各位愚人節快樂，首先！小編以項上人頭髮擔保，這份報告是真的AppsFlyer發佈的，時間比較尷尬。
剛剛，AppsFlyer發佈了最新的《廣告平臺綜合表現報告》，數據顯示僅 2019 年一年，全球應用安裝廣告花費已達到 578 億美元規模。報告對全球各大廣告平臺的數據表現進行了統計排名。
這份榜單對於出海圈新手來說，是非常具備參考意義的！廣告效果差，除了技不如人以外，還有一種可能是——您連投放平臺都沒選對！
4月1日，揚帆出海應官方邀請將參加《AppsFlyer 廣告平臺綜合表現報告》媒體線上溝通會，為此提前研究了其官網上的最新報告數據。本份報告是這個系列的第十版，覆蓋 2019 年下半年的全球各大廣告平臺的數據表現。總計涵蓋了 16000 個應用的 210 億安裝事件和 520 億應用打開事件。
AppsFlyer 全球iOS&安卓廣告平臺交易量排名
先簡單聊下如何看待這份報告，以及價值：
01
新手和老手
1、從開發者的角度來說，這份報告的最核心價值是給新手的；老手們哪家好哪家不好，自己心裡有桿秤。對於他們來說有價值的主要是捕獲新渠道，以及判斷趨勢。
02
除了有錢，平臺很重要
對於新手來說，這份數據有助於幫你按圖索驥，合作那些比較值得合作的。首選看看自己的行業，再看你出海的區域，然後看最頭部的哪些你合作了沒，是否有漏。
03
泛泛而投不如少而精
在Google等頭部平臺都玩不懂的情況下，不要盲目求全，先至少玩懂一個平臺。即便是處於榜首的Facebook、Google，用好用不好也是天壤之別。所以有時候別怪平臺，只能怪自己產品差，投放水準更差。
接下來，聊聊如何消化這份報告，開發者關注哪些要點：
一、全球範圍Google 、Facebook依舊是最頭部。
這兩大平臺是出海的繞不開的合作平臺。如果用不好這兩個平臺，是很難成為出海圈的大廠。所以就不具體細說了，大家多研究學習。
Google和Facebook都有內部和官方傳授實操“私家好貨”的公號，比如谷歌陣營的“營銷商學院”，Facebook陣營的“遊戲出海總舵主”等等，如果你們想關注不知道關注哪些，可以發送“揚帆推薦1”，揚帆出海給你搜刮好了。（此處谷歌、Fb已欠費，記得充值）。
別的不說了，篇幅有限！我們今天重點講講我們從這份報告裡頭挖掘的信息點。
二、手遊領域：AppLovin、ironSource、Unity Ads，遊戲三巨頭打破Google-Facebook雙壟斷局面。三者在 2019 年下半年一共佔據遊戲應用安裝量
35% 的市場份額，與上半年相比提升了 10%。如果你低於這個份額說明你跑輸了！三、應用App領域：TikTok Ads崛起，是非遊戲應用第四大媒體渠道，且已是第二次摘得增長指數的皇冠了。TikTok Ads 在全球特別是中國、印度、北美和西歐都增勢迅猛。
四、非遊戲類應用Apple Search Ads 效果好。
五、中國出海手機硬件紅利。
以東南亞和印度為代表的新興市場，中國智能手機流量在崛起，看的筆者也期待今年華為力推HMS之後，Huawei Ads 2020年上半年的表現了，所以還不重視手機硬件商流量的CP們好好琢磨下這個領域的紅利。
六、大平臺嚴打點擊欺詐，作弊率終於下降了。
Google、Facebook一頓操作猛如虎，2019 下半年，有 23% 的媒體渠道的作弊率下降了 20% 以上。
七、關注新起之秀，這不僅是流量紅利，更為重要的是把握趨勢。
下面先附上表格，以遊戲和應用兩大類，以下主要表格統計的都是AppsFlyer本次公佈榜單上交易量的排名，按出海熱門地區給大家做個統計：
大中華區數據頭條系流量崛起
第一站港澳臺，我們先看大中華區。大家說頭條系流量崛起，怎麼個崛起法？Ocean Engine有點陌生的話，那麼巨量引擎就不陌生了。可以說在大中華區的iOS生態裡頭Ocean Engine非常高，都是NO.1。
在應用類，可以看到東南亞安卓榜單，OPPO的量是非常大的，排到了第3，僅次於Facebook、而高於Tik Tok。另外，VIVO和小米也是在非常高的位置，位列第5和第6。（所提及以上各家，如各位CP需交流合作，可加微信ychadmin交流，需求具體且有價值的，可直接對接負責人）
印度市場，之前揚帆出海做過查閱，該地區iOS僅僅只佔了5%，安卓佔到了95%所以重點還是看安卓陣營。我們能看到在印度長期在下載榜霸榜的Tik Tik Ads已經爬到了遊戲榜單第四的位置，僅次於Unity Ads。
應用類Tik Tik Ads的位置更高，排到了第三僅次於Facebook Ads，而小米、OPPO、VIVO、9Apps等中國出海企業均進入了榜單。
中東也是大家近年來關注的領域，除了SLG遊戲、博彩遊戲等在這個高ARPU的區域角逐以外，尤其是2019年大量的直播平臺混戰於此。從榜單上看，廣告平臺主要都是大廠為主，除了Tik Tok Ads,別的基本沒有新鮮面孔。
下面詳細講講出海的重頭——手遊，Tik Tok Ads的崛起，以及iOS陣營的Apple Search Ads。
手遊領域：AppLovin、ironSource、Unity Ads
對於Unity來說，跟中國開發者打交道了這麼多年，總算想明白不通過授權金，怎麼加大賺錢力度了！有個頂尖的開發引擎，這是其他家廣告平臺不具備的絕對的競爭優勢——技術門檻很高！
《第十版》中，Unity 在遊戲安裝量佔比中呈現令人驚豔的 76% 的躍升。該平臺為遊戲應用提供了“一站式”的解決方案：從開發、付費用戶獲取、到廣告變現、與聚合平臺對接等等。
遊戲工作室不斷湧現，Unity 藉此成為遊戲類應用全球規模榜單第四名，上升了一個名次。Unity 也在許多地區實力榜單的第一名，例如東南亞的街機類遊戲、東歐的動作類遊戲、日本和韓國的策略類遊戲等。
Unity Ads 在非洲、日本、韓國、北美等七個地區增速最快，成為當之無愧的領跑者。
今年 ironSource 在產品方面做了大量投入，排位持續走高，在全球遊戲類規模榜單取得第三名；在全球遊戲實力榜單中取得第五名，上升了三個名次，這很大程度上歸功於 ironSource 旗下的 Aura。該平臺已經構建了面向購買側（ROAS 優化）和銷售側（擁有自動化信息流、交叉促銷和實時廣告投標的內部聚合平臺）的產品。
ironSource 與購買側對接相對容易，而他的聚合平臺也吸引了眾多關注廣告變現的開發者。ironSource 在非洲、印度、拉丁美洲和中東這四個新興市場都進入前三名，其中在拉美排名第一。
AppLovin 高分獲得全球遊戲類實力榜單的第三名。AppLovin 近幾年非常活躍，推出 Lion Studios、收購 Max 應用內競價聚合，增加開發者的流量庫存等。AppLovin 能做到全週期服務，也說明它能夠進一步帶來高質量和大規模的用戶。
Tik Tok Ads 成為全球非遊戲類應用第四大平臺
2019 年 Tik Tok 推出 Tik Tok Ads，全力以赴進軍移動廣告領域。不僅上半年增長指數奪得第一名，下半年也成為實力榜單上的強者，在全球規模榜單上取得第四名。整體而言，《第十版》中 Tik Tok Ads 的安裝量在總體中的佔比提升了 120%。
該平臺使得廣告主觸及到更多樣化的市場和細分類型，以及更多新的受眾。Tik Tok Ads在 2019 年下半年繼續擴大市場規模，在所有運營的市場均有增長，在印度、北美和西歐等發達地區特別是意大利、西班牙和英國也繼續擴張。
Tik Tok Ads對於非遊戲應用來說尤其合適，它的客戶大部分為非遊戲類應用，並且非遊戲所帶來的非自然安裝增速，超過了Tik Tok所有類型非自然安裝的增長速度。從操作系統來看，Tik Tok的增長可基本
Tik Tok Ads 和 Mintegral 快速崛起
2019 年Tik Tok成長為全球社交媒體領域的超新星。第二次奪取增長指數榜首的TikTok Ads是全球移動廣告行業增速最快的媒體渠道（詳見#4 綜合表現指數）。全球七大地區中，Tik Tok Ads都保持在增長指數前三名。
《第十版》中另一種子選手是 Mintegral（匯量）。和 Tik Tok 一樣，Mintegral在全球七個地區的增長指數都進入了前三名。除了規模榜單，這個遊戲類應用首選的廣告平臺也實現了高質量，在全球實力榜單中排到第六位。
Mintegral與ironSource聚合平臺等建立戰略合作伙伴關係、開發網頁頭部圖片競標等新廣告位、設立內部創意團隊、獲得 IAB Tech Lab認證等一系列動作，讓它積累增長勢頭，安裝佔比提升了 183%。
這個增速，真是詮釋了什麼叫做強強聯合！
非遊戲類應用Apple Search Ads 效果好
應用生態系統競爭日益激烈，應用商店內的自然下載越發困難，有些時候甚至不再適用。Apple Search Ads（簡稱 ASA）為這項挑戰提供了很好的解決方法。
ASA 的遊戲類和非遊戲類指數差別迥異：非遊戲類別中，ASA 在實力榜單中仍牢牢佔據第三位，但在遊戲類實力榜單中佔據第六位。看規模榜單，非遊戲類應用中 ASA 排名第三，遊戲類只排在第 13 名。
這表明，ASA 對非遊戲類應用效果更好，而遊戲類應用在用戶獲取方案中有更多選擇。
遊戲類移動營銷人員是用戶獲取的優等生，且較多運用視頻廣告，ASA 無法做到這一點。
重拳猛藥治理點擊欺詐
AppsFlyer報告中稱，2019 年有太多廣告主未察覺就損失了上億美元。
過去一年，國內諸多出海老牌大廠被Google、Facebook,下架的下架整頓的整頓，沒收所得的沒收所得，這裡就不點名了，大家該知道的都知道。更有圈內知名大V撰稿表示：“被Google切掉命根子的出海App，沒幾個冤枉的！”。
AppsFlyer分析了 200 個媒體渠道，發現結果好轉了！23% 的媒體渠道作弊率減少了 20% 以上。另外，作弊率低於 5% 的媒體渠道數量增加了 21%。
眾多作弊手段仍在不斷侵蝕廣告預算：8% 的媒體渠道作弊率增加了 50% 多，而在這其中又有 4% 較之上半年，作弊率幾乎翻倍。
最後，除了看榜單格局以外，其實很重要的是關注新起之秀。新平臺，紅利這種可遇不可求的，還是比較有可能存在的。以下是2019年度增長最快的平臺，你們都合作了麼？
全球增長最快的廣告平臺 Tik Tok居首
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