繼湖南衛視率先引進水果的概念自稱“芒果臺”之後，電視圈掀起一陣水果熱潮。芒果、番茄、荔枝、藍莓……這些水果在電視圈都有特殊的指代。不少由民間粉絲賦予的水果暱稱，漸漸上升到官方適用的稱謂，水果化包裝成為流行趨勢，幾大一線衛視都有專屬的“水果馬甲”。
一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來。不知此顆“荔枝”為哪臺！果然這顆荔枝不止深受古人所喜愛，到了現代依舊深受喜愛啊。近日廣東臺發佈的一則聲明，把水果包裝的商標權問題推進業界視線，又一輪關於“荔枝臺”名稱的爭奪戰打響。但是這顆“荔枝”，兩大衛視都不願放手。
2014年，廣東廣播電視臺、廣東網絡廣播電視臺將官方網站命名為“荔枝臺”，並獲得相關商標權利，截止至2019年，廣東廣播電視臺共申請註冊了41件帶有“荔枝”字樣的商標。
江蘇廣電從2014年就開始申請帶“荔枝”字樣的商標，共申請註冊193件，其中包括“荔枝臺”、“荔枝網絡臺”、“荔枝電視”、“荔枝社區”等，主要包括第35、38、41等幾個核心的類目。
事實上，對於“荔枝臺”的爭議，不僅僅存在於廣東衛視與江蘇衛視之間，集錄制、編輯、存儲、收聽、分享於一體的網絡電臺荔枝FM也曾捲入其中。
經過檢索發現，荔枝FM的運營主體公司廣州荔支網絡技術有限公司（下稱荔支網絡）自2014年1月至今，共申請註冊了230件帶有“荔枝”字樣的商標，其中類別涵蓋了第9類、38類、41類等多個類別。
荔支網絡曾在2016年對廣東廣播電視臺名下的“荔枝臺WWW.GDTV.CN及圖”商標提起異議，該商標被核准使用在第41類廣播和電視節目製作、演出製作等服務上。但由於荔枝網絡提交的證據不足，商標局仍核准了廣東廣播電視臺對“荔枝臺WWW.GDTV.CN及圖”商標的註冊申請。
無論是兩大衛視，還是荔枝FM，都對“荔枝”系列商標虎視眈眈，可見一些相對讓人們熟知的名字去註冊商標還是很搶手的！同時像此類的商標，因為註冊的人多了，後來者註冊的難度比較大，可能會遇到被商標局認為近似商標和被在先擁有者提起異議的問題。
小商標，大價值，商標是知識產權的一個重要組成部分，更是公司品牌的象徵。在知識經濟發展越來越壯大的背景下，商標毫無疑問已經成為了公司的一筆巨大的無形資產。擁有商標不僅能使企業免受侵權風險，擴大產品影響力，更重要的是一個好商標能為企業孵化巨大的財產利益，其價值往往是難以估量的。
商標註冊宜早不宜晚。在進入市場的初期，與其他產品的區別最明顯在在於品牌商標的展示，一個專業的團隊在推出產品之前就會註冊商標。要發展品牌，就要保護好品牌，更要有標誌性的商標。
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關鍵字: 廣東電視臺衛星頻道 伴隨成長的中國味品牌
