“非遺+直播”激活民族文化產業鏈
——織金縣探索文化產業扶貧新模式
□ 貴州民族報記者 羅元濤
“我是來自貴州畢節織金的苗族姑娘，瞭解苗族蠟染刺繡文化，走進苗家人生活，請關注我們的直播間”。
疫情期間，苗族繡娘楊君依然像往常一樣定點出現在直播間。而她的搭檔苗族繡娘楊林先，因疫情，為避免串門，沒有參與最近的直播。
去年11月29日，在貴州省婦女特色手工產業錦繡計劃工作推進會上，楊君和楊林先進行了直播首秀，以直播的方式向全國各地網友們介紹織金蠟染、售賣蠟染非遺產品。
據統計，2019年11月，織金縣婦聯開始著手探索“網絡直播+”精準扶貧的路子。不到一個月的時間，僅在蠟染刺繡方面，諮詢產品工藝、價格、質量等方面1500餘次，意向簽訂600餘件訂單，網上成功簽訂訂單10餘萬元，總銷售額在原來的基礎上同比增加了2倍。
讓苗族蠟染刺繡
“火”起來
說起用網絡直播來傳承非遺，銷售非遺產品。織金縣婦聯主席黃英告訴記者，“非遺+直播”的設想源於廣州對口扶貧畢節，織金縣婦聯在與廣州企業歡聚集團對接時，設想苗族繡娘通過歡聚集團旗下的YY直播平臺，進行文化傳承及手工藝製作內容的直播，以喚醒公眾對非遺手工藝的共鳴。再通過歡聚集團旗下“一件”電商平臺，手把手教導商家將當地特色產品，通過直播這種更貼近生活的方式進行變現。解決非遺產品銷售難題，帶動當地婦女就業和增收。
這種設想得到兩家相關負責人的一致認可。隨後，織金縣婦聯與歡聚集團開展深度合作，全面推進“內容+電商”雙結合模式，由歡聚集團到織金縣，向苗族繡娘普及直播知識，並指導日常直播。
黃英在接受記者採訪時表示，目前直播織金非遺只是一個嘗試階段，今後將不斷完善，選擇大眾關心的非遺項目，提前做好準備，加深研究性以及文化影響力，只有這樣才能讓苗族蠟染刺繡“活”在大眾身邊。一方面，藉助YY直播傳播與傳承織金非遺。以大眾喜聞樂見的方式，走近大眾，吸引大眾，感染大眾，讓織金苗族蠟染、刺繡“火”起來。另一方面，讓這些“身懷絕技”的苗族繡娘跨入直播行業，豐富和提升直播平臺的內容和品質。讓網絡直播更具有社會價值，通過直播講好織金非遺故事，開發更多高質量的非遺產品。
幫助織金
建立直播中心
“YY直播平臺在全球擁有註冊會員七億人，我們結合‘YY直播’與旗下‘一件’電商，結合平臺特性，針對織金少數民族，打造‘非遺傳承+平臺賦能+A.I創新’的扶貧模式。重點在於幫助織金建立起自己的直播中心，發揮當地人的主動性，培養當地主播力量，激發內生髮展力。幫助織金建立直播中心，讓更多織金的蠟染、刺繡作品能通過互聯網走入千家萬戶，用真實的內容場景傳播非遺，並部分幫助實現就業乃至脫貧致富。”歡聚集團相關負責人說。
據瞭解，自去年9月份以來，由織金縣婦聯、織金縣商務局主辦，貴州電商雲運營的縣電商公共服務中心、各鄉鎮(街道)人民政府(辦事處)協助組織開展了多期YY電商直播培訓。通過專業培訓，引導當地繡娘入駐國內知名直播平臺YY直播。通過共同打造“非遺+電商”的電商直播新模式，深入有效挖掘優秀苗族傳統文化，幫助“指尖上的芭蕾”織金蠟染刺繡走出貴州，走向全國。
歡聚集團相關負責人表示，通過培訓教會繡娘們熟悉直播平臺，用現代化的互聯網工具去傳播非遺，再進行非遺產業的營銷，幫助更多繡娘們脫貧致富。開播的時間會因為直播內容和商業模式的不同而有所區分。目前已經有一小批種子主播開始嘗試每天定期開播2個小時，未來我們希望有更多繡娘加入YY直播，讓網民通過織金繡娘直播，瞭解當
民族文化傳播的新趨勢
織金創新“非遺+直播”，傳播民族文化，受到業界專家的關注。
貴州省非物質文化遺產保護中心主任龍佑銘表示，“見人、見物、見生活”是非物質文化遺產保護新發展理念，讓傳統工藝走進現代生活，讓現代設計走進傳統工藝，是傳統工藝振興的重要手段之一；通過直播形式傳播非遺，特別是傳統技藝類非遺，確實為一好手段。通過與傳承人或傳承人群的互動，對講好非遺故事，傳遞貴州好聲音十分有效。通過文化背景的瞭解，知曉其背後的故事，可以增加對項目和作品（產品）的認識，提升體驗感，滿足客戶的求知慾和購買慾。
“通過直播分享自己的故事，改變了叫賣吆喝的方式，更多側重於直播的內容，分享的是文化，傳播的是知識，這要求我們對本民族文化要有更深的情感，有更多的瞭解，要知曉非遺保護知識，與粉絲互動，讓其真正的瞭解我們的文化及價值，要更接地氣，提高傳播效率，把粉絲轉變成客戶。”龍佑銘說。
貴州民族大學教授陳梅也支持織金創新“非遺+直播”的方式。她認為，直播作為一種民族文化傳播的手段已成為一種新的發展趨勢。它比傳統的民族文化傳播方式更直觀、更具參與性和互動性，降低了大眾接觸非遺文化的門檻，特別是這種將傳統變得時尚的新媒體技術能讓非遺文化走進大眾，吸引大眾，更獲得年輕一代對傳統文化的關注度。直播延展了民族文化的空間，推動了非遺產業的商業化進程，對於傳承民族文化起到了良好的作用。
然而，令陳梅擔心的是直播門檻低，如何保證直播內容的正確性？對此，陳梅給出的建議是，完善直播平臺，提高傳播者素質，專家和相關機構幫助傳播者提高傳播質量，讓非遺直播健康平穩發展。
同樣，貴州省社會科學院民族研究所所長麻勇斌在接受記者採訪時，也提出了他的建議。麻勇斌認為，直播在受眾的認知裡存在一些誤解。在“非遺+直播”過程中，希望直播者和內容，是真實、真誠的分享，而不是表演，是可信、可靠的供給，而不是取悅。
麻勇斌點贊這種傳播方式。他認為，“非遺+直播”顯然是一種很有新意的方式。民族文化作為一種寶貴資源，價值認知、價值保全、價值再生、價值聯動，是所有視之為寶的人們的共同願景。文化持有人更是迫切希望把資源變資本、把資本變資金。一切有利於、有助於、有益於此願達成的方式，都應為之點贊。
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