中國牙膏第一品牌誕生：追上黑人、高露潔，一年賣出45億
牙膏是我們最為熟悉的日用品，但也許你不知道，國內的大部分牙膏市場一直被外來牙膏品牌牢牢佔據，根據市場報告，2019年中國銷量最好的牙膏品牌分別是雲南白藥、黑人牙膏、高露潔以及佳潔士以及中華，除了雲南白藥是中國品牌外，其他全部都是外國的，就連名字極具中國色彩的中華牙膏，也都是是外資企業，中華牙膏最初的確是由中國人建立，後來被歐洲企業收購，讓人欣慰的是，雲南白藥在中國牙膏市場擊敗了其他外資競爭對手，銷量排名第一。
中國的牙膏市場，近幾年呈現出了寡頭競爭的趨勢，市場份額逐漸被大品牌所搶走，小品牌市場份額逐漸減少甚至面臨被踢出局，雲南白藥是中國家喻戶曉的產品，在國際上也有著極高的知名度，一直都是中國公認的民族品牌，而進入牙膏市場後，它也成為了唯一一家成功狙擊外資品牌的國產品牌。
從2004年起上市至今，雲南白藥牙膏銷量屢破新高，從一個追逐者變成了領跑者，2019年雲南白藥牙膏的市場份額達到20%，成為中國牙膏市場第一品牌，年銷售額突破45億，超越了黑人牙膏與高露潔。
雲南白藥牙膏能夠成功，一方面是因為其扛著民族品牌的大旗，更重要的是，它通過市場調研，專門設計出了針對中國人口腔環境的牙膏，在雲南白藥進入牙膏市場後就對國人的口腔環境進行了深入研究，發現中國人與西方人因為飲食等方面的差異，口腔環境也有許多不同。雖然外來品牌一直主打防蛀牙與美白，而云南白藥牙膏卻針對牙齦出血、口腔潰瘍等中國人經常出現的口腔症狀專門設計了產品，由於更加貼合國人的需求，深受廣大中國用戶的喜愛。
雲南白藥牙膏不僅針對中國人的痛點專門設計了牙膏，外國品牌的牙膏特點雲南白藥牙膏也沒落下，雲南白亞牙膏旗下推出了留蘭香、冬清香、益齒白激爽等產品。
在其他廠商都在中低端牙膏領域鬥得不可開交的時候，雲南白藥就採取了主打高端策略，一支牙膏的售價從20元到30元不等。憑藉著中西結合的特點殺出了一片天地，打破了國外品牌在中國市場形成壟斷的局面，要知道在21世紀初的幾年裡，外國巨頭佔據了國內市大約90%的銷量，2004年上市的雲南白藥牙膏能夠在中國市場擊敗那麼多的國外巨頭實屬不易。
除了產品本身質量過硬外，雲南白藥對銷售渠道以及營銷也是相當重視，它是中國最早重視電商銷售渠道的品牌之一，在線上線下市場齊頭並進，還在2018年打造了福祿壽喜財、生旦淨末醜等定製版具有中國風特色的IP包裝，實現了對一眾競爭對手的反超，根據市場報告，2019年5月，雲南白藥牙膏的市場佔有率已達20.1%，超越黑人牙膏成為中國銷量最好的牙膏品牌。
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關鍵字: 國創上頭條 伴隨成長的中國味品牌 牙膏
