10週年對企業來說是一個總結過去展望未來的重要節點。10週年的美團躋身全國第四大互聯網企業，王興認為未來10年將會更好;10週年的小米，已經藉著5G衝刺高端品牌，雷軍表示，凡是過往，皆為序章，要鑄造新的10年輝煌。
同樣是10週年的互聯網企業，曾經的中國美妝第一股，聚美優品卻在近日迎來了退市，曾經作為紐交所史上最年輕CEO的聚美優品創始人陳歐，也從巔峰走向了低迷。
美妝電商第一股
2010年左右，電商正處於高速發展時期，陳歐敏銳的覺察到了線上美妝的巨大市場需求，但是另一位合夥人戴雨森卻對電商並不看好。兩人爭論不休之際，只好各退一步，陳歐提議先以團購的方式“做著玩”。
這才有了在2010年3月份成立的團美網(聚美優品前身)，而陳歐的“做著玩”，一不小心做成了中國美妝電商的傳奇。
作為國內首家專業女性團購網站，陳歐為團美網選擇了零售界最有效也最古老的策略，那就是低價，其平臺的化妝品往往比專賣店的價格要低4成。團美網由此受到消費者的歡迎，上線5個月之後註冊用戶就達到了10萬，當年的銷售額就突破了2000萬元。
無心插柳柳成蔭，原先對電商持觀望態度的戴雨森迅速轉變觀念，開始和陳歐一起all in美妝電商，並將團美網升級成為了聚美優品。
2011年，聚美優品成立不到1年總銷售額就突破1.5億，並以此獲得了紅杉資本千萬美元級別的投資。這一年，聚美優品逐漸轉型成為化妝品B2C平臺，名氣越來越大;這一年，聚美優品創始人陳歐也以一則讓所有80後記憶深刻的廣告成為網紅。
2011年7月，聚美優品推出公司廣告，創始人陳歐親自出演，喊出“我是陳歐，我為自己代言”的口號。高學歷、俊朗的外表，加上青年創業者的光環，配合熱血的廣告詞，陳歐憑藉《我為自己代言》的廣告一舉成為網紅，甚至被認為是80後奮鬥、拼搏的楷模。
一炮而紅的陳歐並不打算浪費自己的名氣，此後他頻繁參加電視節目，讓更多的人記住了陳歐，也讓更多人知道了聚美優品。
2012年聚美優品發佈第二支《我為自己代言》廣告，陳歐再次親自上陣，其廣告詞引起網友效仿，“陳歐體”火遍全網。2013年，陳歐與當紅明星魏晨聯手為聚美優品獻上第3則勵志廣告，上線不到24小時，點擊率便突破100萬。
那段時間裡，創始人的名氣與聚美優品的發展融為一體，陳歐被捧為偶像的同時，聚美優品也逐步壯大，當時陳歐的煩惱不是用戶、訂單不夠多，而是在暴漲的需求之下，聚美優品的服務器和倉庫總是承受不住壓力，出現崩潰或者訂單延遲。
紅極一時的聚美優品，甚至比阿里巴巴還要早幾個月上市。2014年5月，聚美優品以22美元的發行價登陸紐交所，成為中國美妝電商第一股，市值一度高達55億美元。此刻陳歐年僅31歲，是美國紐交所史上最年輕的中國CEO。
縱觀聚美優品從成立到上市的這一段黃金髮展時期，陳歐的自我營銷固然有積極影響，但關鍵仍然是聚美優品抓住了美妝電商的市場機遇。
但是電商產業是一個高速變化的行業，抓住了第一波機遇，並不意味著可以高枕無憂，如果沒有跟上市場的變化，再好的牌，也要打爛。
假貨風波之後一蹶不振
隨著電商的迅速發展，越來越多的消費者開始擁抱網購，與此同時，消費者對網購的需求也開始從“便宜”轉向了“品質”。注意到這種變化的淘寶和京東等電商平臺，同時加強了品質管理，讓消費者沒有了後顧之憂。
而沒有及時把握這個市場風向的聚美優品，在一波又一波的假貨風波中丟失了消費者的信任。上市之後不到兩個月，一家名為祥鵬恆業商貿有限公司暴雷，該公司通過偽造品牌授權書和報關單等，在聚美等多個電商平臺銷售假冒服裝和手錶。
儘管服裝和手錶並不是聚美優品的核心業務，但是聚美優品仍然受到牽連，其股價出現了連續下滑，2014年12月，上市僅7個月的聚美優品股價已不足13美元，市值相比高點縮水了一半。
2015年，假貨風波開始蔓延到聚美優品的核心業務上，陳歐在各種假貨質疑之中焦頭爛額，為了徹底擺脫售假質疑，加強平臺品質管理，陳歐砍掉了部分第三方平臺服務，將聚美推向了自營的道路。
砍掉了第三方平臺業務，也意味著砍掉了佣金來源，聚美優品的業績開始承壓，2015至2018年，其營收從73.4億元下滑至42.9億元，同期活躍用戶數也由1610萬下滑至1070萬。
與此同時，聚美優品的股價一路下滑，市值從高光時期的55億美元下滑到了2億美元左右。曾經光環加身的美妝電商巨頭，也逐漸淡出了人們的視線。
而陳歐在近年來作出的選擇，也徹底讓他告別當初的“網紅”身份。
“網紅”陳歐成孤軍
起初，陳歐還試圖帶領聚美優品加強與美妝大品牌的合作，以擺脫困境，但是效果並不如意。在2016年2月，陳歐聯合創始人戴雨森及大股東提出以不足IPO發行價三分之一的價格(7美元/股)將公司私有化，觸怒了眾多曾經對聚美優品寄予厚望的中小股東。
陳歐的個人形象和管理方式也因此受到質疑和詬病，此後陳歐開始試圖在美妝電商之外的領域尋求出路，他涉足影視業，投資寶寶樹、怪獸充電，但是被認為是不務正業。風評的走低也讓這名昔日的“網紅”逐漸褪色。
但對於一個創業者和企業家來說，是不是網紅其實並沒有那麼重要，重要的是身邊還有沒有可以一起拼搏的戰友。而在聚美優品逐步沉淪的日子裡，陳歐的重要戰友與他漸行漸遠。
每一個成功的創業者背後，都需要一個慧眼識英雄的投資人，陳歐也不例外，他早先的創業經歷中，有一個人一直在默默的支持他，那個人被稱為陳歐的導師，叫徐小平。
徐小平是中國著名的天使投資人，他投資了陳歐的第一次創業，還給了陳歐的團隊一套房子作為辦公場地;遊戲產業創業失敗後，陳歐又轉戰團美網，第一個投資團美網項目的，還是徐小平。
可以說，正是徐小平的堅持投資，讓陳歐有機會創立聚美優品。但是這樣一位大佬，卻在聚美優品第一次私有化失敗之後被曝撤資。2017年5月，聚美優品向美國SEC遞交的一份文件顯示，徐小平從聚美優品主要股東名單中消失，這意味著，大佬已經大幅減倉甚至全部清倉套現離場。
一直對陳歐鼎力支持的徐小平，卻在聚美優品的困難時期出現大幅減持，表明他已經不看好聚美優品還能東山再起。對陳歐來說，他也失去了這一重要的支持，而這一切遠沒結束，聚美優品另一創始人的出走讓陳歐徹底成為了孤軍。
作為聚美優品的聯合創始人，戴雨森是陳歐的學弟，在斯坦福留學時相識，後來聽說陳歐要創業，戴雨森放棄學業回國支持。戴雨森並不如陳歐有名氣，但是他一樣為聚美優品的崛起立下了汗馬功勞。在陳歐的前幾次創業中，戴雨森一直在陳歐身邊，而這樣一位並肩作戰的戰友，卻選擇了退出聚美優品，轉而以合夥人的身份加入真格基金。
至此，陳歐在創業過程中最重要的兩名戰友都與他漸行漸遠。儘管這一次聚美優品私有化成功，但是接下來的路，陳歐註定要孤軍奮戰。
值得一提的是，陳歐被認定為“不務正業”的幾項投資，並不都是失敗。起碼從怪獸充電來看，未來依然可期。
10年創業，陳歐此時言敗為時尚早，儘管經歷風雨，他仍然未到不惑之年。褪去網紅氣質的陳歐，將有更多的時間去思考他的創業之路，未來他還有大把的機會。
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