文_左柚
去日本旅遊，二次元的“聖地巡禮”是繞不過的路線。
在鎌倉《灌籃高手》的鐵路旁打卡、去《你的名字》主人公最後的相遇之街牽手、在熊本縣與熊本熊親密接觸、還可以去靜岡櫻桃小丸子樂園、蠟筆小新樂園互動等等。
內容產業帶動區域旅遊觀光的發展，在日本，主要表現在以“動畫”內容牽頭，進行地方振興。
2016年，動畫電影《你的名字》給飛騨市帶來27.3%的海外遊客增長率；
▲ 《你的名字》動畫場景與現實場景對比
2007年播出、由京都動畫改編自美水鏡同名四格漫畫的《幸運星》，自動畫播出的3年內，《幸運星》為鷲宮神社所屬的琦玉縣久喜市創造了22億日元的經濟效益；
以“熊本熊”為城市名片的熊本市，從一個礦產枯竭的地區，到每年創造293億日元的收入。
在日本，地域振興的需求與二次元經濟已經形成了緊密的聯繫。而這與日本“寫實”動漫的發展，以及與上至政府下至民間自治團體共同合作不無關係。目前，日本動漫文旅以動漫聖地巡禮和地方吉祥物兩種方式為主。
京阿尼帶動“寫實動漫”發展，為“聖地巡禮”文旅鋪路
動漫的“聖地巡禮”指的是走訪動畫或漫畫作品中作為故事發生舞臺的現實環境，包括地區、建築設施等。
“聖地巡禮”並非一個新鮮的現象，因為影視作品中標誌性場景去打卡，這已成為“影視文學”玩轉文旅的方法之一。
在國內，就有《延禧攻略》《如懿傳》等宮廷劇引發故宮旅遊熱潮；《爸爸去哪兒》系列、《親愛的客棧》等綜藝節目也帶動了國內不少地區的生態旅遊。
然而日本動畫，使聖地巡禮格局發生變化的還是日本“寫實動畫”的崛起。
據原《24格》主編30000老師介紹，在以前，“聖地巡禮”裡出現的大多通過秀美的風景或標誌性建築吸引重度愛好者前去旅行打卡——類似現在《灌籃高手》的觀眾們全都會跑去鎌倉的鐵道路口拍照。
而在2007年京阿尼的動畫《幸運星》開播之後， 觀眾們發現這部動畫的主人公生活的地方和現實世界完全一致——埼玉縣春日部、久喜市鷲宮町。
也就是說，動畫的背景舞臺完全照搬現實世界，每個背景裡的細節都取材自真實存在的街道樓宇店鋪門面，對於熱愛聖地巡禮的動漫迷旅行者來說，則是把整個動畫世界搬到了現實世界，只要走到那個小鎮，你就進入了動畫《幸運星》的世界。
▲ 《幸運星》動畫場景與現實場景對比
自此，踏入零零年代中期以後，動畫界便開始甚有意識地去把作品與現實地景結合，讓“舞臺地”同時具備旅遊上的功能。
▲ 2000年之後描寫實景地動畫數目一覽表
從數量也可以看出，2000年之後，描寫實際場景的動畫數目的比例在逐年增長。
有日本動漫專家曾指出，聖地巡禮的熱潮爆發，其實都經過一個發展過程。他以2006年為分水嶺，認為之前的是粉絲主導的年代，例子如1991年《究極超人R》、2006年的《涼宮春日的憂鬱》的聖地巡禮都是粉絲自發發起。
而2007至2009年就是動畫與地域的連繫期，如2007年的《幸運星》、2008年的《true tears》以及2009年的《輕音少女》等等。自2009年之後，基本進入地域重視程度提升，以及多角度展開生成推衍的時期了。
此外，日本政府也提出了“地域振興”的計劃，意欲以“動畫”為主的內容產業促進觀光業發展，而利用IP影響力帶動地方經濟發展，也逐漸被引入和重視起來。
日本政府活用“流行文化”的文化外交·經濟振興政策流變。圖表來源：《「アニメ聖地巡禮」と「コンテンツ・ツーリズム」》，作者：山村高淑
依託知名動畫+自制地方動漫，以“內容”帶動旅遊
這些年，由於日本動漫“聖地巡禮”的火熱，由動畫旅遊協會發起，通過票選的方式，每年分別評選出“最想去的88個日本動畫聖地”。
▲ “最想去的88個日本動畫聖地”名錄一覽表(部分)
其中包括Wake Up, Girls的取景地宮城縣仙台市、《我的妹妹不可能這麼可愛》的千葉市、《你的名字》東京都新宿區、lovelive sunshine、靜岡縣沼津市等。
▲ 《你的名字》動畫場景與現實場景對比
這些地區大部分都是作品的原取景地，同時為了應廣泛二次元迷的打卡需求，地方政府加大了相關服務，如在井蓋、路燈等公共設施上張貼動漫形象，也將動漫形象授權給商家產生聯動消費效應。
那麼，“聖地巡禮”怎麼做？什麼才算“動畫聖地”？
根據日本內閣府《COOL JAPAN的推進/利用內容進行地域活性化》研討會公佈資料中對“動畫聖地”的描述，其主要包括以下三種：
1、作為動畫、漫畫的故事發生舞臺或原型的地區、地點；
2、作家關聯的街道、出生的老家、紀念館；
3、作品關聯的博物館、建築物、設施。
圍繞這三大板塊，日本民間自治團體和企業、機構，與政府機關共同聯動，採取了積極的行動。
讓動畫、漫畫故事發生在一個具有現實原型的地方，通過對其自然、人文環境的再現，展現一方風土人情，是最為常見的方式。具體作品不勝枚舉。
▲ 《言葉之庭》動畫場景與現實場景對比
這就催生了展館式、樂園式以及購物式日本動漫打卡地，還有更多與“動漫”相關的節日，促進動漫線下產業的發展。
就遍佈日本的數十個動漫博物館、展覽館來說，多數由企業、行業協會設立，幾乎每一個日本卡通形象都有自己的故鄉、檔案館和展映館，比較知名的有三鷹吉卜力美術館、京都國際漫畫博物館和東京動畫中心等。
▲ 藤子·F·不二雄博物館場景及日本動漫博物館一覽表
此外，日本每年都會舉辦各類動漫活動，包括著名的日本動漫節、東京國際動畫展、東京玩具節等。這些動漫節事會展推動了動漫產品交易及其周邊商品銷售，匯聚了動漫業界信息流、資金流、人才流。
當下，動漫迷們除了聖地巡禮，購買相關周邊產品更是成為了剛需。以綜合性觀光體驗為特點的東京秋葉原和東京池袋乙女路各自定位於男性和女性動漫愛好者，且已形成規模，減小了競爭風險，提高了競爭力。
同時這種聖地巡禮，也為地區帶去豐厚的收益，2011年播出的《花名未聞》，引發11萬人參加琦玉縣秩父市的龍勢祭，而前一年參加人數為僅7萬5000人。據數據顯示，在各項消費項目當中，動漫、角色關聯商品5地平均購買率為14%。
▲ 日本秋葉原動漫購物中心
由此看來，日本的動漫出海，一方面為動漫產業自身創收，另一方面也給日本國內的旅遊事業帶來一定程度利好。
除此之外，很多城市在既不是動畫作品的背景地，也不是主創人員的出生地的情況，他們開始主動出擊，“自制”動漫內容吸引遊客。
千葉縣的柏市的輕鬆動畫《超普通都市卡西瓦傳說》（超普通都市カシワ伝説），就是由市民自發組織起來製作的作品。
《美卡烏迪（暫譯）》也是一部以福岡縣北九州市為舞臺原型的作品，故事舞臺很大程度上參考北九州真實的環境。
由此可知，其實，日本動畫文旅，將動畫內容和城市規劃緊密的結合在一起，尤其是自制動畫，以“動畫”為載體，進行城市文化宣傳，這或許也成為我們進行文旅思考的方向之一——將城市名片影視化、故事化。
城市IP形象打造，發展“萌”經濟
此外，我們發現，日本的大部分城市，都幾乎擁有一個符合當地民風、物產、特色的動畫IP形象。
這是因為日本熱衷於吉祥物文化，其47個都道府縣都有著屬於自己的“吉祥物”，這就催生了“城市形象IP”的整個產業鏈。
其中知名度最高的是熊本縣的熊本熊，通過對熊本熊IP的精細化運營，熊本縣成功地帶動了巨大的旅遊經濟。
IP形象的作用主要體現在“人格化”影響力以及授權方向，熊本熊參加了很多電視節目以及活動，2011年被授予熊本縣營業部長兼幸福部長，成為日本第一位吉祥物公務員，甚至讓熊本縣長去哈佛演講以此打破圈層。
此外，在授權方面，熊本縣將其作為公共用品，在整個縣城共享，從而迅速將整個IP影響力擴大，目前其周邊產品營銷成績已經創下超過85億RMB的收入。
自從熊本熊火爆後，日本各地方開始創立、評選自己的吉祥物。如高知縣須崎市·水瀨“新莊君、京都府宇治市-茶茶王子、北海道苦小牧市 – tomachop、深谷市- fuka-chan等。
▲ 滋賀縣彥根市—彥根喵及日本城市吉祥物一覽表
與人類非常相似，他們通過給每個吉祥物設立檔案，自己獨特的名字，性別，出生日期，喜歡和不喜歡，愛好，喜歡的食物等等。一些吉祥物有自己的網站，自己的電視節目等方式，促進吉祥物的故事化、人格化，從而帶動當地旅遊以及周邊的發展。
來自熊本縣的最知名人物之一Kumamon已經產生了1240億日元的旅遊，產品銷售和廣告。
另一知名吉祥物栃木縣佐野市佐野丸，自2011年2月誕生以來，獲得了592億日元的經濟效益。而2013年取得吉祥物人氣第一名之後，一年間收益就達到226億日元，廣告宣傳也產生了28億日元的效益。
但同時，由於日本吉祥物越來越多，出現了產能過剩的局面，日本超萌網紅吉祥物Chiitan憑藉各種道具加成的“搞怪視頻”在網上收穫了大量粉絲，視頻播放量超8億，但卻被動物保護團體指出視頻存在“自虐”，而後被高知縣須琦市從吉祥物中除名。
由此可見，吉祥物也面臨著“內容”需要嚴格把控的局面，加上運營管理吉祥物，需要地方政府持續的投入，極大的成本投入也是制約日本城市”吉祥物”發展的重要因素。
結語：
以“內容”帶動地方旅遊發展，日本從動漫巡禮、動漫小鎮以及城市萌寵文化形象多方面，證實了“動漫”對經濟的賦能和影響力。
這首先與日本動畫產業有關，動漫已經成為日本的主要支柱型產業，據《動畫製作公司經營實態調查（2018年）》報告，截至2018年7月，日本共有255家動畫製作公司，製作出上萬部動畫作品。“內容”是基石，在強大的、以及與現實對照的內容的基礎上，更有可能建立強大的動漫文旅產業。
對於國產文旅來說，影視、文娛的探索也從未停止，華強方特、影視文旅小鎮的建立，也是基於“內容”的載體。不過，在沒有龐大的“動漫”“影視”內容的前提下，日本城市自制動漫內容、動漫形象或許能給我們一些啟示，影視文旅，也需要地方企業主動出擊，將旅遊加入更多文化IP的因素，從而帶動整個經濟發展。
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