7月12日，迪士尼經典動畫《獅子王》的3D翻拍版在中國大陸正式上映。然而， 掀起滔天巨浪的，卻不是情懷和回憶，而是官方選定的聯動宣傳明星——蔡徐坤。
上映前，微博開屏動畫出現了蔡徐坤和獅子辛巴同框的宣傳海報，而他本人也發佈了推廣文案為為《獅子王》造勢。這下網友瞬間炸開了鍋。有的人信誓旦旦地表示，因為蔡徐坤的存在絕不會買電影票，甚至還有粉絲直接給迪士尼寫了中英文雙語的投訴信。
其實此次為迪士尼站臺的明星有好幾位，為什麼唯獨蔡徐坤飽受質疑呢？其實，與其說人們討厭蔡徐坤本人，不如說，是在痛恨他所代表的商業模式。
痛恨對象一：流量為王的價值取向
在資本面前，事物沒有對錯之分，只有賺不賺錢。而在互聯網時代，商業價值的最直觀體現就是“流量”，流量大，就意味著熱度高，自然就有更高的價值。
於是，廠商在想要做推廣的時候，首先想到的就是流量更高的明星，這樣可以帶來更高的曝光量，也就能轉化成更多銷售額。不管是年初的“NBA中國形象大使”，還是這次的《獅子王》聯合營銷，都是基於這樣的考慮。
但是，我們需要的不僅僅是流量。我們需要更多正向價值，更多正能量，更多對社會的積極貢獻。而蔡徐坤們做不到這一點，相反，他們牢牢佔據了熱度，把很多更有價值的內容擠了下去。
天下苦流量久矣，而蔡徐坤恰好是其中的“傑出代表”，也就成了矛頭的焦點。
痛恨對象二：瘋狂的明星效應
以前，社會要求明星“德藝雙馨”，但現在卻變成了“群魔亂舞”，尤其是部分流量明星們，既沒有過人的才藝，也沒有高貴的品德，卻能依靠各種炒作手段，常年佔據熱搜。
而粉絲卻心甘情願為此買賬。偶像代言的產品買到斷貨，偶像過生日瘋狂打call，甚至能在時代廣場的LED大屏為其慶賀……而粉絲的瘋狂崇拜，又進一步鞏固了這些偶像的地位。
有很多人樂在其中，但更多人對此表示不滿。明星效應過重，會對社會產生一些不利的引導。為了紅，為了流量，有人會不惜一切手段，譁眾取寵，或是弄虛作假，而那些原本兢兢業業勤勉努力的人，卻被埋沒在流量的大潮中，漸漸消失。
於是人們會對這種模式深惡痛絕，而那些本身沒有足夠才藝支撐，單純依靠流量包裝起來的”偶像“，就成了發洩的對象。
所以，人們對蔡徐坤本身並沒有什麼深仇大恨，畢竟他只是個不到21歲的年輕人。人們所痛恨的，是不管質量，只看流量的商業模式；是狂熱到喪失理智的偶像崇拜。
只不過，要改變這種狀態，一味謾罵指責並不是權宜之計，反而是掉進了流量的陷阱，因為這也是在間接為其製造熱度，只會把流量推得更高。
理智的做法，其實是無視。只有等風停了，水面才不會有漣漪。只有人們對某明星不再關注，這個人才會慢慢銷聲匿跡。
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