搞懂各大自媒體平臺用戶屬性、心智和內容形態，節省預算！當然，如果您有錢任性，就當我沒說！
在垂直產業裡做內容一定要找準平臺、用對方式。在接觸客戶的過程中，我們發現很多客戶存在錯位的需求，比如在微博找大V推硬廣，在抖音裡找紅人植入奶粉廣告，事實上這些訴求並不一定適合在這樣的平臺用內容的形式進行傳播。如果在投放過程中，需求跟最終想要達到的目的是錯位的，效果會大打折扣。
用戶碎片化的時間分佈在不同的平臺裡，用戶在不同平臺的期待也大相庭徑。我們需要知道所有的用戶在什麼時間做什麼，想達到什麼樣的訴求，然後再去找相應的媒介進行投放，這是對於創造內容、傳播內容很重要的環節。微博、微信、抖音、小紅書、淘寶等平臺，用戶屬性、用戶心智和內容形態是完全不一樣的。下面為您逐一分析一下：
1、騰訊、愛奇藝、優酷
這一類視頻平臺，特點是IP化、大體量 、長時長。
如果想在騰訊上分發短視頻，效果不會很好，因為用戶打開騰訊、愛奇藝、優酷是想看大劇。每一個平臺、媒介定位不同，基於不同的媒介應該產出怎樣的內容、做怎樣的投放，都是需要特別注意的。現在我們看到在大平臺上有很多綜藝，針對於母嬰的是垂直綜藝，更適合用來做更多的品牌聯合IP節目實現曝光, 目的就是讓用戶記住品牌在綜藝中間的貼片廣告、植入，這可能就是優酷、騰訊等大平臺帶給客戶的投放方向。
特點是垂直化、深度化、關係化。
微信不是很開放的平臺，但它的優勢是可以做深度文章解析。大家已經習慣了在朋友圈、在微信上看深度文章，所以微信適合用來做深度共鳴內容，讓用戶理解你品牌的調性，從而增進品牌的好感度。
3、微博
特點是廣場化、垂直化、短視頻化。
微博最早通過吸明星的流量，讓平臺積累了第一批用戶，後來延伸了美妝、旅行、母嬰等不同垂類，針對不同的產業衍生相應的KOL。現在的微博，是像廣場一樣，聚集著各種實時的熱點，大家在其中討論和傳播。同時又正在充分的往垂直化和短視頻化發展，用戶在微博裡關注和追隨者自己喜歡的各類垂直領域紅人。在微博，用戶心智是去關注追隨的紅人又出了什麼新內容。所以更適合聯動垂直領域的紅人，實現圈層影響。
4、淘寶
特點是千人千面，是用戶的下單決策陣地。
淘寶內容不同於微博、抖音、小紅書，微博完全以人為中心，抖音是以趣味性為中心，淘寶內容產出則是以貨品為中心的，基於算法達到千人千面的匹配。所以在淘寶內的內容，應該更關注產品與其他商品的競爭優勢點，關注“不同處”。
5、今日頭條
頭條的產品設計上，非常擅長做上癮機制，通過合理的策略設計推薦感興趣的內容非常容易讓人沉浸其中。今日頭條的機器推薦算法和文章內容審核機器人，已經做到了業界的領先地位，其採用大量的AI代替人工的運營。
所以在今日頭條裡做內容，放心大膽地做你擅長的內容就好。數據挖掘的推薦引擎產品，為用戶提供精準化、個性化的移動資訊平臺，實現內容與用戶的精準連接。
6、抖音
特點是碎片化、“嗑瓜子”、算法化。
抖音有點像“嗑瓜子”一樣，其實並不是所有的產品都適合在抖音上做內容和進行傳播。
2018年抖音做了兩件事情：
- 做企業號，讓企業開始入駐抖音，讓企業自己做內容；
- 上線星圖平臺，籠絡了很多MCN，讓他們去管理很多的賬號和達人，目的是讓內容更好的商業化。
但是商業化的過程中，如果產品沒有特別好的特性，在抖音上做內容是浪費錢的。從達人的角度來看，如果產品沒有意思的話，很難做出有傳播度的內容。因此，抖音適合USP（獨特的賣點）特別突出的產品展示。
7、小紅書
特點是社區化、種草突出。
小紅書最近很火，母嬰、美妝品牌都在關注這樣的平臺。小紅書用戶對內容的日常期待，就是別人這個時候會買些什麼？別人怎麼買那個東西的？別人去那怎麼玩的？所以小紅書擁有很強的種草能力，適合結合產品和使用情景，來做種草型的攻略內容。
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