01
最近，瑞幸咖啡的闪崩，把朋友圈潜伏的人都震出来了。
“瑞幸可别倒闭啊！”
“我的1.8、3.8折券还能保住吗？”
“我还有优惠券没用呢”……
瑞幸咖啡，2017年成立。仅花两年时间，就把连锁店数量开至超过了星巴克。
不知道瑞幸有没有成功培育出新的用户群，但不少用户心心念念瑞幸的打折券是真的。
毕竟，瑞幸咖啡“便宜大碗高逼格”。
然而，4月初瑞幸的一则财务造假的“自爆”公告，让这家号称“中华星巴克”的公司瞬间跌超80%。
瑞幸一夜回到解放前，也让无数瑞幸“喝货”大跌眼镜。
02
有人说：瑞幸咖啡的烧钱模式就是厉害，2年发展的速度，超过了星巴克的20年。
而提到瑞幸速度，不得不提到它的创始人：钱至亚。
2004年，钱治亚从武汉来到北京，投奔到了当年还在做通讯的老板陆正耀的麾下。后来，陆老板从通讯业转到汽车界，钱治亚也成为了神州租车的创始成员。
她跟着老板打拼了13年多，从经理、总监一路做到神州优车COO。
2007年9月，出任职北京神州汽车租赁有限公司首席运营官。
2014年5月，出任神州租车有限公司执行副总裁兼运营总监。
2016年4月，出任神州优车股份有限公司董事及首席运营官，曾管理神州全国近1,000家门店、10万台运营车辆、4万名员工 。
她是陆老板的左膀右臂，在神州的钱治亚“操盘”着整个集团的业务运营。
就连她的老板陆正耀自己也多次表示：“我只负责战略规划和业务布局，至于具体怎么干全是治亚他们的事。”
在神州优车登陆新三板过了1年多，市值突破460亿元的时候，“元老”钱治亚却给自己的职业生涯按下了重启键。
2017年11月，钱治亚和老板陆正耀谈到自己的创业梦。
这位“中国好老板”二话不说从人力、资本，场地甚至媒体宣传等方面都给了大力的支持。
2017年的11月20日中午，在北三环边上的神州优车总部，陆老板还请几个媒体朋友吃了一顿福建菜，全方位为他的曾经手下钱治亚创业布局。
于是，在神州优车登陆新三板过了1年多，市值突破460亿元的时候，钱治亚在“中国好老板”陆正耀的支持下按下了职业重启键。她的创业项目是咖啡，取名瑞幸咖啡（luckin coffee）。
她的朋友，愉悦资本创始及执行合伙人刘二海说：必须向再出发的创业家致敬，认识钱治亚超过10年，总是充满创业激情。
的确，这位曾经的神州一姐的创业充满激情，这个激情带给了瑞幸发展的火箭速度。
凭借着倡导“冠军大师级产品”、快速社交裂变式的营销和超豪华的资本管理团队的核心思想，创立仅18.5个月便成功在纳斯达克上市，刷新了一家公司从创立到IPO的全球最快纪录。
2020年1月份，凭借着瑞幸咖啡的高歌猛进，创始人、CEO钱治亚也因此当选了“2019十大经济年度人物”。
瑞幸高歌猛进的背后是疯狂的烧钱模式。
她曾说：现阶段不考虑赚钱。
她曾说：一年16亿是良性的战略亏损。
她曾说：瑞幸咖啡成功不仅仅是技术和我们能干，最主要的是中国人自信，喝着中国人的咖啡也感到很爽，价钱又便宜，质量又好。
然而，正当人们还在关注海外日益走高的新冠病毒时，瑞幸却自曝丑闻，进而闪崩。
03
瑞幸，闪崩的如此措手不及。
却啪啪啪地给了我们一些反思。
如今，一边颂扬“华为”的厚积薄发，一边又幻想着弯道超车，凸显了产业界的浮躁。
如今，一方面要求创业企业快速占领市场，一方面却没有盈利时间表，凸显了投资人的尴尬。
如今，一方面全社会都在倡导工匠精神，一方面希望诞生大师级咖啡品牌却现实脱敏的“瑞幸咖啡”，凸显了创始人面对现实的无奈。
瑞幸为何造假？
因为为打造瑞幸的繁荣生态，必须保持高增长。
只有高增长，才能在资本市场更快的圈钱。
只有融资到更多的钱，才能继续高增长。
于是，用一个又一个谎言，换取一个比一个大的泡沫。直到泡沫破裂。
众所周知，在海外市场，尤其是美股。一旦在财务上出现过瑕疵，那市场和机构的态度和信任程度是大打折扣，甚至于会被拉黑永世不得翻身。
像瑞幸这种，估计免不了面临SEC监管的惩罚，更大的严惩还会号召股东集体诉讼，起诉公司与管理层。
04
创业者一心想要高估值，忘记了商业背后最基本的道德：要为股东挣钱。
谋求高估值的想法，背后往往隐藏着一个道德问题：当一个“生态”被勾勒出来套取资本市场高估值的时候，商业运营的未来，就不是创业团队最关心的了。
创造者，只想着制造出高增长的表像，套取资本市场的高股价，然后套现。
这样的创业者与100年前的“庞氏骗局”相比，有何差异呢？
1919年，第一次世界大战刚刚结束，世界经济体系一片混乱。
一个名叫庞兹利用这种混乱，说购买欧洲的某种邮政票据，再卖给美国，便可以赚钱。
当时，很多人并不懂得这些金融的基本知识，被他轻易说服。
庞兹，一方面在金融方面故弄玄虚， 另一方面则设置了巨大的诱饵。
他宣称，所有的投资，在90天之内都可以获得40%的回报。而且，他还给人们“眼见为实”的证据：最初的一批“投资者”的确在规定时间内拿到了庞兹所承诺的回报。于是，大量“投资者”跟进。
就这样，庞兹通过这种伎俩，过上了有钱人的生活。
他住上了有20个房间的别墅，买了100多套昂贵的西装，并配上专门的皮鞋，拥有数十根镶金的拐杖，还给他的妻子购买了无数昂贵的首饰，连他的烟斗都镶嵌着钻石。
这个骗局维持了10年，直到1920年庞兹破产。
之后他蹲了几年监狱，出来后继续行骗，然后蹲更长时间的监狱，然后再出来再行骗蹲监狱。直到1949年，他在巴西的一个慈善堂去世。
死去时，这个“庞氏骗局”的发明者身无分文。
其实，无论100年前的“庞氏骗局”也好，100年后的“瑞幸闪崩”也好，究其原因都离不开一个 “贪”字。
在澳大利亚，有一片肥美的草原，每当羊群发展到一定程度，就会发生一种奇怪的现象：大批的羊争先恐后地跳下草原尽头的一片悬崖。
这些羊为什么要自寻死路呢？它们又不是瞎眼，不可能没有看到眼前的悬崖。
那么，又是什么蒙蔽了它们的眼睛呢？
动物学家是这样解释的，蒙蔽它们双眼的，正是草原上的青草。
为了吃到更多更好的青草，一只只羊都不甘落后，都想赶到羊群的最前头，吃到最鲜嫩的青草。
于是，为了那一点青草，为了那一点口中之福，出现了一只只羊你追我赶的壮观场面，即使自己已身处悬崖的边缘，心中想到的、眼里看到的，还是那点青草！
把羊群引向悬崖、走上绝路的，只是那点青草。
对于庞兹、钱至亚而言，那点青草可以说是他们背后的贪念。
贪念本身就是一片悬崖啊！
对创业成功的渴望，因过犹不及，造就了瑞幸资本市场上的闪崩。
不知道瑞幸今日的大义灭亲，是否可以帮助他们渡过此劫？
05
“成功的花，人们只惊羡她现时的明艳！” 这是现代著名作家冰心短文《繁星 春水》中的一段让人难以忘怀的经典语言。
相比于瑞幸咖啡的急功近利，我们不妨看看厚积薄发的华为。
从1987年成立，至今31年时间，华为一直在默默的做自己。华为员工有18万之多，科研人员占到了45%，每年的科研投入占销售额的15%
任总从创业至今，接受采访总共不过10次，他的精力全部投放在华为上，从不被外界的名利所诱惑。
正因为此，才有华为的今天。
华为的发展让我们意识到：做自己，才能真正掌控自己的人生，否则我们自己的人生将由别人所控制。
不论是做企业，还是过自己的人生，做自己是如此的重要。
瑞幸咖啡的钱至亚轰轰烈烈，高歌猛进，为了争做龙头老大，却落得一地鸡毛。
此时的钱至亚，不妨换个思路，学习学习华为任正非的生存之道。
写在最后：
胡润研究院4月6日发布《疫情两个月后全球企业家财富变化特别报告》，显示，过去两个月，全球百强企业家的财富减少12.6%，即2.6万亿人民币，几乎是这些企业家过去两年半创造财富的总和，相当于每人每天损失4亿多人民币。
过去两个月，全球股市大幅下跌，道琼斯指数下跌21%，印度、法国、德国和英国股市下跌1/4，日本股市下跌18%。根据胡润研究院统计，胡润全球百强企业家截至今年3月31日的两个月内，只有9%的人财富增加，86%的人财富减少，5%的人财富保持不变。
在过去两个月里，全球前十名企业家总共损失1.4万亿元人民币，且有三人因财富缩水而跌出前十。两个月前，有四名企业家的财富突破1000亿美元大关，现在则只有亚马逊创始人杰夫·贝佐斯的财富还在这一数字之上。
在这一特殊的时期，对于很多创业者而言，此时的企业发展是否可以换个思路呢？
后现代人本主义心理学说过：物质实像是内在欲望和思想的复制品。
龙牙禅师云：“木食草衣心似月， 一生无念复无涯。 时人若问居何处， 绿水青山是我家。 ”
世间万物为我所用，但非我所有。
远离贪欲，卸下妄想妄缘，真心就能现起。
不忘初心，方得始终。
我是生涯规划师颜如玉，陪你遇见更好的自己。
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