不得不說，上週汽車圈真的非常熱鬧。
僅4月10天這一天，我們就直擊了全新奧迪A4L超級發佈會、上汽MAXUS硬核SUV D90 Pro雲上市、老羅攜手哈弗F7第二次直播賣貨這三場車圈盛事。
每年的3、4月份都是各大品牌摩拳擦掌，動作頻頻的熱鬧季節。誰是本週“搶鏡王”？
春暖花開日，營銷正當時。來跟汽車營造社一起看看上週大家是怎麼“絞盡腦汁”來做營銷的吧～
1、哈弗F7：攜手老羅直播賣車
彪悍的人生不需要解釋。4月1日，羅永浩在線上直播賣貨，全網瘋狂交朋友的盛況想必各位還記憶猶新。
4月10日晚，羅永浩第二場帶貨直播如期而至。在時長2小時39分的直播中，共計有1142.72萬人參與圍觀，在線人數峰值達89.2萬人，單場漲粉53.2萬。
“半價交朋友”的哈弗F7作為這場直播的重頭戲壓軸登場。在哈弗F7出場的時候，羅永浩再次展示出自己對科技產品的熱情，言語間多了些許自嘲和調侃，頻頻爆出金句。
這是羅永浩首次帶貨汽車，直播現場，每隔30分鐘羅永浩都會口播半價搶購哈弗F7的信息，可以說吊足了網友胃口。據悉當天的直播現場半價哈弗F7瞬間售罄，11357張2777元的優惠券被網友瘋搶，預估銷售額15.65億。
這次直播也創造出汽車行業直播帶貨的新紀錄，轟動了汽車圈、科技圈和直播圈，讓哈弗F7成為眾人關注的焦點。
連羅永浩都直言，“因為哈弗F7，我們有這麼好的人氣。”
從熱度上來說,哈弗抓住了羅永浩首播之後的熱度,成為直接買斷羅永浩第二場直播的大客戶。從營銷上來說，話題人物加上話題車型：老羅，一個自帶IP自帶流量的科技狂熱；哈弗，一個家喻戶曉的實力派SUV選手。
雙雙結合不可謂不引發轟動。
（羅氏嬌羞臉）
“時光荏苒，大浪淘沙。不管你喜歡我還是討厭我，都不能不承認，我是唯一一個紅到今天，並且越來越紅的眾多第一代網紅，這就是本色的力量”。這是老羅4月9日寫在他微博上的文案。
其實哈弗又何嘗不是如此呢，作為汽車界令人驕傲的存在：“連續十年國內SUV銷量冠軍”、“單一車型用戶超過300萬”、 “國民神車”、“全球神車”這些標籤至今仍熠熠發光。
哈弗F7和羅永浩的這場“成功交友”直播，契合度滿滿，讓我們看到了哈弗品牌在營銷舉措上的用心與創新，讓人大呼有意思！
2、別克：全新一代GL8 Avenir雲首發
1枝獨秀、不2選擇、3屏聯動、技驚4座、5G雲端、6座尊享、敬請7待、GL8 Avenir雲首發……
從1數到8，別克不為別的，就是為了來一場GL8 Avenir艾維亞雲首發線上直播秀。
4月12日晚，全新一代別克GL8 Avenir艾維亞家族“雲首發”上市，共推出四座尊禮版、六座賢禮版、七座親禮版三款車型。
同時，別克品牌好友——著名作曲家、指揮家譚盾先生與別克GL8艾維亞共譜華章，通過5G網絡協同武漢、上海、紐約三地藝術家，“雲首演”全新作品《武漢十二鑼》，以武漢銅鑼和《楚頌》這兩個頗具代表性的音樂符號為中國鼓舞加油！
倪大紅老師則更是將《都挺好》裡的原味蘇大強帶回觀眾視野，在車內的一番體驗著實將MPV代表——GL8艾維亞的商務、舒適、體貼等特點展現的淋漓盡致，產品高貴，價格不貴。
與此同時，演員王耀慶在車內演繹霸道總裁的兩面生活、女排運動員魏秋月在車內運動展現毫不受限的超大空間、相聲演員小嶽嶽在車內抖包袱、主持人汪涵在線體驗車內智能科技……
幾位明星詼諧搞笑，巧妙的給大家劃重點，讓觀看的用戶印象深刻。
整場線上發佈會在譚盾老師指揮的《武漢十二鑼》中落下帷幕，通過多塊LED屏將演奏陣容在線上進行雲演的方式十分驚豔，令人驚歎不已。
豪車開遍，也始終繞不過一臺GL8。
22年來，別克GL8以一個車型定義一個市場，將優勢發揮到極致的GL8真真厲害了。
3、寶馬中國：“為你讀詩” 藍天白雲計劃
4月2日，寶馬在中國啟動以“藍天白雲”為主題的全新品牌行動。展現出當前形勢下人們盼望能在藍天白雲下自由呼吸、迎接春天的心情；同時，寶馬採取的新一輪經銷商支持計劃——“煥新計劃”也已經落實到寶馬在全國的經銷商。
4月5日，寶馬中國攜手易烊千璽帶來了“一封寫給2020的信”。
視頻中，四字弟弟娓娓道來信中內容：
時隔多天，再次說聲
2020年，你好
你的開年，著實有些意外
這樣的登場，大家都有些措手不及
每個人都在用各自的方式，應對你的到來
也期待你回過神時，儘快進入狀態
寶馬本次推出的全新品牌行動以“藍天白雲，定會如期而至”為主題，以“藍天白雲”形象為核心，展現期待恢復正常生活的願景。藍天白雲，定會如期而至。
隨著“藍天白雲”品牌行動一同上線的還有BMW品牌的全新品牌標識。從1997年以來一直使用至今的立體金屬感的BMW品牌標識，變成更加扁平化、更透明的形式。全新品牌標識表現出新時代BMW品牌以客戶為中心的品牌哲學，二維的設計風格彰顯更加開放、清晰的視覺特點，以極具親和力的姿態，歡迎每一位客戶和粉絲走進BMW的世界。
這些舉措表達了BMW品牌對於中國社會心態的敏銳感知，對於中國消費環境變化的積極契合，體現出BMW品牌致力於為數字化時代的客戶帶來更有個性、更具感情共鳴的品牌體驗。
4、奧迪：全新奧迪A4L超級發佈會
在一個月不到的時間中，一汽-大眾奧迪用兩場雲端發佈會完成了A4L的上市。
4月10號，晚八點黃金檔。全新奧迪A4L發佈會圍繞著#做更強大的自己#這一主題，以臺網聯動+主題演講的創新模式進行線上發佈。
奧迪邀請到了李易峰、張偉麗、最強大腦導師Dr.魏、“時間的朋友”主講人羅振宇，花了一個多小時的時間，為我們上演了一場talkshow。四位好朋友從各自的人生角度出發，結合奧迪A4L的產品細節來分享了他們的奮鬥故事。
而四場演講則分別代表了新A4L的全新改變和品牌精神。也正如他們所說，敢於突破自己的舒適圈，才能突破更強大的自己。全新奧迪A4L伴隨著超過126萬精英人群，共同邁入了快樂的人生旅途。
四位不同領域嘉賓的選擇，呈現的是奧迪不設界的用戶圈層。
隨著發佈會來到尾聲，連線中的一汽-大眾奧迪銷售事業部總經理石柏濤先生揭曉了全新奧迪A4L的最新售價。
這場發佈會集現場發佈、AI特效等方式，將產品實物和智能科技傳達到觀眾面前，藉助AR“黑科技”、“TV+互聯網”等創新手段，覆蓋了TV和移動端的收看人群，是突破也是創新，為用戶打造了一場別開生面的“超級發佈會”。
5、凱迪拉克：CT4上市線上發佈會
本週超會玩營銷的凱迪拉克又上榜了。
4月6日，為自己預熱的凱迪拉克用戲謔的口吻說“這種福利，我也真是第一次見”，福利到底是啥？原來是連續7天，每天抽取1輛CT4一年使用權，通過吸引潛在用戶留下資料的同時，也為4月8日的上市直播留下了懸念。
2020年4月8日晚，凱迪拉克發佈了CT4，這場發佈會刷新了大家對線上發佈會的認知，不走尋常路的凱迪拉克，這次直播發佈會玩得頗為熱鬧。
位於上海的凱迪拉克品牌空間儼然被打造成了一個秀場，在一陣動感悠揚的音樂聲中，主持人李晨化身場控，將每個不同特色的直播場景串聯起來：說唱RAP是美國文化標籤，美式運動豪華的CT4亦是；李如儒的多變配音契合多變的凱迪拉克、馬甲線女神袁姍姍在車內教大家如何練就“美式”肌肉線條、潮流女星關曉彤解碼聲光色十足的CT4，諸多明星齊上陣，讓整場線上發佈會變得更加多元和時尚。
無論是對話百變聲咖李如儒，用四種不同的音色配合解讀凱迪拉克CT4的智能、安全，還是李佳琦帶上小助理一起講述凱迪拉克CT4吸引女性買家的一些“賣點”，六大環節的串燒，都十分的吸睛和點題，那就是“所有的偉大都源於一個勇敢的開始”。
十分難得的一場直播發佈會，摒棄了枯燥的“講車時間”，把所有的賣點融入到主持人與每一個KOL的對話互動之中，讓KOL不只是露個臉隔空對話，而是真正的與產品有了結合。
將潮流和品牌本身進行強化，綜藝感和可欣賞度提升，體驗感也得到了大大的改觀。
6、長安汽車：UNI-TECH科技體驗日
4月10日，長安汽車舉行了“UNI-TECH”科技體驗日直播活動。
不少人會問，長安最近圍繞UNI-T這款重磅新品是不是做了很多造勢工作？
答案是肯定的。
從雲端日內瓦車展首秀，再到長安汽車總裁朱華榮親自道路實測直播，再到此番的科技體驗日活動。
長安汽車可謂開足了馬力。
通過動態試駕體驗，生動全面地展示UNI-T面向未來的智能科技，為用戶帶來更加安全、效率，以及情感的用車感受。同時，UNI-T也承載著長安年輕一代開發團隊對未來的激情與創想，賦予汽車智慧和生命，讓TA成為更懂你的夥伴。
此次體驗日活動更是採用全新的動態直播“無斷點”交互式模式，直接面對，車輛每一個反饋都是不加任何修飾和剪切的情況直接呈現在終端粉絲用戶面前，從此次體驗活動不難看出長安汽車對UNI-TECH的強大的信心。
一如參與此次實測體驗的，長安汽車執行副總裁李偉所言：
“長安汽車正在進行第三次創業創新，軟件已成為核心競爭力，未來幾年長安軟件工程師將擴充到5000人，長安汽車在產品迭代中，將把客戶需求用軟件的功能來逐一實現。”
觸碰未來不是夢，盡情期待吧。
7、上汽MAXUS：硬核SUV D90 Pro雲上市
4月10日，到底是什麼好日子。
這一天除了哈弗F7和老羅的直播和奧迪A4L的線上發佈會，讓大家圍觀已久的上汽MAXUS D90 Pro也正式跟大家見面了。
4月10日下午，上汽MAXUS舉行主題為“來者無懼，至所有未至”雲上發佈會，宣佈專業級SUV標杆上汽MAXUS D90 Pro正式上市。
D90 Pro是D90的改款車型，作為上汽MAXUS主打越野性能的中大型SUV，它的上市對於品牌而言也是一次新的升級。
對於注重越野操控的車型而言，線上發佈會可能無法讓觀眾得到最直接的體驗。但是線上發佈會通過視頻展示的方式，重點突出其全方位的產品性能。
直播中，上汽MAXUS品牌公關及策略部總監陳超博士和D90 Pro產品經理王振兩位專業人士的親身試駕，則是從品牌的角度對產品進行了專業解讀。
發佈會的時間雖然只有短短30分鐘，但通過對D90Pro的專業測試，以及上汽MAXUS品牌策略及公關部總監陳超和上汽MAXUSD 90 Pro產品經理王振的專業講解，D90 Pro的亮點清晰：價格硬核，性能更硬核。
本週額外分享跨界案例
8、小朱配琦：為湖北帶貨
1.2億的播放量，霸屏熱搜，成交額4014萬元，“小朱配琦”這個組合了不得。
這場直播結束後，不少用戶已經淪陷在小朱配琦的魅力中無法自拔。
評論區熱鬧非凡：
“朱廣權憑實力告訴大家，什麼叫做國家隊的水平。”
“這是什麼神仙組合，愛了愛了”
4月6日，“人間嗩吶”李佳琦和“央視段子手”朱廣權來了一場跨界直播，他們要幹嘛？原來是為疫情影響最重的湖北產品帶貨。
“初來乍到，技術不高，手藝不妙, 請多關照, 親愛的網友們, 今天我命由你不由天, 我就屬於佳琦直播間”。
“煙籠寒水月籠沙，不止東湖與櫻花，門前風景雨來佳，還有蓮藕魚糕玉露茶，鳳爪什麼熱乾麵，米酒香菇小龍蝦，守住金蓮不自誇，趕緊下單買回家，買它買它就買它，熱乾麵和小龍蝦！”
直播一開始，國家級段子手朱廣權就展現了高手的實力，不僅押韻且善於拋梗接梗，還學著李佳琦的風格來了一段模仿秀。真是不看不知道，原來高級的直播是這個樣子，就連李佳琦都大呼完全插不上話。
趁著這個神仙組合打下的熱度，4月12日，王祖藍和歐陽夏丹組成新的“誰都無法祖藍我夏丹”組合繼續為湖北帶貨。
不得不說，就指著這二位大神的名字，就特別適合帶貨。
就連歐陽夏丹自己都感嘆彷彿找到了人生新方向，“我跟我媽媽說，我的名字起的好呀，我叫夏丹，難道我天生不應該是幹這個的嗎？所以尋尋覓覓了幾十年，我最後發現我最適合的原來是帶貨官的角色。”
整場直播下來，數據再次被刷新。
觀看量1.27億，成交額6100萬元，越來越多的湖北農副產品通過這場直播再次被“秒光”。
這兩場公益直播像一場暖流，它串起了全國人民團結一心的民族精神，也讓這次在疫情中受影響的湖北人民感受到了祖國各地人民的溫暖。
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關鍵字: BMW 原汁原味的德系SUV 配琦
