專欄：林武斌 • 商業通識
01 選擇與均衡
選擇是一系列事情：成本收益分析、考慮不確定性、客服信息不對稱、付出交易成本…無論如何，最終我們都會做出某種選擇，比如在瑞幸買一份早餐，或者決定接受一份新的工作。
每個人都會做出選擇。我們聊過市場的供給和需求，當人們決定購買某種物品或服務的時候，就形成了對這種物品或服務的需求，而另一些人則會決定提供某種物品或者服務，形成了供給。
需求和供給決定了價格，如果沒有外力的干預，市場上的價格能夠使得供給和需求相等，實現市場均衡。當供給和需求發生變化的時候，價格就會變化，使得供需重新相等。這是市場的基本原理：供需原理。
人並不是完全理性的，即使在各種條件都不發生變化的情況下，我們也會做出不一樣的選擇。例如，在同樣陽光明媚的早晨，你的早餐既可以是麥當勞的咖啡加漢堡包，也可以是永和大王的豆漿加油條。
選擇的多變會導致這樣的問題：如果人們的選則發生變化，就會引起需求和供給發生變化，為了使得供需相等，價格就要不斷變化。但現實中，除了股票市場這樣的少數情形之外，價格並不會持續不斷地變化。
穩定的價格意味著供給和需求也是穩定的。那為什麼個人選擇的多變不會導致供需的多變呢？
原因就在於，儘管每個人的選擇都會發生變化，但在保持條件不變的情況下，這種變化是隨機的。市場的供需，不是任何一個個人的供需，而是所有供需的加總。當隨機行為被加總的時候，統計規律就會發揮作用，使得每一個隨機發生的行為彙總成穩定的供給和需求。
不過，上面的結論要成立，需要一個前提：保持條件不變。也就是說，只有在外部環境和人們的偏好不發生變化的情況下，才能保持供需的穩定。
02 短期偏離均衡
現實中，這種『條件不變』當然也是不現實的。
不過，如果考慮到了解市供求變動、採取措施調整都會有交易成本，賣方一般不會頻繁地對價格進行調整，而是持有存貨，讓供給和需求在小範圍內出現偏離：需求旺盛的時候存貨會減少甚至有時候會缺貨，需求較少的時候存貨會增加。
這樣的偏離很常見，但整體上不會影響市場的均衡。
真正導致均衡被打破的，是在整個市場範圍內出現的供需失衡：整個市場的供給和需求出現了比較大的偏離。這時候價格就會發揮調節作用，通過價格的變動來實現新的市場均衡。
短期的環境變動，比如原材料價格上漲，會導致短期的價格波動。而價格會像指示器一樣，引導者商家增加或減少產量。
03 長期偏離和新的均衡
長期的、趨勢性的變化，則會導致供需發生巨大的變化。例如新技術或商業模式，顯著地降低了交易成本，就會導致供給大量增加、價格大幅下降。新的市場均衡會出現在低得多的價格上。
創新就是通過大幅度地降低交易成本來推進經濟的發展的。技術上和商業模式上的創新，節約了交易成本，使得在原來的價格上，甚至在低得多的價格上，商家都可以獲得超額的利潤。
創新的結果，就是打破原有的均衡。價格大幅下降的結果是需求量的膨脹，使得經濟出現生機勃勃的熱鬧景象。
但是創新所獲得的超額利潤，是不可能永遠持續的。技術外溢、商業模式的示範效應，會導致其他商家紛紛採用成本更低的新技術或商業模式，以同樣低的成本加入供給的隊伍。
結果就是，供給持續擴大，市場在低得多的價格上重新建立了均衡，原先佔儘先機的商家，也隨之失去了超額利潤。
均衡是市場處於穩定期的狀態，而創新則會打破這種穩定狀態。在新舊均衡轉換的過程中，創新者會獲得創新的紅利。但創新會被模仿並最終得以普及，新的均衡會出現。熱鬧之後，一切都會歸於平靜，並等待下一次創新帶來的熱鬧。
經濟就是在這樣的均衡交替過程中實現增長的。
04 本期思考
最後給你留個思考題：你覺得創新者有可能一直保持超額利潤嗎？你能舉個例子嗎？
閱讀更多 Calvin林武斌 的文章
