商標可以是文字、圖形、英文、顏色、聲音等等，其中聲音商標比較少見，但是並非沒有。我國共有716件聲音商標的申請，但是成功註冊的卻屈指可數。
最近，酷狗就因為申請了一件聲音商標，吸引了眾人的注目。酷狗公司一共申請註冊了39件聲音商標。
在2014年-2017年間，酷狗公司陸續向商標局申請註冊聲音商標“hello kugou”，但不幸的是，2017年之前的商標都被駁回了。
不過酷狗公司顯然沒有放棄，而是在2017年再次申請了“hello kugou”聲音商標，卻再一次遭遇駁回，酷狗公司這次向商標局提起了複審。
酷狗公司複審理由：其申請的商標為獨創的聽覺形象識別標識，具備商標應有的顯著性和識別性；在相關公眾中已具有較高的知名度，具備區分商品來源的顯著特徵，且與申請人建立了唯一對應的關係；其名下第41類“酷狗”商標已被認定為中國馳名商標，“hello kugou！”商標也已獲得第9類及第41類商標註冊保護。綜上，申請人請求對申請商標予以初步審定。
經過複審，商標局認為，申請人提交的證據可證明申請商標指定使用在第9類商品上，經過長期使用已與申請人建立起特定聯繫，取得了商品來源的顯著特徵，未構成《商標法》第十一條第一款第（三）項所指情形。同時，申請商標指定使用在第9類其餘複審商品上，難以起到區分商品來源的作用，缺乏商標應有的顯著特徵，已構成《商標法》第十一條第一款第（三）項所指情形。故
商標局決定：申請商標指定使用在第9類商品上的註冊申請予以初步審定，申請商標指定使用在第9類其餘複審商品上的註冊申請予以駁回。
那麼，什麼是聲音商標？註冊聲音商標需要滿足什麼條件？
聲音商標是指由用以區別商品或服務來源的聲音本身構成的商標。聲音商標可以由音樂性質的聲音構成；可以由非音樂性質的聲音構成；也可以由音樂性質與非音樂性質兼有的聲音構成。
一、聲音商標的形式審查
申請註冊聲音商標的，申請人應當在申請書中予以聲明，並提交符合要求的聲音樣本，存放在一個音頻文件中。
通過紙質方式提交的，音頻文件應當存放在只讀光盤中，且該光盤內應當只有一個音頻文件；通過數據電文方式提交的，應按照要求正確上傳聲音樣本。音頻文件格式為wav或mp3，小於5MB。
聲音樣本應當清晰，易於識別，商標描述與聲音樣本應當相互一致。
1、音樂性質聲音商標描述
音樂性質聲音商標應當用五線譜或簡譜加以描述，並附加文字說明。無法以五線譜或者簡譜描述的，應當以文字加以描述。五線譜或簡譜和文字說明作為該聲音商標的商標圖樣。五線譜或簡譜應當清晰、準確、完整。
2、非音樂性質聲音商標描述
非音樂性質聲音商標應當用文字加以描述。文字描述作為該聲音商標的商標圖樣。文字描述應當清晰、準確、完整並易於理解。
3、兼有音樂性質與非音樂性質的聲音商標描述
兼有音樂性質與非音樂性質的聲音商標，應當用五線譜或簡譜對音樂性質部分進行描述並附加文字說明，用文字對非音樂性質部分進行描述。五線譜或簡譜和文字作為該聲音商標的商標圖樣。申請人還應當說明以何種方式或者在何種情形下使用聲音商標。
二、聲音商標的實質審查
1、聲音商標禁用條款審查：比如與我國或外國國歌、軍歌或國際歌等旋律相同或近似的聲音；宗教音樂或恐怖暴力等具有不良影響的聲音。
2、聲音商標顯著特徵審查：比如僅直接表示指定商品或服務內容、消費對象、質量、功能、用途及其他特點的聲音，缺乏顯著特徵；其他缺乏顯著特徵的聲音。
3、聲音商標相同、近似審查：包括聲音商標之間和聲音商標與可視性商標之間的相同、近似審查。原則上，聲音商標以聽取聲音樣本為主進行相同、近似審查。
兩聲音商標的聽覺感知或整體音樂形象相同或近似，易使相關公眾對商品或服務來源產生混淆誤認，或者認為二者之間存在特定聯繫的，判定為相同或者近似商標；聲音商標中語音對應的文字或其他要素，與可視性商標中含有的文字或其他要素讀音相同或近似，易使相關公眾對商品或服務來源產生混淆誤認，或者認為二者之間存在特定聯繫的，判為相同或近似商標。
在商標領域，可視性商標一直居於主導地位，但是隨著商標數量的日漸增多，可視性商標趨同以及消費者視覺疲勞等已成為阻礙品牌傳播的重要因素。聲音商標能帶給消費者更多的心理暗示，品牌若以聲音商標展開品牌的聽覺營銷，可能會收到意想不到的效果。
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