变是永恒,市场在变,环境在变,唯有“变”方能适应、方可致胜。
果然,2020年开年,恒大启动新战略。
恒大今年以来如此动作频频,颠覆行业,率先突围!突如其来的疫情“倒春寒”更凸显了恒大转型的决心,从2020年开始转变发展方式,恒大全面实施‘高增长、控规模、降负债’的发展战略,要用最大的决心、最大的力度,一定要把负债降下来。
许家印宣布恒大全面实施新战略
恒大,如何高位再蜕变?
这需要直面不足的勇气和改革的决心与智慧。如今的恒大正朝着转型快道求“质”的同时也求“量”。
求“质”
当别人举步不前,恒大大步转型。一进一退,就是拉开差距的好机会。
在恒大已经很强的情况下,如何实现“质”的飞越?
大降负债,正是恒大的大手笔。
许家印在发布会上宣布,“从2020年开始转变发展方式,全面实施‘高增长、控规模、降负债’的发展战略,要用最大的决心、最大的力度,一定要把负债降下来。”
在“去杠杆”的时代大潮中,房企的降负债之路已刻不容缓。为此,恒大着力控制土地储备规模,要实现土地储备负增长,即未来三年每年要降低3000万平方米左右,到2022年降低到2亿平方米左右,以降低土地费用支出。
那么恒大在土地储备的“江湖地位”如何?
20余年的发展和积累,使恒大成为全行业土储最高的房企之一,截至2019年末,恒大拥有2.93亿平米的土地储备,只要适度减少拿地,充分利用现有土地储备,便能确保公司的持续发展,无须再大举消耗资金拿地。
同时,恒大还采用强有力的成本控制,实施统一规划、统一招标、统一配送的标准化运营模式,大幅降低营销、管理、财务三大费用,成本的降低也进一步确保了负债的降低。
恒大在向外界传递这样的信息:实施新战略,要用最大的决心、最大的力度,一定要把负债降下来。
相信这种坚决和力度,恒大很快就得到了回报。
恒大一季度销售及回款对照图
求“量”
恒大对高增长的追求表露无疑,同时也需要在保持现金流充裕、财务稳健的基础上,保持“质”和“量”的协同发展。
一家企业要脱离自己以往曾经成功的惯性,是困难的。
但在恒大,这个新战略,被得到了坚决的执行。
善于打破“行规”,成为行业“颠覆者”和引领者。随着今年楼市陷入“停摆”,恒大率先行动起来,自2月13日实施网上卖房以来,当月业绩447亿行业居首,一季度则热销1465亿大增23%,销售回款1133亿大增55%。恒大的强大销售能力再次得到验证,为完成全年销售目标提供了有力保证。
用许家印的话来说,“高增长”就是要实现销售高速增长,今年要实现销售8000亿,到2022年要实现销售1万亿。在发布会上,为此许家印还算了一笔账:“18年、19年,恒大销售回款每年维持在4500亿左右,如果今年实现销售8000亿,回款按7000亿计算,就会增加2500亿的销售回款。同时,恒大今年减少土地储备3000万平方米,就等于减少600亿的支出。这样一增一减,就一定能实现今年有息负债下降1500亿的目标。”
当下,房地产调控持续深入,作为行业的“模范生”,无论是实现高增长,还是控制土地储备规模,或是降低负债,都纳入了“恒大2O2O”新征程。
三年后,恒大是否能够迈向万亿销售,地产三强座次如何演变,让我们拭目以待。
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