专栏：林武斌 • 商业通识
01 选择与均衡
选择是一系列事情：成本收益分析、考虑不确定性、客服信息不对称、付出交易成本…无论如何，最终我们都会做出某种选择，比如在瑞幸买一份早餐，或者决定接受一份新的工作。
每个人都会做出选择。我们聊过市场的供给和需求，当人们决定购买某种物品或服务的时候，就形成了对这种物品或服务的需求，而另一些人则会决定提供某种物品或者服务，形成了供给。
需求和供给决定了价格，如果没有外力的干预，市场上的价格能够使得供给和需求相等，实现市场均衡。当供给和需求发生变化的时候，价格就会变化，使得供需重新相等。这是市场的基本原理：供需原理。
人并不是完全理性的，即使在各种条件都不发生变化的情况下，我们也会做出不一样的选择。例如，在同样阳光明媚的早晨，你的早餐既可以是麦当劳的咖啡加汉堡包，也可以是永和大王的豆浆加油条。
选择的多变会导致这样的问题：如果人们的选则发生变化，就会引起需求和供给发生变化，为了使得供需相等，价格就要不断变化。但现实中，除了股票市场这样的少数情形之外，价格并不会持续不断地变化。
稳定的价格意味着供给和需求也是稳定的。那为什么个人选择的多变不会导致供需的多变呢？
原因就在于，尽管每个人的选择都会发生变化，但在保持条件不变的情况下，这种变化是随机的。市场的供需，不是任何一个个人的供需，而是所有供需的加总。当随机行为被加总的时候，统计规律就会发挥作用，使得每一个随机发生的行为汇总成稳定的供给和需求。
不过，上面的结论要成立，需要一个前提：保持条件不变。也就是说，只有在外部环境和人们的偏好不发生变化的情况下，才能保持供需的稳定。
02 短期偏离均衡
现实中，这种『条件不变』当然也是不现实的。
不过，如果考虑到了解市供求变动、采取措施调整都会有交易成本，卖方一般不会频繁地对价格进行调整，而是持有存货，让供给和需求在小范围内出现偏离：需求旺盛的时候存货会减少甚至有时候会缺货，需求较少的时候存货会增加。
这样的偏离很常见，但整体上不会影响市场的均衡。
真正导致均衡被打破的，是在整个市场范围内出现的供需失衡：整个市场的供给和需求出现了比较大的偏离。这时候价格就会发挥调节作用，通过价格的变动来实现新的市场均衡。
短期的环境变动，比如原材料价格上涨，会导致短期的价格波动。而价格会像指示器一样，引导者商家增加或减少产量。
03 长期偏离和新的均衡
长期的、趋势性的变化，则会导致供需发生巨大的变化。例如新技术或商业模式，显著地降低了交易成本，就会导致供给大量增加、价格大幅下降。新的市场均衡会出现在低得多的价格上。
创新就是通过大幅度地降低交易成本来推进经济的发展的。技术上和商业模式上的创新，节约了交易成本，使得在原来的价格上，甚至在低得多的价格上，商家都可以获得超额的利润。
创新的结果，就是打破原有的均衡。价格大幅下降的结果是需求量的膨胀，使得经济出现生机勃勃的热闹景象。
但是创新所获得的超额利润，是不可能永远持续的。技术外溢、商业模式的示范效应，会导致其他商家纷纷采用成本更低的新技术或商业模式，以同样低的成本加入供给的队伍。
结果就是，供给持续扩大，市场在低得多的价格上重新建立了均衡，原先占尽先机的商家，也随之失去了超额利润。
均衡是市场处于稳定期的状态，而创新则会打破这种稳定状态。在新旧均衡转换的过程中，创新者会获得创新的红利。但创新会被模仿并最终得以普及，新的均衡会出现。热闹之后，一切都会归于平静，并等待下一次创新带来的热闹。
经济就是在这样的均衡交替过程中实现增长的。
04 本期思考
最后给你留个思考题：你觉得创新者有可能一直保持超额利润吗？你能举个例子吗？
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