文 | 周銳
“Quick Bites，Big Stories.”
三天前（4月6日），海外短劇流媒體平臺Quibi正式於美國上線，上線首日Quibi蘋果與安卓手機安裝用戶數達到30萬，Quibi空降APP ANNIE免費榜單第四名。這個開局與Disney+、Apple TV+等巨頭支撐的流媒體平臺或許還有差距，但是短劇平臺的“第一槍”已經打響了。
早在2018年兩位好萊塢大佬傑梅格·惠特曼（曾任eBay和惠普CEO）與弗瑞·卡森伯格（曾擔任迪士尼工作室主席、夢工廠CEO）宣佈強強聯合打造Quibi，以一個影片時長不超過10分鐘的移動短視頻平臺進擊群強環繞的流媒體市場之時，業界就對背靠好萊塢的明星項目分外關注。
兩年間，Quibi獲得了迪士尼、華納兄弟、索尼、NBC環球、維康Viacom、高盛銀行、JP摩根銀行、阿里巴巴等公司18億美元融資，陸續宣佈將上線史蒂文·斯皮爾伯格、吉爾莫·德爾·託羅、山姆·雷米、詹妮弗·洛佩茲、凱文·哈特、索菲·特納等導演、明星作品。
冥冥之中，全球流媒體市場都對Quibi的出現抱有一些期待。一方面期待它能從Netflix、Disney+、Apple TV+、Amazon Prime Video、Hulu、HBO GO/NOW等巨頭平臺中打開一個新的市場入口，一方面又希望它能以截然不同的精品內容屬性展現出與Instagram、Snapchat 、抖音等娛樂短視頻平臺不同的發展路徑。
於是所有的期待都濃縮成了一個問題，Quibi作為一個為手機端服務的短片平臺，能否成長新的巨頭？
5-10分鐘的短片，Quibi靠什麼吸引用戶？
現在首先需要了解的是，Quibi與其他流媒體或短視頻平臺有什麼不同？
2018年“Quibi”這個名字首次出現在公眾面前時，兩位創始人就迅速解釋了這個平臺的定位，Quibi主張為年輕用戶提供短時長的專業級影視內容，平臺影片主要是好萊塢專業化製作的精品短視頻，播放時長為5-10分鐘，視頻格式經過裁剪（橫版或豎屏），更加適合手機端播放，而平臺內容需要用戶訂閱付費觀看。
同時，創始人初步設置了Quibi的內容產出目標，“在12個月內創作出5300到5400件劇集產物”“每週推出上百件原創內容”，並將Quibi暫時性劃分了15類原創內容種類，細分到劇集、綜藝、頭條新聞、體育、綜藝、音樂新聞等。
這些內容大致分為三個類型。第一類內容為章節電影（movies in chapters），這類型大部分是精品化高成本製作、時長兩個小時左右的電影作品，作品被拆分為每集 7-10分鐘的章節短劇，內容涵蓋動作、驚悚、戲劇等不同類型。據The Verge報道，這系列項目每集成本約達750萬美元，每分鐘高達12.5萬美元，這與傳統電影和劇集製作成本不相上下。
第二類內容為無劇本系列（unscripted series），這類型相對於章節電影成本體量較輕，大部分是控制在10分鐘內的無劇本真人秀或者紀錄片，涵蓋的視頻主題也更豐富。作品每分鐘成本在2萬美元至5萬美元之間。
第三類內容是每日必看（daily essentials），這系列是從NBC，BBC，ESPN等平臺獲取新聞快訊，加工後濃縮製作的5-6分鐘新聞類節目。節目每分鐘成本在5000美元至1萬美元。
據瞭解，2020年4月6日Quibi上線當天，平臺上線了近50個節目，包括驚悚短劇《最危險的遊戲》《當街燈亮起》等，短綜藝《整蠱總動員》等。
（Quibi部分作品名單）
從這些內容上，公眾或許可以將Quibi簡單理解為一個短視頻化、優質化的Netflix。Quibi秉持著精品化路線，旨在以好萊塢傳統制片成本與水準為用戶提供原創精品短劇、短電影、短綜藝、短紀錄片等高質量碎片內容，試圖改變長視頻主導市場的現狀。如Quibi寄予厚望的章節電影，弗瑞·卡森伯格認為它的意義是“代表第三代電影敘事”。
這一點上，Quibi的短劇與國內流媒體視頻平臺推出的短劇集有著不同性質。國內各長短視頻平臺推出的豎屏短劇集、娛樂短劇等，大部分是成本相對低廉、製作相對簡單的快餐型作品，看重的也是短劇短快好省的便捷性，以較低的成本迎合部分觀眾碎片化的觀影需求。
不管是優愛騰等推出的《請修理好我的男朋友》《導演對我下手了》《我們才不是兄弟呢》等短視頻劇，還是抖音、快手等短視頻上出現的《和霸道總裁談戀愛》《和明星同住的日子》等土味豎屏劇，國內真正能夠進入公眾視野的短劇並不多，也尚未出現以短片為主要內容產出的平臺。
而Quibi結合了傳統流媒體平臺與短視頻平臺的雙重特質。海外《連線》雜誌介紹它，“Disney, but YouTube. Amazon Prime, but TikTok.” 即既有迪士尼和Amazon的內容價值與品質，又有短視頻平臺YouTube、抖音等的表達方式。
這意味著，已經逐漸養成手機觀影習慣的用戶將迎來一波全新的內容，這部分內容不同於打發時間的碎片化、娛樂化視頻，而是秉持著高品質與連續性的優質短片。
Netflix、Disney+、Youtube、Tik Tok……Quibi在搶誰的市場？
目前打開Quibi APP，能夠明顯感覺到Quibi短視頻平臺的特點。Quibi充分服務手機屏幕，界面採取了大部分短視頻平臺的豎屏排列方式，點擊觀看視頻之後以手指滑動任意切換視頻，豎屏橫屏轉動手機則可切換。
這顯然與Netflix、Disney+等流媒體平臺不同。在公眾猜測Quibi是否會對長視頻流媒體平臺造成影響之時，弗瑞·卡森伯格直言不諱的表示，Quibi的競爭對手並不是Netflix這類長視頻流媒體服務，而是如Instagram、YouTube等消磨時間的免費短視頻應用。
相對於長視頻動則40分鐘以上的觀看時長，Quibi提供的短片內容更強調“間隙觀影”，即在上下班路途、等車、午休等短暫性休息時間進行觀看的高質量內容，短片的章節性更加適合用戶碎片化的觀影需求，降低觀影心理負擔，而高質量的短片又讓用戶在短時間內獲取了信息，而不是單純的打發時間。
雖然營收模式上，Quibi與Netflix等平臺類似，通過廣告費、會員付費等作為主要營收方式。此前Quibi還未真正上線，已經提前得到了沃爾瑪、百事可樂和谷歌等廣告廠商約1.5億美元的廣告收入。
而Quibi如何與YouTube、TikTok爭奪用戶市場，這是一個以付費精品內容狙擊免費娛樂PUGC內容的過程，真正搶奪的是用戶時間。
那麼如何搶奪時間？Quibi首先做的是搭載發行渠道。此前有媒體報道，Quibi在向投資者陳述時表示，他們將與AT&T、Sprint、T-Mobile和Verizon等無線運營商簽訂第三方分銷協議，以APP的形式直接向iOS和安卓客戶提供服務，並通過Apple TV、流媒體機頂盒Roku、遊戲機和其他流媒體設備連接電視。
藉助其無線運營平臺合作分銷，此舉無疑是平臺快速進入流媒體市場獲取用戶的快速捷徑。4月2日，TechCrunch 報道，Quibi 與 T-Mobile 達成獨家合作，上線後將給 T-Mobile 用戶免費提供一年服務。
上線後，Quibi採取了免費攻勢。目前Quibi宣佈4月份註冊平臺的會員用戶可免費試用90天，而使用時間過去之後，用戶可以以每月4.99美元（含廣告）或7.99美元（無廣告）的價格繼續訂閱。短時間內平臺吸引大批用戶應該難度不大。
現階段，Quibi相較於YouTube、TikTok等平臺的優勢依舊是內容，精品化、專業化內容對免費內容造成一定衝擊，滿足用戶對內容品質的要求。
但同時，Quibi的憂慮也十分明顯。目前Quibi有著十幾家巨頭製片公司的投資，沃爾瑪、百事可樂等廠商的廣告投放，資金層面兵精糧足，尚且不需要擔憂。但是按照其精品化的發展路線，此後內容成本或許相當可觀。上線前，已有消息透露，Quibi 將投入11億美元用於內容製作，4.7 億美元用於市場營銷。
另一方面，雖然用戶市場充斥著的各類快餐式內容讓行業擔憂，但是不可否認的是，大部分用戶觀看短視頻就是為了獲得即時快速的娛樂消遣，隨時進入娛樂環境，也能毫無心理負擔的退出內容。而Quibi的精品化內容無疑對用戶注意力有更高的要求，需要集中精力才能體會內容品質。
同時，Quibi的手機觀影模式，比電腦、iPad等觀影更加私人化，缺乏多人觀影條件。現有的市場教育下，一旦用戶真正產生精品化內容需求，大部分用戶將會選擇回到Netflix、Disney+等平臺觀看長視頻。Quibi如果想要真正進入內容市場，需要用戶行為發生革命性的變化，而這顯然不容易。
Quibi是流媒體市場上的一種新模式，它意味著一個新可能，行業在試探精品化內容是否能在手機端獲得成功。它同樣有著相當的風險，大佬背書、優質內容、資金支持能讓它走多遠不得而知。但不管如何，對用戶市場而言，這是一個好消息，市場上有了多元選擇，厭倦了Netflix和YouTube的人們，有了新的棲息地。
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