作為首個與阿里巴巴簽署“春雷計劃”戰略合作協議的標杆城市，東莞的中小企業已經開足馬力，積極擁抱數字化。記者28日從阿里巴巴獲悉，4月份，東莞工廠紛紛開通淘寶直播，新增淘寶直播商家同比增長3倍，新增主播數量同比大增近14倍。目前，東莞工廠開淘寶直播數量排名全國第一。
4月22日，東莞市人民政府和阿里巴巴簽署“春雷計劃”戰略合作協議。阿里巴巴將提供全套數字化能力，與政府一道，創造新供給、激發新需求、促進新貿易，與東莞中小企業共渡難關。其中包括要在廣東打造100個淘寶直播產業基地，幫助包括東莞小家電在內的超過100個廣東產業帶“雲復工”。
淘寶直播也將給到東莞的中小企業專屬扶持政策，包括一鍵入駐開播、專屬活動、專屬培訓課程等，幫助內外貿企業發展直播電商。此外，對於當地的MCN機構、直播基地等也將有專屬扶持政策，加快當地的數字化轉型進程。
東莞直播商家同比新增超3倍
淘榜單數據顯示，4月份廣東和東莞直播商家數量同比新增均超3倍。廣東和東莞的商家在淘寶直播非常積極，整體直播場次對比3月份增長超過4成。這意味著有越來越多的東莞工廠通過淘寶直播實現復甦。
廣東地區製造業發達，但不少工廠在疫情之下面臨外貿困境，有轉型的需求。“外貿企業以前以OEM為主，當他們轉向內需，一是不瞭解最終用戶有什麼需求，二是不太瞭解如何做產品營銷、銷售。”中國社科院工業經濟研究所研究員李曉華說。而以淘寶直播為代表的數字化手段給企業提供轉型復甦的有利機會。
誕生於東莞的知名家居品牌慕思，去年4月就開始試水淘寶直播，從日常周播2到4次到逐漸日播節奏，僅疫情期間就累計直播上百場。其中，2月28日，慕思聯合居然之家首次在全國15座城市16家門店進行導購聯合直播，3月6日，慕思總裁姚吉慶還聯手居然之家總裁王寧共同開啟了直播，單場活動就吸引了超77萬人次觀看，並收穫了近15000單訂單。淘寶直播帶來的線上線下聯動的模式，緩解了企業在疫情之下的困境，實現了逆勢爆發，慕思天貓旗艦店業績實現52.6%同步增長。
“世界工廠”在淘寶直播復甦
在被譽為“世界工廠”的東莞，“春雷計劃”也將通過C2M超級工廠計劃，合力打造一批銷售過億的企業，聯手助10萬工廠數字化轉型。工廠直播更是成為最大的亮點。東莞的廠家直播數量在全國排名第一，包括服飾、電子、家居等在內的各種廠商都紛紛通過淘寶直播實現數字化轉型。疫情期間，很多工廠通過淘寶直播實現“雲復工”。
“疫情衝擊下，全球供應鏈發生明顯變化，利用數字技術，為供給和需求雙方提供暢通的信息流通渠道，成為大鎖定下維繫生產和消費關係的重要選擇。”商務部研究院研究員周密認為，廠長們直接向消費者介紹商品特點，並聽取消費者意見的直播方式，不僅有利於減少中間環節帶來的成本，更有助於降低信息傳導中的時滯和誤差，幫助供給和消費兩端更快對宏觀環境的變化做出反應和調整，更有效地應對全球經濟下行和結構調整的壓力。
以全國首個服裝類國家電子商務示範基地虎門電商產業園為例，園區百家企業開通淘寶直播、4000平米的攝影棚改造為時尚直播場景、8層近百間公寓被改造成直播間，藉著阿里巴巴的春雷計劃，全面建設“淘寶直播第一園”。虎門電商產業園董事長王偉介紹 ：“電商讓東莞企業實現兩條腿走路，淘寶直播則讓東莞企業會走得更快。”
同樣在東莞，4月14日東莞網紅直播帶貨基地正式啟動。東莞引入淘寶大學的專業力量，為東莞企業打通線上銷售渠道。基地目前共有80多名主播，60多個直播間。主播胡澤琪說，雖然這份工作比較辛苦，但是能夠為東莞企業開闊銷售渠道，她覺得很有意義。“直播是一個朝陽產業，帶貨直播的前景尤其好，我們又在東莞這樣的製造業大市，具有先天優勢。”
全媒體記者曹麗娟 付碧強/文
阿里巴巴供圖
閱讀更多 東莞時間網 的文章
