩點的同時，融入一部分受眾的需求元素。只有這樣才能讓圖片更加深入人心。交互心理學家曾公佈過最能從視覺上吸引人們注意的圖片元素，分別是人臉圖片，食物，性或危險相關的圖片。另外，田園風光的圖片也可以讓人們感到心情愉悅。
在上圖的麥當勞廣告中，
我們可以看到圖片中很好的把食物和人臉的元素有效結合在一起。這讓廣告的表現力得到很大的提升。人物衣服上的圖案包含人臉元素，眼睛也同時看向人物手裡的商品，這個設計手法不但從視覺上對讀者產生的強誘惑，也為產品增色不少。在如今的網絡信息時代，對於電商廣告而言，圖片是最具表現力的設計元素。基於上網環境的限制，我們通過視頻去了解商品的機會也比圖片要少。所以要想讓產品真正打動讀者並跟廣告相互融合，需要以受眾視覺和心理需求為基礎，結合多方面的依據選擇圖片。
以上就是今天嫣然閱讀的全部內容，關於電商廣告的圖片選擇你Get到了嗎？本文由嫣然一悟原創，如果喜歡本文，請轉發和點贊，有問題歡迎留言討論。
閱讀更多 嫣然一悟 的文章
