來，給大家猜個謎語
“他爹也是豬，他娘也是豬，兒子也是豬一窩豬”，打一個動畫人物
快被這個臺詞笑瘋了。誰能想到，一個動畫片的宣發文案竟然這麼才華橫溢。
這得讓多少大製作爛片汗顏啊。《啥是佩奇》堪稱史上最成功電影廣告，文案界的教科書式標杆。
反正所有人看完之後評語只有三個字，酷斃了，牛X了，看哭了。
一個動畫片的預告能有多好看？《啥是佩奇》把廣告拍成了中國現實主義催淚大片。
首先是題材，回家過年、留守老人、城鄉差異、隔代親緣，沒有中國人不敏感這幾個關鍵詞。
《啥是佩奇》圍繞一個老頭為了滿足孫子想要“佩奇”的願望展開。
老頭不知道啥叫佩奇，不能上網、沒有手機，全靠村民集體智慧和豐富的想象力。
這裡的代溝有點像電影《外婆的家》裡面的梗，孫子要吃肯德基，山區裡的奶奶殺了家裡唯一的母雞給他頓了鍋湯。
這種錯位既可以變成淚點又可以塞進去笑點。
佩奇？放羊大爺說他粉的美女主播就叫佩奇
村頭賣的洗潔精也叫佩琪，還有護髮素呢
佩棋？聽說過，沒下過
隔壁村就有個叫張佩奇的
進城當過保姆的弟妹告訴老頭，佩奇就是頭豬，紅的
那豬也不讓刷油漆啊
不是紅的，是粉的，豬就是個卡通人物。跟鼓風機一個樣。
有了弟妹的指點，再加上老頭的電焊手藝，一隻硬核金屬版小豬佩奇誕生了。
看完發現眼角還有些溼潤。雖然意猶未盡，但結尾恰到好處。有懸念，有包袱，還有淚點，《啥是佩奇》做到四兩撥千斤的效果。
除了情節，風格、畫面、構圖，都是現實向文藝電影的標配。
從來不知道動畫片有這麼走心的預熱。
大家都想知道《啥是佩奇》操刀手是哪位鬼才的神作，竟然沒早點認識。
這個爆紅的廣告只是他眾多神作中的一個而已。導演張大鵬才是正真 寶藏男孩啊。
根據新片場網站上的數據，張大鵬公開的作品67部，有53個是廣告，剩下的基本是宣傳片。
沒拍過電影，卻能取電影精髓，在有限的時間裡做到反轉連連，起承轉合，最後意猶未盡，回味無窮。
看了很多，想感嘆一句：張導的煽情能力太強悍了！
比如鏈家春節片《老張的團圓年》，以女兒的口吻講述離婚二十多年的父母之間從愛到恨，再到坦然面對的過程。
請來的演員都是老戲骨。電影，啊不，廣告的畫面很用心，美好的回憶是彩色，現實的狼藉用黑白。
比如用快速剪輯和搞笑的旁白描述“老張”和母親的情路歷程。
笑點密集，配樂也戲謔。
老張給母親的姐妹們送圍巾，是兩個人離婚的導火索。
二十多年了老張還是不會答這道送命題。買香水又給親家備了一份。
父母愛情，一路走來有心酸也有甜蜜。
但最後一家人還能團聚在一起，彼此都解開心結、放下怨恨，繼續前行。雖然回不去了，但是前方豁然開朗 。
臺詞搞笑、故事走心、手法專業，服氣！
又哭又笑地看完這個廣告，又點開下一個。沒辦法看上癮了
這是2017年給赤水河谷音樂節拍的宣傳片，名叫《小野的復活》。
一個用枸杞續命、人到中年的上班族，被上司罵到狗血淋頭還要保持微笑。
一個是披頭散髮、叼著菸頭葛優癱的不良中年。
他們是小野的兩面，但是放蕩不羈的人格已經奄奄一息。
朋克小野不想死不瞑目，終於戰勝慫包的小野。
喝酒飆車賣唱，還來了回英雄救美。
用鍵盤打飛上司的牙（吹爆這個鏡頭），然後甩下辭呈瀟灑離開。
一氣呵成的爽啊。第一次看到把《搏擊俱樂博》的梗玩得這麼六的電影還是廣告，反正傻傻分不清楚了。
可能是給音樂節做宣傳，所以裡面的音樂設計特別走心。
從渲染氣氛到推動情節，導演對整個片子節奏把握已經達到電影大師級的程度。
是好是壞，不是片子長短、錢有沒有到位、卡司流量夠不夠決定的。
走腎還是走心，大家一看就知道了。
說到把廣告拿來當電影拍的最經典案例，是2001年寶馬的一次嘗試。
邀請包括吳宇森、李安、王家衛在內的全球8個知名導演，根據自己的電影風格，用寶馬拍大片。
命題作文最難寫了，不過大導就是大導，爐火純青四個字不是吹的。
吳宇森版的是007+英雄本色大合體。男主造型也是吳叔鍾愛的白色西服+墨鏡。
怎麼不動聲色表現寶馬的超強性能？
一個轉場足以。用子彈比擬輪胎轉，絕了
10分鐘，吳宇森電影裡有的這部廣告全有了。緊張的對峙，刺激的動作場面，結局正邪大反轉，甚至連英雄救美都帶著曖昧的味道。
不過扒叔最喜歡的是李安這一款。
劇本簡直太神了，看完之後頭皮發麻。
廣告的情節特別簡單，男主作為特工負責護送小活佛到安全的住所。但在出發前，小活佛送給男主一個盒子，但是要男主結束任務之後再打開。
緊接著就是一段追逐戲。
寶馬的各類性能悄無聲息地完美融入這個場景。
比如說小活佛坐在後面還能穩穩地捻佛珠，突出寶馬的超強底盤和家庭性能嘛。
最猛的是玻璃都是防彈的。再也不怕碰瓷兒的了。
兩人安全抵達，但小活佛發現來迎接的和尚不對勁。於是暗示男主不要離開。最後男主成功擊倒大反派，小活佛得救。
男主回到車上小活佛留給他的盒子，打開發現竟然是一張創可貼。
摸了一下自己的耳朵，原來在剛剛打鬥的時候擦傷流血了。
小活佛早就未卜先知一切。本以為是普通的高質量特工片，沒想到被李安加入玄學的神秘色彩。
瞬間逼格又高一個level，有沒有！
反正看完這些大片級的文案，媽媽再也不用擔心我買會員、跳廣告了。
《啥是佩奇》為啥大火？
大家看爛片看太多，求賢若渴的心都快蹦出來了。
有的人用拍電影的態度去拍廣告，有的人卻用拍廣告的套路來拍電影。
張大鵬導演拿出了誠意，為我們提供了一份久違的“真實感”。
這年頭，廣告拍的都比電影好，真不知道該是高興還是該嘆氣了
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