LV的時尚大師 Daniel曾說，世界上最具有創新能力且最厲害的零售商非Zara莫屬。
美國有線電視新聞網也把Zara作為“西班牙的成功故事”。
Zara憑著十五天就能完成開發及上架衣服的能力，成功開下快時尚潮流的先河，成為世界四大服飾品牌之一。
平均每年發行超過一萬種新款服飾，堪稱業界最高水準。
使得同行人完全沒法相比。
而這個服裝帝國的背後是由一對夫妻阿曼西奧·奧特加和羅薩莉婭·梅拉一手創立。
根據2016年《福布斯》雜誌當地時間7號，Inditex股價上漲2.5%。
奧特加個人財富在一天內增加十七億美元，達到795億美元，超越比爾蓋茨成為世界首富。
2020年的全球富豪排行榜中，奧特加名列第6位，資產為738億美元。
這個偉大的商業帝國要從1936年奧特加出生後開始講起。
他的母親是一名女傭，父親則是一名鐵路工人，當時他的薪資就三百比塞塔。
相當於美金兩塊錢，十分貧困。
他們居住在落後的小城市拉科魯尼亞市，如此的出身背景註定給奧特加的人生更多挑戰。
十二歲那年母親與奧特加走進雜貨店買糖果時，
聽見老闆對著母親說“太太，我不能再讓你賒賬了”。
這段話，讓個子小，看不見老闆面貌的奧特加卻聽得非常清楚，狠狠的烙印在心中。
於是從那開始，奧特加有著明確的人生志向，賺大錢。
不讓這種事再度發生在媽媽身上。
由於家境實在太貧困，奧特加十四歲時便輟學進入鎮上的的服飾店打工。
一開始奧特加負責跑腿送貨，後來升遷成為裁縫師助手並開始學習縫紉，
這是他第1次接觸到服裝設計的專業領域。
然而，這些服飾店的主要客人都是有錢人家。
奧特加因緣際會下，愛上了一位有錢客戶的女兒，但卻遭女方母親強烈反對，並且拆散他們。
使得奧特加再次體會人間冷暖，使得他不得不全心投入，在工作上證明自己的實力與能耐。
明白貧窮，帶來人們的冷嘲熱諷，而賺錢，終將能獲得自尊與力量。
於是經過多年的努力與學習，奧特加遇見的他太太梅拉。
兩人志同道合，都對服裝產業有所興趣。
一天，老闆要奧特加負責銷售女性的高級睡袍。
這看來是一個獨擋一面的大好機會，但奧特加發現價格昂貴的睡袍，
雖然樣式精美，但卻乏人問津。
怎麼會這樣呢？也許是價格的問題令人退卻。
因此奧特加與梅拉經過討論以後，一同前往市中心的巴塞羅那尋找一些便宜的布料，
並在家中做出了一件幾乎一模一樣睡袍，而它的成本比原來睡袍便宜了一半。
這樣的嘗試讓奧迪將有了創業的想法。
於是在1963年，奧特加以一百美金的創業資金，在家中開設了一家，專門生產價格便宜但卻樣式新穎的睡袍服裝店。
果真沒過多久，他們的睡袍大受歡迎。
奧特加察覺到人們喜歡便宜樣式好看的服飾。
因此有了這樣成功的經驗，讓奧特加更為大膽。
1975年，他們在家鄉開設了第1家女裝服飾店，並取名為Zara。
奧特加意識到生產與市場必須緊密結合。
因此，開始於隔年至1984年期間，在西班牙各大城市陸續開設Zara分店。
使得 Zara 在時尚圈得到廣泛的肯定。
有著一定的知名度與規模以後，1988年 Zara 在葡萄牙波爾圖開設第1家海外門店，走出了集團海外擴張的第一步。
緊接著，下一站就是美國的紐約市。
Zara在美國成功開分店的計劃如同是得到了全世界的知名與品質保證。
兩年後Zara挑戰時尚之都，正式進軍法國巴黎，開設第1家門店。
如此的擴張似乎已經奠定好雄厚的名氣和基礎。
經過十年的積極擴張，勢力範圍也日趨龐大。
於2001年5月23日，母公司Inditex集團公開上市。
有了強大的資金，奧特加便要修建Zara的物流中心，進一步增強物流配送能力，以協調效應市場的快速反應機制。
Zara共招募了480名設計師,組成的一個龐大的設計師團隊。
於巴黎、米蘭、紐約等時尚地區建立了完備的時尚情報戰。
並在五天內生產出世上產品推向市場，讓競爭對手在推出同樣款時，Zara 便將同類產品迅速下架，然後更新另一檔最新設計，確保永遠走在時尚的尖端。
如今， Zara 在全球已遍佈86個國家和地區，門店數已達1808家，分店都集中在人流與消費高的地方。
Zara的品牌定位，仍然是多年前奧特加為人們提供平價又服飾新穎的初衷。
而這些促成今日Zara的商業計劃也是來自於他童年時期因為貧窮而壯大的野心。
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