自2020年3月1日起實施的《網絡信息內容生態治理規定》，強調要以網絡信息內容為主要治理對象，開展弘揚正能量、處置違法和不良信息活動。國家網信辦針對惡意營銷賬號的專項整治活動，正是為落實《規定》的要求，集中治理幾類以獲取流量或利益為目的，收集一些特定內容後進行加工，再進行推送的公眾賬號。
我們注意到，（編者注：本輪專項整治活動中微博重點清理的）這幾類賬號的內容或是存在違法信息，或是存在不良信息。根據《規定》，作為網絡信息服務平臺，發現存在這些內容時，均應依法立即採取處置措施，保存有關記錄，並向主管部門報告。作為網絡信息內容的生產者，發佈這些違法或不良信息時，亦應承擔相應的法律責任。
1．針對引戰類營銷
這類營銷的共同特徵是為獲取流量和關注，不惜挑起不同群體相互攻擊或者為了獲取流量和關注，超出法律邊界，侵害他人合法權益。根據《民法總則》的有關規定，民事主體享有人格權，自然人享有肖像權、名譽權、榮譽權、隱私權等權利，法人、非法人組織享有名稱權、名譽權、榮譽權等權利。通過信息網絡侵害他人上述合法權益時，將面臨民事、行政和刑事責任。
民事責任：侵害他人合法權益時，按照《民法總則》第一百七十九條的規定，需承擔停止侵害、賠償損失、賠禮道歉、消除影響等多種民事法律責任。
行政責任：按照《治安管理處罰法》第四十二條的規定，有下列行為之一的，處五日以下拘留或者五百元以下罰款；情節較重的，處五日以上十日以下拘留，可以並處五百元以下罰款：（二）公然侮辱他人或者捏造事實誹謗他人的；（六）偷窺、偷拍、竊聽、散佈他人隱私的。
刑事責任：（1）在信息網絡上，如以暴力或者其他方法公然侮辱他人或者捏造事實誹謗他人，情節嚴重的，按照《刑法》第二百四十六條的規定，涉嫌侮辱罪或誹謗罪。
（2）利用信息網絡辱罵、恐嚇他人，情節惡劣，破壞社會秩序的，依照《刑法》第二百九十三條第一款第（二）項的規定，涉嫌尋釁滋事罪。
（3）以在信息網絡上發佈、刪除等方式處理網絡信息為由，威脅、要挾他人，索取公私財物，數額較大，或者多次實施上述行為的，依照《刑法》第二百七十四條的規定，涉嫌敲詐勒索罪。
2．針對違規採訪類營銷
根據《互聯網新聞信息服務管理規定》，在網站、應用程序、公眾賬號、網絡直播等形式向社會公眾提供互聯網新聞信息服務時，應當取得互聯網新聞信息服務許可（包括互聯網新聞信息採編發佈服務、轉載服務、傳播平臺服務）。新聞信息不同於一般互聯網信息，主要指有關政治、經濟、軍事、外交等社會公共事務的報道、評論，以及有關社會突發事件的報道、評論。從事互聯網新聞信息採編發佈服務的，應當是新聞單位（含其控股的單位）或新聞宣傳部門主管的單位。
行政責任：根據《互聯網新聞信息服務管理規定》第二十二條的規定，未經許可或超越許可範圍開展互聯網新聞信息服務活動的，面臨被有權機關責令立即停止相關服務活動，處一萬元以上三萬元以下罰款的行政責任。
3．針對謠言冒充類營銷
民事責任：因散佈謠言而侵犯其他個人或組織的名譽權等，要按照《民法總則》第一百七十九條的規定，應承擔停止侵害、賠償損失、賠禮道歉、消除影響等多種民事法律責任。
行政責任：編造、故意傳播疫情虛假信息的行為，按照《治安管理處罰法》第二十五條的規定，有下列行為之一的，處五日以上十日以下拘留，可以並處五百元以下罰款；情節較輕的，處五日以下拘留或者五百元以下罰款：（一） 散佈謠言，謊報險情、疫情、警情或者以其他方法故意擾亂公共秩序的；
刑事責任：（1）如果編造傳播虛假信息，嚴重擾亂了社會秩序，按照《刑法》第二百九十一條的規定，涉嫌編造、故意傳播虛假信息罪。
（2）如果編造、傳播虛假信息侵害他人名譽權，情節嚴重，按照《刑法》第二百四十六條的規定，涉嫌侮辱罪或誹謗罪。
4．針對低俗類營銷
行政責任：按照《治安管理處罰法》第六十八條的規定，利用計算機信息網絡、電話以及其他通訊工具傳播淫穢信息的，處十日以上十五日以下拘留，可以並處三千元以下罰款；情節較輕的，處五日以下拘留或者五百元以下罰款。
刑事責任：（1）發佈涉黃或低俗文字、圖片、視頻牟利的，按照《刑法》第三百六十三條的規定，涉嫌傳播淫穢物品牟利罪。
（2）發佈涉黃或低俗文字、圖片、視頻的，情節嚴重的，按照《刑法》第三百六十四條的規定，涉嫌傳播淫穢物品罪。
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